1、商業(yè)的本質
商業(yè)的本質是讓人多花錢而不是省錢，生活中這種商業(yè)模式比比皆是，比如某寶的雙11節(jié)、6.18節(jié)。網購的興起看起來為大家節(jié)約了時間，按理講時間充足了應該有更多的時間用來學習或者陪伴家人，也可以節(jié)省更多的金錢，然并非如此，吳軍用曾國藩在秦淮河兩岸興建各類商鋪的例子闡述了人性，從而解釋了為什么時間增加金錢節(jié)約但卻實質卻相反。
2、趨勢
第一個路從線下走到線上，實體到虛擬是為了省時間和省錢，但是這條路也會越走越窄。第二條路從線上回到線下，是為了花時間花錢，從而路也會越走越寬。而趨勢是從商業(yè)本質衍生而來，商業(yè)的本質不是炒概念，而是對其有深刻的認識。
3、大道至簡
不給選擇和大道至簡貌似有些相通，也是林瓔沿用喬布斯的少就是多的原則。想起幾年前一場二十年的初中同學聚會，組織者由于給的選擇太多，意見無法統(tǒng)一，最后導致很多同學有意見干脆沒有參加。由此看有些時候不給選擇是最好的選擇。
4、成熟的產品
書中用第三眼美女產品形容市場的三個階段，第三眼美女或許不太顯眼，但卻屬于大眾范疇也是產品的成熟時期，也是經過第一眼、第二眼美女的光鮮外觀加技術手段只適用少量人群，第三階段才是真正普及大眾，惠級人民。
本章主要從人性的角度加以舉例，來說明商業(yè)的本質，同時，也道出產品發(fā)展階段的幾個必要性，還有經營與管理的最高秘訣。