摘要:

端午節(jié)是中國四個最重要的節(jié)日，它不僅有著豐富的歷史內(nèi)涵，而且有著豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。本文試圖在端午節(jié)的設(shè)計中，將端午節(jié)的元素應(yīng)用到其中，IP形象設(shè)計中，并對端午節(jié)文化內(nèi)涵、IP形象的設(shè)計特點、IP應(yīng)用價值等進行研究分析。以IP形象為媒介，結(jié)合年輕人的生活習慣、生活場景、價值觀念、審美意趣、文化觀念、娛樂方式等因素導入在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)慶的相關(guān)文化資訊，對 IP形象進行了創(chuàng)意與運用。將傳統(tǒng)節(jié)慶與數(shù)字藝術(shù)相融合的一種創(chuàng)造性的表達方式，能更好的加深年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日的認識，使傳統(tǒng)節(jié)日文化成為一種新的IP符號，并彰顯其藝術(shù)價值。

目錄：

一、緒論

（一）研究背景和意義

1.研究背景

2.研究意義

（二）國內(nèi)外節(jié)日文化IP研究現(xiàn)狀及發(fā)展節(jié)慶文化

1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展

2.國外研究現(xiàn)狀及發(fā)展

3.研究現(xiàn)狀綜述

（三）研究方法

（四）創(chuàng)新點

二、傳統(tǒng)節(jié)日文化與IP形象的相關(guān)理論概述

（一） 傳統(tǒng)節(jié)日文化歷史與價值體現(xiàn)

1.傳統(tǒng)節(jié)日文化歷史

2.傳統(tǒng)節(jié)日文化元素的分析及提取

3.傳統(tǒng)節(jié)日文化元素運用于IP形象中的意義

（二）IP形象設(shè)計概述

1.IP形象的概念內(nèi)涵

2.IP形象的文化價值與商業(yè)價值

3.IP形象的特點與應(yīng)用特點

4. IP形象的衍生及推廣

三、IP形象設(shè)計文化應(yīng)用案例分析

（一）唐妞IP形象

1.多元化設(shè)計語言

2.傳播載體多樣性

3.多方聯(lián)名品牌化

（二）熊本熊IP形象

1.城市特色的色彩提取

2.營銷手段的創(chuàng)新

3.文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣

（三）M&M’s IP形象

1.擬人化的形象設(shè)計

2.線上線下結(jié)合發(fā)展

（四）案例啟示

1.對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出

2.多元化媒介的適用

3.衍生產(chǎn)品的開發(fā)

四、端午節(jié)IP形象《彼艾》的設(shè)計實踐

（一）端午節(jié)IP形象的靈感來源

1.端午節(jié)的文化內(nèi)涵

2.端午節(jié)IP形象設(shè)計的目的及意義

3.端午節(jié)的元素提取

（二）端午節(jié)IP形象的設(shè)計原則

1.目標人群定位

2.設(shè)計風格定位

3.

IP角色形象定位

（三）《彼艾》IP的設(shè)計方案

1.角色策劃方案

2.造型設(shè)計

3.色彩設(shè)計

五、結(jié)語