?這是奇小娜每天一篇原創(chuàng)文章的第54天

表情包是當下社會崇尚視覺表達的表現，因為他們代替了文字表達的空白，正在一步步成為人們社交必不可少的工具，已經漸漸成為年輕一代消費者的第二語言。

那么，如此美妙的交流工具，如何與我們的經營掛鉤，讓他產生巨大的營銷效果呢？

小娜認為，起碼要做到四個方面：

一、淺閱讀的表達。

以“葛優(yōu)躺”為例，這張簡單的視頻截圖將“頹廢”的感情信息表達得淋漓盡致，一張表情完全打敗任何長篇大論，其傳播效果可見一斑。

為什么會有如此之效果呢？小娜認為，原因就在于我們如今處于碎片化、淺閱讀的時代，一圖頂千言的時代已經越來越成熟。

如今，圖片的視覺化對于人們的吸引力越來越強，想要表情包營銷發(fā)揮其作用，那么表情包要更加能夠快速明了地表達人們的感情，營造出更加有意思的氛圍。

二、零距離的互動

以可口可樂為例。

據網摘信息：【可口可樂通過Emoji表情來傳遞歡樂，為此將所有Emoji表情都注冊成了網址?！?/p>

【當消費者在手機瀏覽器輸入這些表情網址時都會跳轉到可口可樂波多黎各的網站Emoticoke.com,。這些網址的后綴都是.ws，對此可口可樂的代理公司DDB表示：Emoji表情不能注冊通用網址后綴，比如.com, .net, .org?！?/p>

【在做了一番調查之后，選擇了.ws，因為它可以注冊所有的Emoji表情網址，而且ws也是我們微笑吧的縮寫（We Smile），符合可樂的調性?！?/p>

利用表情包拉近與消費者的距離甚至融入到消費中去，這便是表情包營銷中不可或缺的互動性，這更是許多傳統(tǒng)營銷方式所做不到的。

三、高強度的參與

表情包營銷要想達到更好的營銷效果，前提是必須先讓人們樂于使用才行。表情包營銷如果想有很強的營銷功能以及自帶病毒傳播基因，必須具備高強度的參與性。

通過表情包營銷讓每個人都可以參與討論、參與制作，使用人群龐大。幾乎每一系列的表情包都可以達到全民參與全民熱議的程度。

比較有代表性的案例是杜蕾斯在世界艾滋病日前夕發(fā)起的全球營銷計劃。

據網絡消息：雖然整個社會的話題開放度正是前所未有的高，但是不少人在談到與“性”相關的話題，尤其是在多人對話時，還是會感覺到尷尬、羞澀，甚至有些難以啟齒，這在全球都一樣。

計生用品品牌杜蕾斯就希望趕走這種尷尬，通過把避孕套的表情加到大家文字聊天時常用的表情包里，讓更多人愿意大方地將“性”、“健康性生活”等等內容融入進自己的日常對話中。

這樣一來，談得次數多了，大家健康性生活的意識也強了，那么整個計生用品的銷售就會被順勢帶動，而且作為表情添加號召的發(fā)起者，杜蕾斯的品牌形象也無疑會得到正面推廣。

四、無阻礙的流通

如今，一根網線串連全球。表情包流通性非常高，不受單一社交平臺限制，而且隨著互聯(lián)網的發(fā)展，傳播速度非常快，傳播效率高。

而且表情包營銷以圖為主，可以突破語言的限制，讓不同語言的人能夠迅速體會到表情包背后所承載的含義。這樣的獨特性，漸漸的讓營銷跟著表情包順利走出了國門，在全球來營銷自己。