天下沒有免費(fèi)的午餐，互聯(lián)網(wǎng)之所以大部分服務(wù)免費(fèi)，就在于本身就是（后向的）流量生意：聚了人氣，賣廣告！
沒錯(cuò)，世界上最大的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司，除了微軟搞軟件服務(wù)（最近幾年也搗騰硬件），蘋果主賣硬件（但其app store靠著抽成，日子過的爽歪歪），奈飛賣付費(fèi)內(nèi)容訂閱，亞馬遜電商之外突飛猛進(jìn)之外，大都可以看做廣告公司。
- Google可算世界上最大的廣告公司，不過技術(shù)先進(jìn)吃相好看：搜索廣告單列且一般只一條，外加很多小網(wǎng)站主借助Google 的adsense，也獲得一些廣告分成；
- 百度的廣告競價(jià)排名弄的臭名昭著；
- 騰訊有點(diǎn)特別，借著社交流量發(fā)展游戲業(yè)務(wù)不亦樂乎（如果自己的游戲用自己的平臺(tái)去發(fā)展需要付廣告費(fèi)結(jié)算的話，嗯，廣告收入應(yīng)該也不低），最新三季報(bào)顯示網(wǎng)絡(luò)廣告收入占20%；
- Facebook，出海首選廣告平臺(tái)吧，用戶增長不足，疊加數(shù)據(jù)丑聞，今年表現(xiàn)奇差；
- 電商平臺(tái)：阿里、京東，除了交易提取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)（傭金），最大的收入就是商戶在平臺(tái)上的廣告支出了，阿里的鉆展直通車、京東的快車聚效，平臺(tái)商戶為了獲得流量簡直拼進(jìn)全力——沒有流量，就沒有可能的成交；京東的自營部分也稍特別一點(diǎn)，但非主要收入來源；
- 亞馬遜也屬電商，但已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開阿里，在零售（自己開無人店、自營零售）、云計(jì)算服務(wù)方面，已領(lǐng)先不少
而小米，之所以不能稱之為互聯(lián)網(wǎng)公司，除了沒有形成類似蘋果一樣的軟件生態(tài)，就是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入還太少了——盡管在系統(tǒng)里內(nèi)置了辣么多不能刪的APP（差評(píng)?。?/p>
以國內(nèi)市場為例，互聯(lián)網(wǎng)廣告已占據(jù)所有廣告投入的半壁江山。
既然是廣告公司(廣告媒介)，最關(guān)注的就是投一個(gè)廣告，能有效觸達(dá)多少人——也就是這個(gè)平臺(tái)上有多少活躍用戶量。
以騰訊這月活客戶量，不做廣告是不可能的，現(xiàn)今朋友圈廣告已經(jīng)連包子鋪都投上了，和剛上線時(shí)的寶馬不可同日而語，目測是進(jìn)入著急收割的階段了。
回到微博的三季報(bào)數(shù)據(jù)：
? 凈營收4.602億美元，同比增長44%。
? 廣告和營銷營收總計(jì)4.093億美元，同比增長48%。
? 增值服務(wù)營收5090萬美元，同比增長18%。
? 歸屬于微博的凈利潤為1.653億美元，同比增長63%，合每股攤薄凈盈利73美分，上年同期為45美分。
? 2018年9月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達(dá)到4.46億。月活躍用戶數(shù)中93%為移動(dòng)端用戶。
? 2018年9月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3000萬，達(dá)到1.95億。
這里的月活比易觀監(jiān)測到的數(shù)據(jù)高了約5000萬。
按季報(bào)推算，微博廣告收入占總營收比重達(dá)88.94%，不折不扣的廣告媒體——這與平時(shí)用微博的感知一樣，廣告太多了，廣告內(nèi)容也比較一般。當(dāng)然，會(huì)員另說（就是給微博貢獻(xiàn)增值服務(wù)營收的那部分）
如果按季報(bào)披露的活躍人數(shù)為基準(zhǔn)，推算平均每個(gè)活躍用戶每月為微博貢獻(xiàn)約0.306美元（4.093億/3/4.45億），約合人民幣2塊，對(duì)標(biāo)一下騰訊：
騰訊廣告營收平均到微信用戶上，最新季度廣告營收162.47億，微信活月活10.825億(騰訊不止微信一個(gè)產(chǎn)品承接廣告，但其用戶體量以10億計(jì)是可行的)，月貢獻(xiàn)人民幣5.00元
相對(duì)騰訊多個(gè)媒介渠道（QQ，騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等媒體媒介），外加使用時(shí)長影響（相信微信的使用時(shí)長都是超過微博的，整體時(shí)長肯定不止2.5倍于騰訊），微博月活用戶貢獻(xiàn)收入已經(jīng)不低了。
現(xiàn)在的輿論傳播環(huán)境下，微博當(dāng)然有其優(yōu)勢，但用戶數(shù)量、使用時(shí)長難免會(huì)被其它產(chǎn)品競爭，這一點(diǎn)連微信也難以避免。如果不能拓展新的變現(xiàn)模式、新的產(chǎn)品線，持結(jié)增長是存在挑戰(zhàn)的。
