2018年北美總票房截至本周二結束突破60億美元大關，比去年同期56.47億美元領先8%，速度史無前例。超級英雄電影包攬了年度上半年票房前四名，而漫威影業(yè)兩部作品《黑豹》和《復仇者聯盟3：無限戰(zhàn)爭》票房總和占比達23%，相當于上半年四分之一票房靠“漫威電影宇宙”支撐。? ? ? ? ??
漫威電影宇宙（以下以MCU代替）上映十年，一手改變了世界電影市場格局。但榮耀之下亦有陰影，這家成立80年的公司，也曾歷經無數劫難：96年一度破產，大量核心英雄版權流離在外，電影崛起之路可謂坎坷。
但強者從不輕言放棄，05年漫威賭上全部身家，試圖構建MCU宏偉版圖，隨著08年《鋼鐵俠》的大熱，一切都開始不一樣了，如今，MCU已超越《星球大戰(zhàn)》系列，成為電影史上票房最高的系列電影。
世事艱難，人們衷愛從低谷到榮光的逆襲傳奇，而商業(yè)的成功離不開無數謀劃、審時度勢和自我突破，讓我們通過四個男人，一窺漫威電影崛起背后的故事。
斯坦·李：內容是一切開始的地方
MCU至今締造了20部電影，有一個人從頭到尾都未缺席，他就是漫威的傳奇編輯斯坦·李。
好萊塢擅長制造電影宇宙，從《星球大戰(zhàn)》系列到《異形》，從《指環(huán)王》到《變形金剛》，這些載入影視的作品均取得了商業(yè)上的巨大成功。但從未有一個系列，擁有如MCU這般的熱度和話題性。
從數據上來，無論是電影產量還是票房，MCU都將其它對手遠遠甩在身后。究其原因，除了互聯網的普及和全球電影市場總量的擴大，最關鍵的還在于內容素材的積累厚度不同。
在系列電影全球票房排行中，《X戰(zhàn)警》《蜘蛛俠》均為漫威角色，DC電影宇宙尚未真正成型，而其它作品在原創(chuàng)內容的積累上，均遠遠無法企及擁有80年歷史的漫威。
無論是世界觀架構的完整性、英雄塑造的深度還是故事的豐富度，漫威都擁有無可比擬的優(yōu)勢（老對手DC除外）。人類因想象而偉大，架空世界題材的流行，源于人們內心深處的冒險精神和好奇心，架空世界越宏大越豐滿，越容易讓人著迷。所以每一次電影宇宙的火熱，都會帶動周邊內容的延伸。
顯而易見，因為漫威漫畫的存在，導致可挖掘的周邊素材更豐富，能實現持續(xù)的熱度效應。而周邊素材也會進一步推動人們對下一部系列電影的期待，這樣形成良性循環(huán)，也就造成了MCU十年熱度未減的局面。
漫威漫畫帝國的締造者——斯坦·李功不可沒，1961加入漫威成為實際創(chuàng)意運營者，1978年退居二線，他將漫威帶入黃金時代，樹立行業(yè)老大地位。斯坦·李先后創(chuàng)作了神奇四俠、綠巨人、蟻人、X戰(zhàn)警、超膽俠、黑豹、奇愛博士、銀浪俠等一系列影響巨大的超級英雄，使得漫威于1972年正式超越老對手DC，坐上漫畫銷量頭把交椅。
斯坦·李創(chuàng)作有兩大特點。首先是順應時勢迎合市場，綠巨人浩克誕生于1962年，正是美蘇冷戰(zhàn)期間，這個因天才物理學家受核輻射變異出來的怪物，正抓住了人們在核威懾下的恐懼心理，從而一炮而紅。其次是英雄性格缺陷設置，相對于高大全，有缺陷的英雄更顯親切，蜘蛛俠就是典型代表，除開超能力，他就是一個普通的高中生，性格懦弱飽受校園凌霸，但能力賦予它勇氣，讓他承擔起英雄的責任，這種人物的兩面性加深了角色的深度，更顯真實，一經推出就獲得市場認可，迄今為止蜘蛛俠依然是漫威人氣最高的英雄。
血肉豐滿的超級英雄，在MCU中再度包裝出場，經過氣質相符的演員塑造，成功又圈了一大波粉絲。正是擁有如斯坦·李般的天才作者不懈的追求，漫威才會積累了燦若星辰般的英雄IP和豐富劇情，才在后來的商業(yè)變現中，取得了如此輝煌的成績。
凱文·費奇：大棋局的謀劃
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2007年，凱文·費奇出任漫威影業(yè)CEO，正是這個漫威鐵桿粉絲一手締造了MCU王國。在此之前，凱文·費奇幾乎制作了漫威超級英雄的所有電影，包括《X戰(zhàn)警》《蜘蛛俠》《神奇四俠》系列等，但版權卻均不屬于漫威。當漫威影業(yè)的構建自己電影宇宙的集結號吹響，這個男人終于得以放開手腳做更大的布局。
MCU初創(chuàng)，首要問題就是英雄IP的版權回收，這也就是為什么人氣最高的蜘蛛俠直到《美國隊長3》的時候才姍姍來遲，此時距離《鋼鐵俠》上映已8年。一切都源于1986年的那場收購，陷入危機的漫威，被羅恩·佩雷曼掌控的新世界電影公司 New World Pictures 收購，從此踏上出賣版權之路，至1996年漫威破產，包括蜘蛛俠、X戰(zhàn)警、神奇四俠等眾多超級英雄的版權均已換了東家。
1997年，經過多方斡旋之后，重啟之后的漫威，由阿維·阿拉德出任漫威影業(yè)CEO，他前瞻性地看到了英雄IP所擁有的潛力，于是開始和各大版權擁有商合作，共同打造超級英雄電影，漫威從中分成。直到2005年漫威打算自己拍電影，才陸續(xù)開始回收英雄版權，有了如今的電影版圖。直至今日，版權回收長路依然漫漫，但MCU已經綻放出了它的光彩。
一邊回收版權，一邊打造MCU。憑借制作多部漫威超英電影的經驗，凱文·費奇做起CEO可謂順風順水，先是促成《鋼鐵俠》橫空出世，緊接著不慌不忙地打造《雷神》和《美國隊長》，此時嗅覺敏銳的人已聞出異常。5年以后，《復仇者聯盟》橫掃全球票房，人們才恍然大悟。措手不及的老對手DC，才匆忙在2013年出品了《超人：鋼鐵之軀》，此時已追悔莫及，MCU版圖呈現，圈粉無數。
漫威影業(yè)至今出品了20部電影，在凱文·費奇的嚴格把關之下，雖然水平層次不齊，但皆屬于標準之上的作品。更重要的是，由于總體結構布局的成功，使得所有電影在整體基調上保持一致，復雜的人物關系和劇情線索處理得當，時間線清晰，邏輯連貫，才有了如今細節(jié)出彩整體渾然一體的MCU雄偉版圖。
2018年《復仇者聯盟3》上映，十年磨劍，終成霸業(yè)。據凱文·費奇透露，《復聯4》將具有承上啟下的作用，作為MCU第一階段的收官，開啟第二階段的新征程。MCU的成功引領了一個時代，人們盛贊漫威的豐功偉績。但十年之前，這場漫長的征戰(zhàn)開始之初，作為漫威影業(yè)的掌舵人，凱文·費奇又需要多大的魄力和冒險精神，才能敢于調用如此龐大的資源，布下這驚天一局。
畢竟，任何商業(yè)模式的開創(chuàng)，都伴隨著巨大的風險與機遇。
小羅伯特唐尼·唐尼：命運偏愛浪子回頭
MCU十年，漫威從賭上全部身家拍攝《鋼鐵俠》到《復聯3》躋身影史票房第四，小羅伯特·唐尼從片酬50萬美元到1億美元。作為MCU人氣最高的超級英雄，鋼鐵俠不僅串聯了復聯所有大事，還客串了索尼制作的蜘蛛俠重啟之作《蜘蛛俠：英雄歸來》，換來蜘蛛俠在復聯的回歸。
被漫威成就的明星不止唐尼一個，但他絕對是最具有代表性的。
時間回溯到2005年，漫威影業(yè)以10個超級英雄版權為質押，從美林證券貸款5.25億美元，開始一場豪賭。而彼時的唐尼，因吸毒兩次入獄，剛從毒品的陰影中走出來，聲名狼藉孑然一身。在鋼鐵俠的試鏡中，唐尼演活了一個天才自負的花花公司兼科學家，征服了在場所有人。就這樣，一個沒落老牌的漫畫公司和一個事業(yè)低谷的天才演員碰在一起，誰也不會預見，一場大戲正式被拉開了帷幕。
嘗到甜頭的漫威，從此走上了培養(yǎng)二三線演員之路，但事實證明，角色的匹配和強大的制作能力，完全可以做到讓IP成就明星，而不是明星成就IP。
隨后，雷神、美隊的演員皆因此翻身，擁躉無數，最終所有流量匯集，成就了復聯系列的巨無霸票房。每一個重要角色的選拔，漫威都經歷了長時間的斟酌，在MCU打江山的前期，這樣既節(jié)省了成本降低了風險，又完成了漫畫到電影IP的塑造。
對漫威和小羅伯特·唐尼而言，2008年是意義非凡的一年，在經歷了低谷與頹廢之后，選擇了重拾信念繼續(xù)上路，或許命運偏愛浪子回頭，最終讓他們共同攜手完成了一場華麗的逆襲。
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喬斯·維登：1+1+1>3
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在《復聯1》上映之前，MCU電影雖有亮點，但并未掀起太大波瀾。即便是開畫之作《鋼鐵俠1》取得5.5億美元票房，在年度票房排行榜中也不算拔尖，更何況DC還出了一個《蝙蝠俠：騎士歸來》，雄踞年度票房第一還躋身影史票房第4。后面的《綠巨人》《雷神》和《美國隊長》市場表現均一般。但喬斯·維登導演的《復聯1》一出，轟動整個電影界，宣告了漫威前期奠基工作取得成功。
《復聯1》的成功證明了漫威對于MCU的構思和布局是可行的，這種多線敘事多主角交匯模式，并非漫威首創(chuàng)，但搬上大銀幕卻是第一次。
這基于原創(chuàng)漫畫豐富的IP和內容資源，更考驗制片方強大的團隊運營能力，還需要足夠的魄力和冒險精神。
《復聯1》對于漫威影業(yè)而言，是不能輸的一仗，喬斯·維登居功至偉。
MCU前后一共啟用了12位導演，相較于英雄個人電影，多英雄拼盤的電影難度要大得多。尤其是首作《復聯1》，一榮俱榮，一損俱損，導演責任重大。喬斯·維登交出了一份完美的答卷，《復聯1》上映后席卷全球票房，徹底引爆MCU的話題，漫威影業(yè)至此真正楊帆起航，于是任命喬斯·維登繼續(xù)上馬指導了《復聯2》?！稄吐?》的成功，為所有英雄拼盤電影提供了絕交的參考范本。
因此，當DC在拍攝《正義聯盟》時，臨時找來了喬斯·維登救場，由于和DC之前風格不和，出現了為影迷飽為詬病的雜糅風——暗黑+逗比，致使DC落得個暗黑風無法貫徹，學漫威逗逼風又四不像的名聲。
即便在導演層面，漫威也驗證了自己的眼光精準。除了喬斯·維登，包括《鋼鐵俠》喬恩·費儒和《復聯3》羅素兄弟在內的12位導演，共同打造了MCU帝國。這離不開MCU整體的布局謀篇，從《鋼鐵俠1》開始，漫威就通過首創(chuàng)的結尾彩蛋模式，暗示了后面更為宏大的英雄劇情，神盾局像一根針線，將幾部英雄個人電影完美地串聯在一起，這給了觀眾在電影之外更大的想象空間，也讓漫迷得以秀自己的知識儲備，制造了充分的話題空間。
MCU（Earth-199999）獨立于主宇宙（Earth-616）和終極宇宙（Earth-1610）之外，一方面充分借鑒了原作英雄的性格刻畫和情節(jié)內容，一方面又保持獨立創(chuàng)新，在關鍵劇情處做出調整，讓影迷永遠猜不中后續(xù)發(fā)展。
對于漫迷而言，對原作的情懷得以被照顧，對后續(xù)發(fā)展能保持新期待；對新粉絲而言，在電影之外對漫畫周邊有了更大的興趣，對漫威粘度增加。
冰凍三尺非一日之寒，漫威影業(yè)今日的成績，離不開臺前幕后所有工作人員的辛苦付出，漫威幸運的是，在每一個關鍵的節(jié)點，總有人能挺身而出，開啟一個新的時代。
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