企業(yè)的生死進(jìn)退是相對地，衡量的標(biāo)尺是大環(huán)境的變化，也就是GDP的增速。

（生）企業(yè)的增速勉強(qiáng)和GDP持平，企業(yè)也就是勉強(qiáng)維持生存。

（死）企業(yè)主導(dǎo)者戰(zhàn)斗意志破產(chǎn)了，企業(yè)也就完蛋了。

（進(jìn)）企業(yè)的增速是GDP增速的2倍，是慣性增長；如果增速達(dá)到GDP增速的4倍以上，才是真的增長。

（退）企業(yè)的退是暫時的失敗，需要不斷地試錯，不斷地總結(jié)經(jīng)驗，才能以退為進(jìn)。正所謂善敗者不亡。

增長的秘訣就是持續(xù)作出正確決定的能力。要想持續(xù)作出正確的決定，首先要明白自己所處的行業(yè)位置，不同的行業(yè)位置有不同的目標(biāo)和打法。企業(yè)在行業(yè)的位置可以粗略地劃分為四個位置：草莽、腰部、頭部、頂級。

草莽玩家

草莽玩家的目標(biāo)是在合適的生態(tài)系統(tǒng)里找到合適的機(jī)會堅決破局。草莽玩家是附著在生態(tài)系統(tǒng)上的，生態(tài)系統(tǒng)的貧富決定了企業(yè)是否有機(jī)會成長。所以草莽玩家的核心是選對生態(tài)系統(tǒng)，要么是藍(lán)海，要么是行業(yè)縫隙，定位決定生死；然后找到生態(tài)系統(tǒng)中的機(jī)會，干起來。

草莽玩家的打法就是：找到破局點，堅決鎖資源，不撞南墻不回頭。

腰部玩家

腰部玩家的目標(biāo)是在變化生態(tài)系統(tǒng)里扎下根并提高自己的價值增量。腰部玩家，同樣依靠生態(tài)系統(tǒng)，不同的是腰部玩家更加穩(wěn)定，已經(jīng)在這個生態(tài)系統(tǒng)站穩(wěn)了腳跟，找到了一個屬于它的位置。但是生態(tài)系統(tǒng)是變化的，站穩(wěn)只是一時的，腰部玩家需要快速察覺所在生態(tài)系統(tǒng)的變化，然后做出相應(yīng)的動作，保持甚至進(jìn)一步提高自己的位置。

腰部玩家的打法就是：要有大局觀，系統(tǒng)觀，能夠理解所在生態(tài)系統(tǒng)的存在根源，以及判斷將要發(fā)生的變化。

頭部玩家

頭部玩家的目標(biāo)是搶占制高點，終結(jié)戰(zhàn)爭。頭部玩家的優(yōu)勢在于資源雄厚，能夠投入足夠的資源快速結(jié)束戰(zhàn)斗。所以他們在前期探索的時候都是按兵不動的，只有當(dāng)草莽和腰部玩家把戰(zhàn)場的坑摸索清楚后，才會以雷霆之勢入場，搶占制高點，成為霸主。制高點就是用戶心智，提到這個行業(yè)用戶第一個想起的企業(yè)就是搶占了制高點的。

頭部玩家的打法就是：取決于企業(yè)主導(dǎo)者的世界觀，他看到的制高點有多高，決定了企業(yè)有多高，真正印證了“心有多大膽，地有多大產(chǎn)”。

頂級玩家

頂級玩家的目標(biāo)是跨越周期。頂級玩家在當(dāng)前已經(jīng)是獨孤求敗了，但是最大的敵人是時代。就如崔健唱的，“不是我不明白，世界變化快”。技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)、用戶這些都有周期，隨著時代地進(jìn)步在快速變化。所以，頂級玩家需要擁抱變化，適應(yīng)時代。

頂級玩家的打法就是：取決于企業(yè)主導(dǎo)者的歷史觀，周期往往是較長的，需要從歷史的長河中借鑒，然后判斷未來的走勢。

要想實現(xiàn)增長，那么就要先明確自己的位置和角色。不同位置的玩家目標(biāo)和打法都不同。草莽玩家靠機(jī)會點，腰部玩家靠系統(tǒng)觀，頭部玩家靠世界觀，頂級玩家靠歷史觀。