NMN物質(zhì)因在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中延長(zhǎng)28%壽命，被坊間稱作“不老丹”，在經(jīng)由李超人、潘石屹等一眾富豪嘗鮮試水后，一度在消費(fèi)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)帶來高熱度。前不久雙11，頭部品牌基因港單日成交千萬；資本市場(chǎng)爆炒相關(guān)概念，某個(gè)股連漲8個(gè)板……業(yè)內(nèi)稱“多年未見如此現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。
然1月13日，一紙監(jiān)管函打破市場(chǎng)平靜。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，下發(fā)排查違法經(jīng)營(yíng)“不老丹”函，內(nèi)文表示NMN在我國(guó)未獲得食品添加劑及新食品原料許可，不得作為食品在我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。矛頭再次指向境內(nèi)不合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)，目前京東該類目SKU近4400個(gè)，波及企業(yè)數(shù)量龐大。
?1. 起底“不老丹”背后商業(yè)神話
之所以被神話為“不老”物質(zhì)，與之在人體內(nèi)代謝機(jī)制有關(guān)。這是一種存在于所有生命形式中的分子，除直接增加細(xì)胞內(nèi)NAD+水平外，并影響線粒體活動(dòng)。
線粒體是“人體能量發(fā)動(dòng)機(jī)”，用于產(chǎn)生身體使用的化學(xué)能量，NMN可扭轉(zhuǎn)老化的細(xì)胞核與線粒體之間溝通不正常，將其恢復(fù)至正常水平。美國(guó)宇航局NASA曾主動(dòng)聯(lián)系哈佛，指定用這一物質(zhì)幫助宇航員保護(hù)DNA，避免宇宙射線損傷。
同時(shí)作為Sirtuins蛋白酶唯一共底物，這一分子水平降低，被證明會(huì)導(dǎo)致人類衰老過程中的代謝功能發(fā)生障礙，理論上看應(yīng)及時(shí)補(bǔ)充。，哈佛醫(yī)學(xué)院針對(duì)該物質(zhì)的科研實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)充該分子的暮年小鼠，線粒體\DNA出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，運(yùn)動(dòng)持久度提升50%以上，綜合生存期增長(zhǎng)了28%左右。
此前很多人曾質(zhì)疑其對(duì)人體的安全性、有效性。為做驗(yàn)證，野田制藥聯(lián)合、東京醫(yī)學(xué)院等機(jī)構(gòu)，曾用基因港提供的原料，對(duì)一批57-78歲志愿者進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)90天的臨床，結(jié)果顯示受試其衰老指征均獲正向改變。基因港利用“向體外酶”工藝量產(chǎn)的這一物質(zhì)，純度達(dá)99.9%。
但NMN于市場(chǎng)而言是一種新鮮物質(zhì)，如何分類管理在各國(guó)引起關(guān)注。2020年3月31日，日本將其納入食品原料清單；“基因港”通過的FDA GRAS則是另一監(jiān)管體系，美國(guó)藥監(jiān)局奉行的“食品添加劑”標(biāo)準(zhǔn)。
?2. “不老丹”亂象：內(nèi)貿(mào)、刷單、皮包公司
2020年是該分子行業(yè)元年，除幾大龍頭企業(yè)外，數(shù)千家中小品牌短時(shí)間內(nèi)涌入。中信研報(bào)《抗sl保健品NMN，千億市場(chǎng)未來可期》預(yù)測(cè)，此物質(zhì)在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將升至1000億人民幣。
”不老丹“市場(chǎng)迅速壯大，吸引越來越多中小玩家入局，行業(yè)良莠不齊，出現(xiàn)不少無序競(jìng)爭(zhēng)亂象，此次監(jiān)管局點(diǎn)名的“內(nèi)貿(mào)”“代理”則是其一。
南方系主流媒體曾揭露，市場(chǎng)上不少資質(zhì)不全、認(rèn)證不足企業(yè)，試圖偽裝成“內(nèi)貿(mào)”渠道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通，所受產(chǎn)品卻不滿足內(nèi)貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)。
零門檻代理、積壓庫(kù)存代理模式同樣備受詬病，某代理商表示，2020年9月前后，自己購(gòu)置某新品牌100瓶產(chǎn)品銷售，結(jié)果一個(gè)多月只賣掉三瓶，產(chǎn)品賣不動(dòng)就砸在了手里，想退貨又遭拒絕，感覺被收割“智商稅”。
除了內(nèi)貿(mào)、代理等監(jiān)管局正批評(píng)的現(xiàn)象外，市場(chǎng)上還有找工廠代工搞OEM、自己并不具備產(chǎn)銷實(shí)力的“皮包公司”；也有用煙酸、煙酰胺低價(jià)物質(zhì)“掛羊頭賣狗肉”的行為；甚至是偽造虛假交易，瘋狂“刷單”玩家。
頭部玩家基因港京東端口許姓負(fù)責(zé)人表示，自己也是受害者之一，自家品牌在過去一年內(nèi)頻遭假貨威脅，至少損失3000萬人民幣，不法商家謊稱基因港官旗授權(quán)店鋪，以低價(jià)為誘餌，兜售來源不明的霉變產(chǎn)品欺蒙消費(fèi)者。
?2. 業(yè)內(nèi)解讀：監(jiān)管利好消費(fèi)者
NMN發(fā)展勢(shì)頭雖猛，但仍是新興市場(chǎng)，仍有諸多尚待規(guī)范之處。從消費(fèi)者角度而言，強(qiáng)化監(jiān)管無疑是好事，及時(shí)清退市場(chǎng)上質(zhì)量安全性不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，可維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
同時(shí)，“最嚴(yán)監(jiān)管令”對(duì)于龍頭企業(yè)而言同謂利好。數(shù)據(jù)顯示，基因港現(xiàn)有市場(chǎng)占有率僅占60%，相較于2017年、2018年、2019年，市場(chǎng)份額已有所滑落，百家爭(zhēng)鳴的局面似乎已對(duì)這一老牌已造成不小沖擊。
為強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，2020年8月，基因港在旗下全資工廠來福斯本投產(chǎn)之際，降價(jià)25%，但從效果上看似乎并不明顯。其負(fù)責(zé)人表示“市場(chǎng)是沒有記憶的，很多新客在消費(fèi)過程中往往會(huì)忽視背后的品牌歷史”。
不排除系列不合規(guī)品牌被清退出場(chǎng)后，龍頭企業(yè)將挽回部分損失的市場(chǎng)份額。
業(yè)內(nèi)人士表示“這是個(gè)脆弱的市場(chǎng)，可能任何一個(gè)小風(fēng)浪都會(huì)對(duì)它造成毀滅性傷害，所以亟需合理引導(dǎo)規(guī)范。希望它不要成為被過度神化，成為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。”
當(dāng)下監(jiān)管主要關(guān)注點(diǎn)在于這一物質(zhì)是否讓消費(fèi)者權(quán)益受損，然李超人、潘石屹等一眾富豪嘗鮮，加之人類壽命對(duì)比此前的確出現(xiàn)大幅延長(zhǎng)，不排除類似技術(shù)或給未來帶來某種新希望。
?于市場(chǎng)而言，對(duì)于新技術(shù)或許也應(yīng)秉持積極開放態(tài)度。尤瓦爾·赫拉利《未來簡(jiǎn)史》里表示，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步，未來人類社會(huì)的3大議題將是長(zhǎng)生、幸福和成神。
