08年的時(shí)候，我給數(shù)據(jù)部領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)過(guò)，流量運(yùn)營(yíng)其實(shí)就內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，其實(shí)在骨子里，我對(duì)流量運(yùn)營(yíng)是抗拒的，也許是我對(duì)流量運(yùn)營(yíng)理解的不同，有人將流量運(yùn)營(yíng)分為三個(gè)階段，流量1.0就是夢(mèng)網(wǎng)時(shí)代，是2G，2.5G和中國(guó)移動(dòng)的3G；流量2.0就是目前4G運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，是指DOU在500M以?xún)?nèi)的流量使用，那么，下半年，流量很快將進(jìn)入3.0時(shí)代。而我理解的永遠(yuǎn)不是流量運(yùn)營(yíng)，是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，騰訊運(yùn)營(yíng)過(guò)流量嗎？沒(méi)有吧。流量是以?xún)?nèi)容為牽引的，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有流量，世界上本沒(méi)有路，走的人多了便有了路，不是因?yàn)樾蘖寺?，走的人便多，而是因?yàn)樽叩娜硕嗔?，便有了?/em>這話雖然有點(diǎn)繞口，但事實(shí)確實(shí)是這樣。因此，我覺(jué)得流量運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容為王。怎么運(yùn)營(yíng)內(nèi)容呢？
用戶需要而不是公司需要
內(nèi)容就是要用戶需要，用戶喜歡什么，我們就應(yīng)該去教用戶使用什么，運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)點(diǎn)多，覆蓋廣，尤其是中國(guó)移動(dòng)，基本每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有代理點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)要做什么事情，基本沒(méi)有做不成的。農(nóng)村用戶喜歡用什么？喜歡用wechat等軟件，那我們就要給用戶安裝，而不是強(qiáng)行裝一個(gè)飛信軟件，用戶要看視頻，就要推薦有內(nèi)容的視頻軟件，愛(ài)奇藝什么的都可以，可以非要給用戶裝一個(gè)和視頻...
教會(huì)而不是安裝
有些在軟件在推廣時(shí)是有酬金的，有推廣費(fèi)用，為了掙這個(gè)錢(qián)，代銷(xiāo)商盡全力為用戶安裝適合用戶自己的應(yīng)用，而不一定完全是用戶指定的內(nèi)容，有些App用戶還不知道，那么我們要教會(huì)用戶使用，去培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。
制造內(nèi)容
作為運(yùn)營(yíng)商，自己也可以運(yùn)營(yíng)一些內(nèi)容，尤其是在高校、聚類(lèi)、范圍不大的區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)極易自己運(yùn)營(yíng)一些小事件，來(lái)激活用戶使用，形成一些圈子，提升流量運(yùn)營(yíng)。
總之，流量運(yùn)營(yíng)本質(zhì)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有內(nèi)容，流量贈(zèng)送也不會(huì)有人用，因?yàn)榱髁勘旧聿⒉晃耍脩舻氖峭ㄟ^(guò)流量去做的一些事情。高速網(wǎng)絡(luò)只是增加用戶體驗(yàn)，不能滿足用戶本質(zhì)需求，但是也能提升用戶感知，因此，流量運(yùn)營(yíng)肯定不能離開(kāi)內(nèi)容，反而更應(yīng)該重視內(nèi)容。但是內(nèi)容本身，也是很有研究的，同一類(lèi)App，活下來(lái)的，只有第一名，第二名都很辛苦，甚至只有死掉！
比如：新浪微博之于騰訊微博； 微信之于米聊；你優(yōu)惠再多，用戶不需要，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就一文不值! 管道就管道吧，做好智能管道，學(xué)會(huì)開(kāi)放與合作，勝利就在眼前！