聽完拆書幫趙周先生講如何拆解碎片化信息的方法，拿二毛《終于等到網(wǎng)易這條廣告片》牛刀小試一番。
拆解之前
拿到一篇微信推文，首先問自己，這條內(nèi)容對自己有什么用？沒用就直接關(guān)掉?；卮疬@個(gè)問題，至少能節(jié)省你50%以上的碎片閱讀時(shí)間。對你有用，再談怎么拆解。
拆法分橫縱：
衡拆“前因后果”，拆觀點(diǎn)的本身；
縱拆“適用邊界”，拆觀點(diǎn)的衍生。
衡拆
①前：怎么引出這個(gè)觀點(diǎn)？對你為什么重要？
二毛是怎么引出網(wǎng)易“各有態(tài)度”？
因?yàn)榫W(wǎng)易態(tài)度日、喪茶等營銷活動，讓網(wǎng)易近來看起來玩得很嗨，“各有態(tài)度”海報(bào)直接點(diǎn)出網(wǎng)易定位調(diào)整，而TVC是二毛對定位改變的確認(rèn)。
對我而言，這條內(nèi)容為什么重要？
前有微信拳打（百度）腳踢（頭條），后有網(wǎng)易帶頭搞事，熱點(diǎn)頻頻，互聯(lián)網(wǎng)人豈能不知？
②因：作者提出有關(guān)觀點(diǎn)的什么假設(shè)？他如何論證假設(shè)？是否有其他假設(shè)？
二毛提出哪些關(guān)于“各有態(tài)度”定位的假設(shè)呢？
提到網(wǎng)易正把自己變成一個(gè)信息容器，包容下網(wǎng)易、不同行業(yè)、不同圈層激蕩的觀點(diǎn)和態(tài)度，呈現(xiàn)多元觀點(diǎn)，而這恰是當(dāng)下用戶自我追求的真實(shí)寫照。
他是怎么論證這個(gè)觀點(diǎn)的呢？
態(tài)度日活動包括聯(lián)合毒舌電影躲進(jìn)電影院、喪茶，通過近期網(wǎng)易新聞平面海報(bào)的事實(shí)羅列得出信息容器的結(jié)論，再結(jié)合年輕人無定式、不固化的心理，得出網(wǎng)易放棄原有“有態(tài)度”的定位，“各”提供更多元的內(nèi)容以供消費(fèi)。
其他關(guān)于這個(gè)觀點(diǎn)的假設(shè)呢？
1.微信號上線后顛覆了內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的生態(tài)；
2.競爭失利，頭條以算法占得資訊頭把交椅，一點(diǎn)以興趣精準(zhǔn)切入細(xì)分市場，網(wǎng)易新聞打不過；
3.切入圈層文化市場，不同圈層文化已經(jīng)形成規(guī)模，通過二次元、游戲等細(xì)分興趣點(diǎn)切入垂直領(lǐng)域；
4.新政影響，《互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)管理規(guī)定》（后文簡稱《規(guī)定》）出臺，6月實(shí)行；（而早在2016年1月，國務(wù)院法制辦就《規(guī)定》（征求意見稿）面向社會公開征求意見了，網(wǎng)易或許在此時(shí)就已經(jīng)開始準(zhǔn)備修改定位了）
5.對網(wǎng)易跟帖文化的放大。
③后：按作者的建議做會怎樣？
二毛的建議是什么，按他的建議來做什么好處？
再多讀兩遍，加深對宣傳片的解讀和理解。（應(yīng)還有對定位調(diào)整的理解）
④果：不按作者說的做會有什么后果？
不按二毛說的做會有什么損失？
對TVC了解不足，缺少談資；對網(wǎng)易調(diào)整定位的理解僅停留在表面。
縱拆
①有沒有相反的觀點(diǎn)？
和二毛不一樣的觀點(diǎn)有什么？
1.不是目標(biāo)人群，對TVC無感；
2.引入機(jī)器算法之后，網(wǎng)易新聞到處標(biāo)題黨，娛樂至上，“有態(tài)度”淪為“沒態(tài)度”；
3.跟帖文化+“各有態(tài)度”=屌絲說話，網(wǎng)易放大。
②需要具備怎樣的條件？什么樣的情況下這個(gè)觀點(diǎn)會失效？
要做到二毛認(rèn)為的“信息容器”需要哪些條件？
條件：渠道分發(fā)（七大主題各有特定渠道）、互動參與、自發(fā)傳播，以及團(tuán)隊(duì)的后期執(zhí)行。
什么情況下“信息容器”的定位會失效？
后期執(zhí)行能否符合用戶期待會是campaign成敗的關(guān)鍵。
③有沒有相似的觀點(diǎn)？其他行業(yè)怎么看這個(gè)事件？
有沒有和二毛相似的觀點(diǎn)，或者其他行業(yè)的看法？
財(cái)經(jīng)貓認(rèn)為，網(wǎng)易求變是內(nèi)容消費(fèi)升級的趨勢。
記者站認(rèn)為，網(wǎng)易求變，是因?yàn)槭紫纫プ∧贻p人，放大有網(wǎng)易評論區(qū)發(fā)展起來的跟帖文化；其次，新媒體崛起之后內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)的生態(tài)改變，傳統(tǒng)新聞分發(fā)者勢弱；以及，新聞分發(fā)現(xiàn)狀混亂，如蹭熱點(diǎn)報(bào)導(dǎo)失實(shí)、報(bào)道不夠深度等。
知乎網(wǎng)友認(rèn)為，在內(nèi)容分發(fā)上打不過頭條；6月生效的互聯(lián)網(wǎng)新聞?wù)哂绊?；放大跟帖文化，呼?yīng)網(wǎng)友“混不吝”（刷存在感）心理；老四大門戶不被新生代care的尷尬等。
④作者觀點(diǎn)和其他觀點(diǎn)核心的不同是什么？
二毛觀點(diǎn)的核心不同是什么？
認(rèn)為網(wǎng)易新聞從資訊分發(fā)者變成了信息容器，由主導(dǎo)者變?yōu)閰⑴c者（同謀者），以玩家的身份和不同行業(yè)、不同圈層相互激蕩產(chǎn)生新的想法、共同推進(jìn)事件、產(chǎn)品的發(fā)生，進(jìn)而落地等。
小結(jié)
網(wǎng)易“各有態(tài)度”campaign的拆解到此，為什么網(wǎng)易新聞要調(diào)整定位？
1.內(nèi)容消費(fèi)升級，網(wǎng)易新聞面向的用戶群體發(fā)生改變，由關(guān)注社會變化的70后、80后轉(zhuǎn)而調(diào)整為關(guān)注自我追求的90后、95后；
2.內(nèi)容消費(fèi)模式改變，生產(chǎn)→分發(fā)→消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)←→消費(fèi)，消費(fèi)端的意愿對生產(chǎn)者產(chǎn)生更具決定性的影響，而分發(fā)端的作用越來越弱；
3.16年1月，《規(guī)定》面向社會公開征求意見，網(wǎng)易應(yīng)政策而動，主動調(diào)整產(chǎn)品定位；
4.在新聞分發(fā)的競爭中失利，頭條和一點(diǎn)后來居上，網(wǎng)易新聞勢弱；
5.將網(wǎng)易“跟帖文化”“神評論”等UGC內(nèi)容產(chǎn)品化。
拆解碎片化信息，就是思維拆解，把別人沒說的上下文補(bǔ)足，不斷接近復(fù)原事件的原貌。
如有不同意見，歡迎討論。
