Doppegl?nger Brands Image來自于double G?gner （double walker）。由一群非組織性的反對品牌的人士創(chuàng)造出來的詆毀品牌的圖片或故事。

攻擊者的motivation：對廣告/品牌傳遞的虛假信息不滿

容易遭受攻擊的對象：名氣大確不夠真實的品牌，人們比較熟悉的品牌（walmart的負面視頻點擊率是一千萬，target的為5千，造成的影響不同）

攻擊的方式：

1. 個人網(wǎng)站攻擊

2. 反品牌網(wǎng)站

3.傳統(tǒng)新聞媒體

案例：

人們在受訪為什么喜歡local cafe時都提到因為那不是星巴克。DBI影響人們選擇品牌的意愿

建議：

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2. 鑒別受DBI影響的客戶，并找出是哪個具體的DBI作為影像因素

3. DBI的發(fā)生主要由于客戶對于品牌真實性的質(zhì)疑?？梢酝ㄟ^一些體現(xiàn)品牌真實性的campaign預防DBI的發(fā)生