產(chǎn)品名稱？
答：映客直播
產(chǎn)品是什么？（客觀描述：產(chǎn)品滿足的需求、性能及亮點(diǎn)等）
答：手機(jī)直播視頻社交平臺(tái)，口號(hào)“上映客，直播我”宣揚(yáng)了自我青春的價(jià)值觀。
滿足了缺乏認(rèn)同感的用戶在網(wǎng)上通過與主播互動(dòng)獲得認(rèn)同感的需求，哪怕只是句“謝謝XX的打賞”。
滿足屌絲用戶的yy心理。
滿足用戶展現(xiàn)自我、在粉絲那里獲得滿足感和收入的用戶。
映客主頁視頻文案：
我 不一定網(wǎng)紅 不一定會(huì)唱 不一定自律 不一定勇敢 不一定能贏得比賽 但在映客 我一定是我 上映客 直播我
這個(gè)廣告文案的宣揚(yáng)讓我下載了app進(jìn)去，我以為這是一個(gè)很接地氣的直播產(chǎn)品，然后被滿屏的網(wǎng)紅、玻尿酸、遍地帥哥美女嚇了一跳，點(diǎn)進(jìn)一個(gè)封面是長得很嫵媚的女子的直播間，又被嚇一跳，貨不對(duì)版啊，是我太天真，還是映客太社會(huì)。
映客視頻播放網(wǎng)址：http://app.inke.com/inke/v/video.mp4
目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景（目標(biāo)用戶使用該產(chǎn)品的典型場(chǎng)景，不少于3例）
答：
目標(biāo)用戶：
90后年輕用戶，但實(shí)踐上活躍用戶集中在80后；
希望通過展現(xiàn)自己獲得收入的用戶（吸引其他用戶進(jìn)入的關(guān)鍵）；
希望在美女帥哥主播那里獲得認(rèn)同感的屌絲用戶（這類用戶往往很愿意花錢）；
希望能隨時(shí)點(diǎn)開獲得歡樂的用戶；
喜歡玩游戲、看游戲直播的用戶。
場(chǎng)景：
1.90后年輕用戶熱衷去認(rèn)識(shí)不同的人，見識(shí)不同的地方，直播平臺(tái)上的主播“直播自己，直播行走”滿足了這個(gè)足不出戶看世界的需求。
2. 希望通過展現(xiàn)自己獲得收入的用戶，熱衷分享，享受明星般的生活體驗(yàn)，通過直播表演、直播行走旅游、直播游戲等獲得粉絲打賞。
3. 希望在美女帥哥主播那里獲得認(rèn)同感的屌絲用戶主要通過打賞關(guān)注的方式獲得主播注意和一絲認(rèn)可感謝（世界需要感恩，感恩能獲得打賞）。
4. 希望能隨時(shí)點(diǎn)開獲得歡樂的用戶一般活躍度不高，只是無聊的時(shí)候進(jìn)去看看有什么新奇好玩的。
5.. 喜歡玩游戲、看游戲直播的用戶，以王者榮耀為主，映客甚至專門設(shè)立了王者榮耀直播的專欄，這類用戶往往很專注，對(duì)其他專欄活躍度不高。
關(guān)鍵功能與描述（描述關(guān)鍵功能名稱及作用）
答：
【直播】映客最主要最核心的功能，卡牌式直播推薦，沒有分類，隨緣看直播。
【小視頻】映客的小視頻視頻只有10秒，所有用戶一天最多可上傳100條短視頻，每條短視頻在10秒以內(nèi)，但是24小時(shí)候就會(huì)消失。
【附近】定位附近正在直播、小視頻和游戲的映客主播
【開播】給用戶發(fā)布自己的直播和小視頻
【話題廣場(chǎng)】各種游戲、各種話題涉及到生活的各個(gè)方面，讓每個(gè)用戶都能參與到其中。
【王者榮耀】專門直播王者榮耀的專欄，分設(shè)四個(gè)小模塊：處cp，找?guī)煾?，排位上分和開黑娛樂。專門吸引喜愛王者榮耀的用戶留存。
【游戲】狼人殺等社交游戲。
運(yùn)營方法（不只是梳理運(yùn)營事件，要分析運(yùn)營的目的及手段）
答：
近半年映客主要運(yùn)營事件分析：
A．“直播+”模式開展，與綜藝節(jié)目《我是歌手》合作，采取直播方式為觀眾揭露更多幕后有趣細(xì)節(jié)，借此吸引了大量用戶的關(guān)注。
B. 映客上市，急需資金彌補(bǔ)前期大量請(qǐng)明星和投放廣告，收入?yún)s沒有跟上造成的資金缺陷，前期有超高的成本投入拉新成功，占據(jù)相當(dāng)市場(chǎng)份額，但后期實(shí)際流量下降、用戶付費(fèi)意愿低，留存不高。
C. 映客與榮耀V9聯(lián)合舉辦了櫻花女神系列活動(dòng)，最后的星光女神夜盛典邀請(qǐng)到了李宇春、劉嘉玲、張靚穎、王祖藍(lán)、華晨宇、汪涵、許魏洲、張碧晨、阿雅、王錚亮、胡夏、于湉等十二位明星大咖。
（開啟“直播＋綜藝＋線下盛典”的全新模式，這場(chǎng)映客盛宴可以說是直播行業(yè)里程碑式的一個(gè)拐點(diǎn)：直播內(nèi)容已經(jīng)完成從秀場(chǎng)向綜藝的升級(jí)了。）
D. 映客2017年5月遭appstore下架，損失大量用戶。
競(jìng)品（對(duì)比其各自的亮點(diǎn)）
答：花椒直播、斗魚直播
映客直播：2015年5月上線，目前AppStore 社交榜排行第一。映客以秀場(chǎng)模式切入，目前主打90后視頻直播娛樂平臺(tái)，從百度關(guān)鍵詞搜索的關(guān)注程度可得，花椒和斗魚的關(guān)注是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于映客直播的。
花椒直播：2015年6月上線，目前AppStore 社交榜排行第五。與映客直播類似，花椒也是屬于主打90后年輕群體的視頻娛樂直播平臺(tái)。相比于映客的“全民直播”的低門檻理念，花椒的定位更加直接的突出了“社區(qū)”的概念，觀眾可以在其中找到自己感興趣的直播領(lǐng)域，這是我上面說到的映客的分類存在問題，用戶沒辦法快速找到自己感興趣的直播領(lǐng)域。
斗魚直播：2014年6月上線，目前AppStore娛樂榜排行第九。主打視頻游戲直播平臺(tái)。斗魚專注于游戲直播領(lǐng)域，在游戲領(lǐng)域雖然映客直播也做了個(gè)專欄，但從垂直深度來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如斗魚直播的，特別是在游戲主播上，斗魚最近又挖了嗨氏過去，更是搶奪了大批粉絲資源。
