本月，我一直在做“運(yùn)營”相關(guān)關(guān)鍵詞的主題閱讀，感覺看了幾本書之后對(duì)自己的啟發(fā)很大。今天要跟大家分享的是秋葉所寫的《小紅書運(yùn)營：爆款內(nèi)容+實(shí)操案例+高效種草+引流變現(xiàn) 》這本書，歡迎感興趣的伙伴一起來吸收運(yùn)營干貨！
一、小紅書的種草經(jīng)濟(jì)，具備以下四大優(yōu)勢(shì)
（一）流量優(yōu)勢(shì)：
①涵蓋的內(nèi)容涉及生活的各個(gè)方面，越來越多的年輕人，帶著目的涌入小紅書，并通過搜索相關(guān)內(nèi)容來幫助自己進(jìn)行決策，使得小紅書匯聚了大量的流量。
②在眾多獲取流量的渠道中，搜索流量是醉為精準(zhǔn)且商業(yè)價(jià)值醉高的，因此受到眾多廣告主和運(yùn)營者的喜愛。
③小紅書的轉(zhuǎn)化率也比較高，一邊逛小紅書，一邊購買商品，在成為眾多小紅書用戶的常態(tài)。
（二）用戶優(yōu)勢(shì)
①截止2021年11月，擁有超過2億的月活用戶，內(nèi)容分享者已超4,300萬。
②女性用戶為主（女性占比高達(dá)70%）
③年輕化趨勢(shì)增強(qiáng)（年齡集中在18~34歲，占比為82.47%，且18歲以下的用戶占比也已超過了10%）
④購買力強(qiáng)（主要群體為都市白領(lǐng)、職場(chǎng)精英，集中分布在北、上、廣、深等一線城市，其他也以二線城市為主。）
（三）社區(qū)優(yōu)勢(shì)
①用戶與博主平等交流，相處更加自然。
②多元化的內(nèi)容生態(tài)圈。
?客觀、真實(shí)：敢于直面質(zhì)疑，自我剖析，始終站在用戶的角度，切實(shí)維護(hù)用戶的利益。
?多元、包容：鼓勵(lì)各個(gè)領(lǐng)域的用戶發(fā)布筆記，在內(nèi)容推薦時(shí)會(huì)充分考慮多樣性，無論是多么小眾的愛好，在小紅書都能找到“同好”。
（四）創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)：
①門檻低
對(duì)寫作能力和圖文、視頻的創(chuàng)作能力沒有太高要求，能把事情表述清楚即可。
②限制較少
入駐不需要支付額外的費(fèi)用，運(yùn)營也無需花費(fèi)過多的時(shí)間。
③算法對(duì)新人友好
?不需要粉絲基礎(chǔ)，基于用戶的搜索行為進(jìn)行推薦，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，漲粉絕非難事。
?即便是零粉絲，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，作品也會(huì)被不斷地推送給平臺(tái)用戶。
二、小紅書爆款筆記三要素
（一）標(biāo)題：眼前一亮
盡管標(biāo)題占據(jù)屏幕空間的比例比較小，但他決定用戶是否愿意點(diǎn)擊查看筆記詳情的關(guān)鍵因素之一。如果一篇筆記的標(biāo)題不能在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的心，那么它的打開率將非常低。
①確定核心關(guān)鍵詞。
可以通過查看其他平臺(tái)評(píng)判某一詞的關(guān)鍵性和熱度，或者直接在小紅書搜索界面查看目前在小紅書上搜索熱度比較高的詞，考慮與自己筆記內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度和契合度，進(jìn)而確定關(guān)鍵詞。
②將關(guān)鍵詞嵌入標(biāo)題寫作公式。
公式一：落差公式，顧名思義，就是要突出前后的落差。半句好，半句不好，例如：《本以為是王者，結(jié)果連青銅都不如，心里苦啊》。
公式二：結(jié)果公式。要學(xué)會(huì)營造具體場(chǎng)景，突出強(qiáng)調(diào)結(jié)果，例如《學(xué)會(huì)做這個(gè)底料，你就是廚房小霸王》。
③可以在標(biāo)題中融入熱點(diǎn)，學(xué)會(huì)“蹭熱度”。
（二）封面：賞心悅目
一篇筆記的封面占據(jù)屏幕的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過標(biāo)題，一張好的封面圖片，對(duì)于筆記的效果影響也非常大，精致、漂亮、顯眼的圖片會(huì)讓用戶第yi時(shí)間想要點(diǎn)擊查看內(nèi)容詳情。
①圖文筆記封面制作要點(diǎn)。
?圖文筆記的封面尺寸
?適用尺寸分別是豎豎屏3:4，橫屏4:3和正方形1:1，官方建議選擇豎屏3:4比例，可展示的內(nèi)容更多一些。
?圖文筆記的封面圖片
目前在小紅書上使用率比較高，且比較受用戶歡迎的封面圖片，有海報(bào)大片、拼貼式圖片、對(duì)比類圖片和純文字圖片4類，不論是哪一種，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)追求美感與趣味性?？梢允褂闷渌麍D片編輯類APP制作好上傳，也可以在小紅書上進(jìn)行二次編輯。
②視頻筆記封面制作要點(diǎn)。
?視頻筆記的尺寸
無論是橫屏的4:3/16:9，還是豎屏的3:4，正方形的1:1還是全屏，平臺(tái)都支持。
?視頻筆記的封面尺寸
只有橫屏的4:3、豎屏的3:4及正方形的1:1可選。官方建議選豎屏3:4，原因同圖文筆記。
?視頻封面常用的三種類型
默認(rèn)封面/視頻截圖：這種是醉簡單的，在視頻中截取一幀作為封面。一般適用于風(fēng)光攝影、美妝教程、美食分享等品類的內(nèi)容。
圖片+文字：這種形式的封面，要事先設(shè)計(jì)好一張有吸引力，zui好是和視頻內(nèi)容相關(guān)的圖片，并在圖片的顯眼位置添加文字內(nèi)容，告知用戶該篇筆記的主要內(nèi)容。且圖片尺寸和視頻尺寸保持一致。
視頻框方面：這種和圖片加文字的形式很相似，不同的是，短視頻添加視頻框后，本身的空間也會(huì)被縮小，這就需要設(shè)計(jì)者協(xié)調(diào)好各種元素的分布，不要胡亂堆砌，否則畫面的整體風(fēng)格會(huì)顯得雜亂無章。
③制作筆記方面需要注意的細(xì)節(jié)
?封面文案的風(fēng)格和內(nèi)容要協(xié)調(diào)
?賬號(hào)整體的封面風(fēng)格要有一致性
（三）正文：干貨滿滿
吸睛的標(biāo)題和封面只能讓用戶為筆記駐足，只有真正優(yōu)質(zhì)的正文內(nèi)容，才能把用戶留住，并讓他對(duì)筆記做出進(jìn)一步的互動(dòng)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等。
①小紅書筆記正文內(nèi)容需要兼顧兩個(gè)原則。
?內(nèi)容利用戶。就是說內(nèi)容本身要給用戶提供價(jià)值，可以是實(shí)用價(jià)值，例如解決痛點(diǎn)、收獲知識(shí)、學(xué)到技能等，也可以是情緒價(jià)值，例如激起用戶的各種情緒，與用戶產(chǎn)生共鳴。總之，就是讓用戶看完你的筆記之后有收獲，這樣才能為賬號(hào)積攢流量和人氣。
?表達(dá)接地氣。強(qiáng)調(diào)運(yùn)營者在創(chuàng)作正文內(nèi)容時(shí)，行文、措辭要符合用戶的閱讀習(xí)慣，要讓用戶看得懂且愿意看，否則即便因?yàn)闃?biāo)題或封面點(diǎn)進(jìn)來，大概率也會(huì)選擇劃走。
②如何表達(dá)才能更好地吸引用戶？
?全文要有邏輯整體，內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和條理要足夠清晰。
?排版要清晰、直觀。可適當(dāng)添加表情符號(hào)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，有效減少行文的枯燥感，提升筆記的美觀，增加閱讀的趣味性。
?簡潔的排版，可以緩解用戶的視覺疲勞，提升閱讀的舒適度，進(jìn)一步提升筆記的印象分。
?正文篇幅不可過長，目前字?jǐn)?shù)限制是1000，非專業(yè)性的內(nèi)容，沒人愿意花很長的時(shí)間看你長篇大論，但是字?jǐn)?shù)太少，有可能會(huì)讓用戶一眼略過。因此，建議在創(chuàng)作筆記時(shí)將字?jǐn)?shù)控制在500~800字，這樣不長不短的筆記才能更好地迎合用戶，為筆記取得良好的效果。
通常情況下，做好這三個(gè)方面，成為爆款的概率就會(huì)大大增加，但為了讓效果更好還可以運(yùn)用一些小技巧。
比如，在正文的結(jié)尾添加話題標(biāo)簽，參與一些討論度比較高的話題，這樣可以很好地提升筆記的效果。
再如，在筆記中@其他用戶或官方，讓筆記和平臺(tái)上的其他內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)和關(guān)聯(lián)，增加筆記的曝光度。（注意想要@的用戶，必須是賬號(hào)已經(jīng)關(guān)注的用戶，否則是無法@的）
這篇文章就想跟大家分享這么多，《小紅書運(yùn)營》是一本干貨滿滿的工具書，很難用一篇文章概括完全，因此這篇文章僅僅分享一些我個(gè)人感受較深的干貨點(diǎn)。如果對(duì)你有啟發(fā)，或者你對(duì)這方面的知識(shí)感興趣，還是建議你自己翻開這本書。
