掘金大文娛萬(wàn)億市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)互娛的雄心幾何？

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨于穩(wěn)定，但下行壓力依舊不容小覷，亟需新的發(fā)展模式和支撐產(chǎn)業(yè)。在此背景下，蓬勃發(fā)展、勢(shì)頭強(qiáng)勁的文娛產(chǎn)業(yè)，一舉成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

當(dāng)一場(chǎng)全民娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)泛娛樂(lè)文娛產(chǎn)業(yè)的“獨(dú)角獸”？誰(shuí)又能在市場(chǎng)的洪流中脫穎而出？

4個(gè)月1000萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)互娛的逆襲

“一票難求?！睆垖W(xué)友世界巡回演唱會(huì)引爆鄭州，這對(duì)于他的粉絲來(lái)說(shuō)是絕不可錯(cuò)過(guò)的盛典，門(mén)票自然是一票難求。以張學(xué)友全國(guó)巡回演唱會(huì)鄭州站為試點(diǎn)項(xiàng)目的“現(xiàn)場(chǎng)互娛”一騎絕塵，成為大文娛產(chǎn)業(yè)的“獨(dú)角獸”。

但讓人驚嘆的是這只“獨(dú)角獸”未滿5個(gè)月?，F(xiàn)場(chǎng)互娛于2017年8月份上線運(yùn)營(yíng)，4個(gè)月時(shí)間注冊(cè)用戶已突破6萬(wàn)人，平臺(tái)交易額達(dá)到1000多萬(wàn)，目前已迅速進(jìn)入擴(kuò)張期。它成功的秘訣從何而來(lái)？

乘勢(shì)而起、迅速開(kāi)站、擴(kuò)大規(guī)模便是它逆襲的法寶。現(xiàn)場(chǎng)互娛以前只有鄭州站，2018年1月份深圳站落地成立，4月份成都站、5月份北京站、7月份上海站相繼落地成立，其它城市的站點(diǎn)也在緊鑼密鼓的敲定中。

誰(shuí)能搶到最多年輕人的時(shí)間，將成為文娛產(chǎn)業(yè)巨頭之間決一勝負(fù)的關(guān)鍵所在。鄭州，深圳，成都，北京，上海等，城市越大年輕人越多，現(xiàn)場(chǎng)互娛的提前布局也是其進(jìn)一步跑馬圈地的戰(zhàn)略之舉。衍生品、會(huì)員運(yùn)營(yíng)分別對(duì)應(yīng)票務(wù)、周邊、收費(fèi)會(huì)員三個(gè)利潤(rùn)點(diǎn)，以此模式布局全國(guó)。

虎口搶食，現(xiàn)場(chǎng)互娛啃下文娛市場(chǎng)

“一票通天?！彬v訊、阿里新的戰(zhàn)場(chǎng)在哪？大文娛！在經(jīng)歷電商、支付、出行、O2O等一系列廝殺之后，中國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也將進(jìn)入跑馬圈地的時(shí)代。

所謂的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)，顧名思義就是需要到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)才能夠享受到的文化娛樂(lè)活動(dòng)，這其中就包括現(xiàn)場(chǎng)互娛提供的包括演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、話劇戲劇、體育比賽、兒童親子活動(dòng)等。實(shí)際上，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)正在成為一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，越來(lái)越多的人愿意去到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)、更多的人開(kāi)始接觸話劇、戲劇等現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)內(nèi)容。

借他人之力成為“超體”。現(xiàn)場(chǎng)互娛就像是“大麥、航班管家、飛常準(zhǔn)”的混合體，在為已經(jīng)購(gòu)票的用戶提供詳細(xì)的演出項(xiàng)目信息、藝人動(dòng)態(tài)、周邊產(chǎn)品購(gòu)買、場(chǎng)館服務(wù)、手機(jī)掃碼取票等功能的同時(shí)，針對(duì)未購(gòu)票的用戶，現(xiàn)場(chǎng)互娛既可以自營(yíng)，也可以給其他票務(wù)平臺(tái)提供流量入口。也就說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)互娛是每個(gè)票務(wù)平臺(tái)的下游服務(wù)商，為用戶提供買票后的票務(wù)服務(wù)，同時(shí)又是每一個(gè)票務(wù)平臺(tái)的流量入口，為用戶提供演出和賽事的購(gòu)票服務(wù)，充當(dāng)“蓄水”作用。

在現(xiàn)場(chǎng)互娛戰(zhàn)略合作列表上，北京動(dòng)起來(lái)文化、北京世紀(jì)飛歌、環(huán)球唱片、摩拜、WIFI管家，網(wǎng)易云音樂(lè)等赫然在列，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)互娛還將與成都雙流中心等10家體育場(chǎng)和體育館簽署合作協(xié)議，雙方在場(chǎng)館票務(wù)、場(chǎng)館增值服務(wù)等方向全面合作，這些戰(zhàn)略合作給現(xiàn)場(chǎng)互娛帶來(lái)了充分的票務(wù)、周邊衍生品和流量資源。體驗(yàn)的核心是產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，身為顛覆式創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)場(chǎng)互娛挑起了入局挑戰(zhàn)的大旗，在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)選，突出差異化優(yōu)勢(shì)，在巨頭們強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)夾縫中殺出一條變革之路。

直擊痛點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)互娛打響遮羞布撕扯大戰(zhàn)

娛樂(lè)的定義，甚至是明星的定義，正在被刷新。新技術(shù)營(yíng)造新的行業(yè)形態(tài)，短視頻成為新寵，直播更是大火，素人一夜之間可以成為紅人，而明星可以在直播形態(tài)里，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，變得更加立體，甚至我們娛樂(lè)報(bào)道的形態(tài)，也大量開(kāi)始直播化。

還有更多充滿想象力的事在發(fā)生，現(xiàn)場(chǎng)互娛也早已不止是一個(gè)票務(wù)和營(yíng)銷平臺(tái)，在音樂(lè)演出、戲劇演出、體育賽事等領(lǐng)域，現(xiàn)場(chǎng)互娛具備了從策劃、內(nèi)容訂制到票務(wù)、營(yíng)銷，再到運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈能力，而在傳統(tǒng)演出場(chǎng)館的互聯(lián)網(wǎng)化方面，現(xiàn)場(chǎng)互娛更是擁有極強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和成熟的解決方案。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)在不斷產(chǎn)生粉絲行為大數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將大大推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的變革。粉絲在“買單”的同時(shí)，要求有更多主動(dòng)權(quán)、方便和服務(wù)，而現(xiàn)在中國(guó)的票務(wù)市場(chǎng)情況是，用戶可以從各個(gè)票務(wù)平臺(tái)上買演出票，但卻沒(méi)有專業(yè)的平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┖罄m(xù)用戶更關(guān)心的藝人動(dòng)態(tài)、場(chǎng)館具體信息等服務(wù)。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這還是塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地。現(xiàn)場(chǎng)互娛正是抓住了這片市場(chǎng)空白，瞄準(zhǔn)文娛產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，從演出和賽事的票務(wù)服務(wù)切入市場(chǎng)，做用戶的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)管家。票務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，也在倒逼著現(xiàn)場(chǎng)互娛的模式創(chuàng)新與增值服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)互娛定位以周邊衍生品和會(huì)員服務(wù)作為盈利點(diǎn)，擺脫了票務(wù)銷售利潤(rùn)低的問(wèn)題。

喜怒哀樂(lè)特別多的地方，最有活力，也最不缺乏想象力，這個(gè)行業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)夢(mèng)境。這個(gè)行業(yè)也不只生產(chǎn)夢(mèng)境。現(xiàn)場(chǎng)互娛，這一混合著“票務(wù)＋周邊+現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)”服務(wù)重度融合的“超體”，將會(huì)對(duì)C端消費(fèi)者、B端產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)以及行業(yè)端產(chǎn)生重要的影響。

這塊土地上新現(xiàn)象生機(jī)勃勃，似乎蘊(yùn)藏著無(wú)限可能，娛樂(lè)的內(nèi)涵不斷被疊加、被拓寬。至于那些能辨識(shí)信號(hào)與噪音，將想象變成真正機(jī)會(huì)的人，我們稱它為“現(xiàn)場(chǎng)互娛?！边@是一塊寶藏，現(xiàn)場(chǎng)互娛想做的不僅僅賣出一張票，而是一個(gè)連接的橋梁，連接的是人們的感情。它仍專注票務(wù)營(yíng)銷，以全品類覆蓋、全渠道觸達(dá)和全鏈路服務(wù)，為用戶提供創(chuàng)新的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)體驗(yàn)。