玩具是孩子成長(zhǎng)中的一大樂趣，作為父母，我們也經(jīng)常面對(duì)玲瑯滿目的玩具挑花眼，到也會(huì)研究一下玩具的功能和材質(zhì)后才會(huì)選擇。
樂高，它越來越多地受到父母和孩子的喜愛。學(xué)營(yíng)銷的我，最近有幸看到一篇樂高的發(fā)展史，津津有味地拜讀起來。
樂高積木是由丹麥的奧利·柯克·克里斯琴森（Ole Kirk Christiansen）發(fā)明的一種塑料積木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。它靠小朋友自己動(dòng)腦動(dòng)手，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術(shù)塑料積木”。
樂高是一個(gè)家族企業(yè)，至今公司總部仍然是設(shè)在誕生地——丹麥日德蘭半島的比隆小鎮(zhèn)，同時(shí)在美國艾菲爾德，英國倫敦，中國上海和新加坡設(shè)有地區(qū)總部，其商標(biāo)“LEGO（樂高）”，是由丹麥語中的兩個(gè)詞“LEgGOdt”的首字母拼湊而成，意思是“好好玩”。
這家讓人們好好玩的玩具公司，現(xiàn)在已經(jīng)是享譽(yù)全球的跨國公司，每年樂高生產(chǎn)幾百億塊樂高積木，銷往140個(gè)國家，幾乎遍及全球的各個(gè)角落，營(yíng)銷規(guī)模也達(dá)到了較高的水平，2017年公司里營(yíng)收為350億丹麥克朗（約合58億美元），尤其在中國市場(chǎng)獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
樂高在86年的發(fā)展史中，已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)建立起了品牌信仰，伴隨著一代又一代人的成長(zhǎng)，被譽(yù)為“有史以來最受歡迎的玩具”，樂高擁有數(shù)量巨大的“樂高迷”，樂高陪伴著他們度過了一晚兒童少年，甚至青年和中年，培養(yǎng)起了宗教般的信仰和情懷。
樂高之所以能夠持續(xù)快速發(fā)展，是他們的領(lǐng)導(dǎo)人不斷地跟隨時(shí)代潮流，開拓創(chuàng)新的結(jié)果。家族企業(yè)不是只可富三代，高效地傳承，它的富族歷史可以傳承。
第一代：奧勒.柯克.克里斯蒂安森，開拓產(chǎn)品供應(yīng)鏈
1932年，奧勒創(chuàng)立樂高時(shí)，是他的妻子去世了，他還有四個(gè)孩子要養(yǎng)，迫于生計(jì)，
他利用自己的木工技術(shù)，開啟了艱難的創(chuàng)業(yè)生涯。
高質(zhì)量，高銷量，是他成功之本。
1947年，奧勒發(fā)敏銳的察覺到塑料將會(huì)普遍應(yīng)用，玩具行業(yè)也不例外。他以12敏銳的察覺到塑料將會(huì)普遍應(yīng)用，玩具行業(yè)也不例外，他以12倍于當(dāng)年利潤(rùn)的價(jià)格購買了塑料注射成型型機(jī)成為丹麥有塑料成型機(jī)的第一人，之后他專注于塑料制品的研究。
第二代：哥德弗雷德.柯克.克里斯蒂安森，開拓產(chǎn)品研發(fā)鏈
1950年后，哥德弗雷德參與高端決策，創(chuàng)造了3大成果。
第一項(xiàng)創(chuàng)舉：將一個(gè)積木快的上面拴住，下面是孔。拴住與孔因摩擦能形成恰到好處的結(jié)合，兩個(gè)積木塊，既能咔噠一聲結(jié)合在一起，又能稍微用力就分開。
第二項(xiàng)創(chuàng)舉：讓樂高積木具有兼容性，形成樂高積木系統(tǒng)，即不同套裝的積木都能互相兼容，無縫地連接到一起。
第三項(xiàng)創(chuàng)舉：設(shè)定樂高積木的創(chuàng)意邊界和產(chǎn)品邊界，崇尚“少就是多”。
好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化成就了他第二代的輝煌。
第三代：克依爾德.柯克.克里斯蒂安森，構(gòu)建客戶關(guān)系鏈
1979年，克依爾德認(rèn)命公司總裁，雖有波折，但依舊帶領(lǐng)公司走向輝煌。
他們對(duì)供應(yīng)鏈的產(chǎn)品工藝環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，重新提出了積木的色彩和形狀限制，減少了套裝玩具的特殊組件，細(xì)化客戶關(guān)系鏈。
第四代：托馬斯.柯克.克里斯蒂安森，深化客戶關(guān)系鏈
2016年，37歲的托馬斯任副董事長(zhǎng)。他把教育的功能融入到娛樂之中，讓樂高玩具兼有教育和娛樂的功能。
2018年，他更是抓住在中國二胎政策放開的時(shí)機(jī)，與騰訊達(dá)成合作事宜，在數(shù)字化領(lǐng)域，圍繞手機(jī)游戲，數(shù)字化內(nèi)容和兒童社交網(wǎng)絡(luò)安全等方向拓展。
每個(gè)時(shí)代都有它鮮明的標(biāo)志，也有他的時(shí)代契機(jī)，家族企業(yè)的領(lǐng)頭羊要帶好領(lǐng)頭的責(zé)任，不懼困難，勇闖之前。
簡(jiǎn)寶玉寫作日更第七天
