不要做品牌設(shè)計(jì)
不要做品牌設(shè)計(jì)
不要做品牌設(shè)計(jì)
如果你得不到客戶的尊重
如果在4A學(xué)會(huì)的只有4A腔
如果你的創(chuàng)意不能解決生意問題
如果你的熱情只在飛機(jī)稿上
如果你的創(chuàng)意沒有善意
如果你有一顆玻璃心
如果你從來不會(huì)自己做比較
如果你天天想著發(fā)財(cái)
如果你覺得自己只能做一條設(shè)計(jì)狗
如果你只會(huì)盲從客戶，而不為客戶提供價(jià)值，改變?nèi)藗兣f有看法
不要做品牌設(shè)計(jì)
不要做品牌設(shè)計(jì)
不要做品牌設(shè)計(jì)
如果你只是為了能有一份工作
如果你根本不熱愛品牌設(shè)計(jì)
如果你做的設(shè)計(jì)誰都能做
不要做這樣的設(shè)計(jì)，做個(gè)真正的品牌設(shè)計(jì)師
我的隨身筆記本扉頁寫著八個(gè)字“心存高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地”，出處不明，是我在街道文明宣傳偶然看到的，瞬間感覺力量強(qiáng)大，默默記在心里，寫在我最?？吹降牡胤?，以此提醒自己要保持“心存高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地”的做事態(tài)度。我的理解是人活這漫漫一生，至少要有一個(gè)崇高的目標(biāo)，即使最后沒有做到，也比沒有目標(biāo)活的精彩一些，崇高的目標(biāo)是前進(jìn)的動(dòng)力，但是還要有腳踏實(shí)地，做好現(xiàn)時(shí)現(xiàn)事的能力，才有可能在堅(jiān)實(shí)的進(jìn)步中一步步邁向奮斗目標(biāo)，是謂心存高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地。
還有一句李?yuàn)W貝納說過的話，值得共勉：“伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥”。
這也是品牌設(shè)計(jì)人應(yīng)有的驕傲。
如果只是為了討好客戶，不去分析問題，提出解決問題的方法，提供解決問題的設(shè)計(jì)，只是順著舊有的思維模式嬉笑諂媚，做重復(fù)機(jī)械性的事，成為一個(gè)帶著專業(yè)光環(huán)的假意執(zhí)行者，大可不必。
而目前設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)師所從事的工作也更加細(xì)分，更多的是作為執(zhí)行者，若品牌/企業(yè)方再遇不到專業(yè)且靠譜的統(tǒng)籌者，那就只能一味地為形式買單。
在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，要么是設(shè)計(jì)理論的驕傲自大的設(shè)計(jì)執(zhí)行者作出好看卻華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，充滿著形式與模板的味道，要么是外行且毫無審美概念的決策者，指導(dǎo)出一堆土里土氣毫無觀感的畫面形式，而在這個(gè)審美、實(shí)用雙標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)賽道下，在越來越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下，具有品牌思維+營(yíng)銷+設(shè)計(jì)的品牌設(shè)計(jì)人可謂難得一求，這也是為什么大家總是感嘆設(shè)計(jì)合作方那么難找，設(shè)計(jì)的包裝除了形式好看一無是處，要么除了表達(dá)信息毫無美感。
所以，從這個(gè)角度、從繁榮的品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)來說，好的品牌設(shè)計(jì)人才應(yīng)該更有價(jià)值，直白地說，應(yīng)該更值錢。
?前面我們有提到，什么樣的品牌設(shè)計(jì)人才是一位合格的品牌設(shè)計(jì)師。
其實(shí)，設(shè)計(jì)行業(yè)和所有行業(yè)一樣，需要專業(yè)素養(yǎng)，但更需要熱愛。記得奧格威《一個(gè)廣告人的自白》里說過：“如果你主管一家經(jīng)營(yíng)石油的客戶，那么你就要閱讀化學(xué)、地質(zhì)和關(guān)于石油產(chǎn)品銷售的書籍；遍讀你的公司關(guān)于石油產(chǎn)品的所有研究報(bào)告和營(yíng)銷計(jì)劃；把你的星期六上午花在汽油站、加油點(diǎn)，和開車的人交談；深入到客戶的煉油廠、研究實(shí)驗(yàn)室里去研究他們的市場(chǎng)對(duì)手的廣告宣傳......”
這對(duì)各行各業(yè)都是通用的“精深”原理，對(duì)設(shè)計(jì)師更是如此。
好的設(shè)計(jì)師就像海綿，如同奧格威上面說的，因?yàn)榉?wù)石油客戶，你需要去了解有關(guān)石油的一切，以此類推，我們服務(wù)著不同行業(yè)的客戶，也就吸收著更多更廣的不同行業(yè)知識(shí)點(diǎn)。
最后，如果你做的設(shè)計(jì)，人人都能做，如果你覺得自己就是條設(shè)計(jì)狗，估計(jì)你也不會(huì)得到客戶的尊重，更別談為自己的作品驕傲。
如果是這樣，不要做品牌設(shè)計(jì)！
