【寫在前面】

發(fā)現(xiàn)這本書(shū)之前我并不認(rèn)識(shí)吳文芳，雖然聽(tīng)著有點(diǎn)耳熟吧。而這本書(shū)是我在1200書(shū)店里，隨手拿到的一本書(shū)，然后就坐下來(lái)認(rèn)真地翻了翻，居然還不錯(cuò)，果斷放入書(shū)架上，可惜的是，豆瓣上看過(guò)這本書(shū)的人還不多，所以是沒(méi)有評(píng)分的。無(wú)妨，先看再說(shuō)。

【金句分享】

1、海明威說(shuō)過(guò)，要了解整座的冰山才可以寫出一篇關(guān)于冰山一角的好文章。

2、撥動(dòng)他人心弦的，不只是你說(shuō)的話，還有你說(shuō)話的方式。

3、我們經(jīng)常忙于衡量外面的輿論，卻忘記了我們可以塑造它；我們忙于去聽(tīng)取數(shù)據(jù)，卻忘了我們可以創(chuàng)造它。今天最聰明的廣告風(fēng)格是明天過(guò)時(shí)的玩意。

4、我在公司的大門上貼了一個(gè)小牌子：“如果你只是來(lái)這里上班，請(qǐng)轉(zhuǎn)回頭回家睡覺(jué)。如果你想在這里找到自己的將來(lái)，開(kāi)門請(qǐng)進(jìn)?！?/p>

5、我一般都會(huì)先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：Why（為什么）？How（如何執(zhí)行）？What（做什么）？

6、今天晚上十二點(diǎn)整，等你的家人都睡著了，你坐到書(shū)桌邊，關(guān)掉其他燈，只開(kāi)書(shū)桌上的燈，放杯熱茶，坐下來(lái)，將白紙對(duì)折，左邊寫下強(qiáng)項(xiàng)（Pros），右邊寫下弱項(xiàng)（Cons）。盡量真實(shí)地寫，我們明天早上自有結(jié)論。

7、在廣告業(yè)中，KISS 的真正意義是“Keep It Simple and Stupid”，Keep It（保持），Simple（簡(jiǎn)單），Stupid（愚蠢），保持簡(jiǎn)單和愚蠢，這是一個(gè)好原則。

8、以下我節(jié)錄了保羅·雅頓的幾個(gè)論點(diǎn)：

1.挑戰(zhàn)相反，別人說(shuō)左，你就去想右。

2.不要滿足于你有多棒，而是你能有多棒。

3.制造自己的興奮。

4.從不后悔。但因?yàn)槭《械胶蠡诳偙纫驗(yàn)闆](méi)有去做而感到后悔好。

5.跟隨夢(mèng)想，才能有勇氣征服困難。

6.做一個(gè)不合情理的人。蕭伯納說(shuō)：“合情合理的人懂得適應(yīng)這個(gè)世界，不合情合理的人改變這世界去適應(yīng)自己。世界上的進(jìn)步靠不合情理的人去制造?！?/p>

7.保持幼稚。學(xué)習(xí)小孩子不怕去査問(wèn)的初心。（這一條等同于喬布斯的 “保持愚蠢，保持饑餓”。）

8.擁有自己的為什么，知道你想到達(dá)什么境界。

9.在還未準(zhǔn)備好前出發(fā)。

10.尋求別人真正的意見(jiàn)時(shí)，不要問(wèn)他有什么想法，而要問(wèn)哪里有問(wèn)題。

11.懂得如何去表達(dá)自己。

12.真正的能手不需要開(kāi)會(huì)。

13.要求自己獨(dú)一無(wú)二。

14.紙上談兵，永不成功。

15.不要有太多的好主意，先成功了一個(gè)，就有更好的第二個(gè)。

16.偷取鼓舞你靈感出現(xiàn)的任何機(jī)會(huì)。

17.知道什么時(shí)候甩手不干。

18.知道自己是老幾。

19.知道如何給予驚喜。

20.絕對(duì)相信只有你的思維才是你成功的鑰匙。

21.知道如何出現(xiàn)，讓有關(guān)人士聽(tīng)到你，看到你。

9、我永遠(yuǎn)不會(huì)理會(huì)所做的是否會(huì)賺大錢，只想要做些從前沒(méi)有人做而又很有趣的事。---阿瑪爾·博士

10、好的廣告不該只是傳遞信息，而應(yīng)該利用欲望和信念將信息穿透進(jìn)大眾的心智中?！?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）

【閱讀感受】

這本書(shū)很有意思，開(kāi)始會(huì)以為這是一本講述廣告行業(yè)的大佬吳文芳過(guò)去做過(guò)的種種廣告，如何吸引自己的觀眾，讓他們成癮，后面看著看著卻發(fā)現(xiàn)不是，與其說(shuō)是吳文芳試圖帶著我們?nèi)タ雌渌麖V告業(yè)大佬的優(yōu)秀作品和自己的優(yōu)秀作品之外，其實(shí)更多的是是作者帶著我們走進(jìn)他的世界。有影響他很深遠(yuǎn)的上司Grace，有其他優(yōu)秀的廣告范本，有自己的家庭，也有離開(kāi)大舞臺(tái)后的人情冷暖，有好的部分也有不好的部分，作者從未試圖掩蓋什么，真誠(chéng)地在跟讀者交流。

這跟我之前看過(guò)的傳記類（我覺(jué)得某種程度上說(shuō)，這本也算是吳文芳的一點(diǎn)點(diǎn)自傳）主人翁更多地在講述自己的優(yōu)秀事跡不同，吳文芳沒(méi)有這樣做。優(yōu)秀事跡很好，只是如果只是一味地講述優(yōu)秀事跡，只會(huì)慢慢拉開(kāi)讀者與觀眾之間的距離，沒(méi)有情感的交流。人生在世，誰(shuí)還沒(méi)點(diǎn)挫折，重點(diǎn)并不是我們遇到了什么挫折，而是我們?nèi)绾螐拇煺壑兄匦抡酒饋?lái)，避免再次跌倒。一開(kāi)始以為吳文芳出身很厲害，所以英文非常溜，實(shí)際上到結(jié)束才發(fā)現(xiàn)，他爸爸因?yàn)椴蝗绱蟛斓煤茫B帶媽媽也在家里沒(méi)什么地位，自己也是經(jīng)常躲在媽媽背后。也正是這樣的出生背景，讓他更加發(fā)憤圖強(qiáng)，要做一番事業(yè)出來(lái)。所以，挫折是把雙刃劍，關(guān)鍵是你用的是哪一面。

在之前說(shuō)到的書(shū)《高能量姿勢(shì)》中提及的冒名頂替者效應(yīng)，在這本書(shū)中吳文芳也提及了，就是當(dāng)時(shí)他的上司Grace想要提拔他為創(chuàng)意總監(jiān)，Grace的上司覺(jué)得吳文芳還不夠資格，而吳文芳自己也認(rèn)為自己還不夠資格去接這樣一個(gè)崗位。Grace沒(méi)有說(shuō)太多，只是讓吳文芳在家人都睡著了之后，用白紙寫下自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，第二天上班時(shí)再給自己答案。吳文芳真的就按照要求做了，寫下了優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，同時(shí)為了能讓自己更有把握，將缺點(diǎn)里的最可能被修正的三點(diǎn)作為自己未來(lái)的目標(biāo)，最后自然是他就真的當(dāng)上了創(chuàng)意總監(jiān)。他們之間的默契不是我們能理解的，這種悟性也決定了吳文芳的路能走得更寬。

【閱后收獲】

1、不要說(shuō)「never mind」，否則就開(kāi)始對(duì)自己要求不嚴(yán)謹(jǐn)；

2、要求自己獨(dú)一無(wú)二。