大象安全套（簡稱大象）從出生到現(xiàn)在，外界對其看法始終是褒貶不一。這個打著90后小米前員工創(chuàng)業(yè)的年輕品牌，正在用所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維去顛覆人們對傳統(tǒng)的計生用品的認識。

業(yè)界對于大象的大多數(shù)觀點，都是聚焦在其和小米類似的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式上，其實無論其采取的限量、Q&A等“小米思路”能否成功，大象的誕生，實際上都應(yīng)該給現(xiàn)在的一些企業(yè)以觸動?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是起源于互聯(lián)網(wǎng)，但落點卻是思維，歸根結(jié)底是一種思維方式的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)僅僅是工具和平臺，思維上的創(chuàng)新才是本質(zhì)。大象的與眾不同之處，并不僅僅是選擇了一個獨特的營銷思路來做一個傳統(tǒng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)產(chǎn)品，如果把其核心競爭力都聚焦在一點上，這個焦點其實并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是包裝。

仔細分析有關(guān)大象的各種文章和報道，會發(fā)現(xiàn)更多的文字都是在說“互聯(lián)網(wǎng)”，但卻很少有人注意到“包裝”這個詞。

據(jù)公開資料顯示，創(chuàng)立大象科技前，劉克楠和趙川是大學(xué)室友，兩人曾有過一次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。2012年4月，尚未畢業(yè)的兩人合伙做一種新型材料包裝的啤酒。他們前期調(diào)研了兩個月，最后發(fā)現(xiàn)啤酒這個行業(yè)初期投入資金需要100多萬元。他們當時不知道可以找投資，于是創(chuàng)業(yè)失敗。不難看出，他們對包裝的認識其實早在創(chuàng)立大象之前就已有了一定的積累。而大象之所以能夠在網(wǎng)上迅速爆紅，靠的其實也正是其包裝上的與眾不同。

互聯(lián)網(wǎng)的興起完全打破了人們對產(chǎn)品和營銷渠道的固有思維，但實際上很多人卻忽略了產(chǎn)品的本質(zhì)?！爸幌胱鲆粋€用得爽的安全套”，據(jù)說這是大象創(chuàng)始人創(chuàng)立這一品牌的初衷。這其實也是很多購買這一產(chǎn)品的消費者的最真實想法。無論是安全套還是其他產(chǎn)品，消費者無非就是想通過購買產(chǎn)品獲得一種獨特的消費體驗，而大象正是抓住了這一點，只不過大象所采取的方式較為特別——包裝。

首先，大象用獨特的包裝樣式，與同類品牌形成了有效地區(qū)分。對于安全套產(chǎn)品而言，幾乎多數(shù)品牌的包裝都是扁平化的矩形，但大象卻另辟蹊徑，采取了方形的設(shè)計，而且色彩極其醒目，外觀簡單明了。這就使其與其他同類產(chǎn)品有效地區(qū)分開來。消費者區(qū)別不同品牌的重要參考，最直觀的方式就是包裝。

其次，大象通過包裝設(shè)計上的創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造了良好的體驗。“厚度和市場最薄的 0.03mm 保持一致、單手打開、秒分正反”，這是大象的廣告語，仔細分析，其實“單手打開”、“秒分正反”說的都是包裝。包裝的一個最基本的功能，就是保護產(chǎn)品。大象的雙層外包裝設(shè)計，據(jù)說百余公斤重量不破損，恰好符合這一特性。而包裝不僅具有保護產(chǎn)品的功能，還要能夠給使用者帶來便利。大象安全套內(nèi)盒獨特的刀口設(shè)計，使用者可以單手開啟；內(nèi)盒的凹槽設(shè)計使其增加了33.3%的人體潤滑劑，這些包裝細節(jié)上的創(chuàng)新，不僅為用戶在使用過程中帶來了極大地便利，同時也是在用戶提供一種極佳的線下體驗。

其實對于大象而言，它并不是單純地互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)物，更像是一種以包裝思維為核心而衍生出來的升級產(chǎn)品。大象的誕生，其實也是給很多癡迷于互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人提了一個醒，那就是在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的同時，千萬不要小看了包裝的力量。一個品牌要想拉近與消費者之間的距離，與消費者之間形成良好的互動，最便捷的方式其實不僅是通過互聯(lián)網(wǎng)，包裝一樣也可以做到。

在很多人的傳統(tǒng)思維中，往往將包裝視為產(chǎn)品的附屬品，但實際上包裝與產(chǎn)品是密不可分的有機整體。衡量一款產(chǎn)品優(yōu)劣的不僅僅是產(chǎn)品本身，包裝也是一個重要方面。

包裝其實是獨立于任何媒體形式的“新媒體”，它不僅可以成為傳遞品牌個性并塑造品牌形象的獨特媒介，還可以成為品牌做好體驗式營銷的重要載體。所以，千萬別小看了這些包裝上的創(chuàng)新?？煽诳蓸返年欠Q瓶，之所以能夠引起全社會的廣泛關(guān)注，包裝功不可沒。而江小白能夠在白酒低迷的大環(huán)境下，迅速以一個時尚白酒的身份沖出一個新市場，也與其在包裝上的創(chuàng)新密不可分。

總而言之，無論這頭“大象”在安全套的市場里最后能夠走多遠，至少，它用實際行動證明了一點，那就是，原來互聯(lián)網(wǎng)思維和包裝也可以放在一起這么玩。