又到了一年一度全民剁手的時候了。

2009年，天貓（彼時的天貓還叫“淘寶商城”）拉開了雙十一促銷活動的序幕，開啟了電商零售的新時代，每年的銷售額都在刷新著記錄。

活動愈演愈烈，十年后的今日，“雙十一”已不僅僅代表著單身人士們的狂歡日，也成為了電商消費節(jié)的代言詞，成為如今幾乎全民皆知的名詞。

隨著雙十一規(guī)模的不斷壯大，淘寶平臺對于促銷的野心也不僅僅局限于普通的降價了。

近年來，淘寶津貼、定金膨脹、跨店滿減、互拆紅包等新花樣層出不窮，在佩服淘寶運營腦洞的同時，也讓人不由得懷疑：

是我的智商縮水了，還是淘寶膨脹了？

今年的活動看似簡單了一點：

淘寶以積攢能量的方式給予優(yōu)惠，每100能量可抵1元，可與好友組戰(zhàn)隊，通過參與活動獲得能量。

01 | 10月20日-11月1日

通過拉人點贊的方式每日集贊獲得能量，支付“入場費”（相應(yīng)的能量）進入PK場，與隨機戰(zhàn)隊PK；獲勝進入下一等級的PK并獲得相應(yīng)等級的獎勵，失敗則無法獲得任何能量，保留原等級。等級越高，獲勝所獲得的能量越多，最終按照戰(zhàn)隊內(nèi)的奉獻程度分配相應(yīng)的能量。

02 | 11月2日-11月9日

依舊是戰(zhàn)隊作戰(zhàn)，最先完成任務(wù)的戰(zhàn)隊可獲得能量，戰(zhàn)隊成員平分。邀請好友助力，根據(jù)助力用戶的歷史雙11購買指定商品的數(shù)量、淘氣值等情況計入戰(zhàn)隊任務(wù)。

03 | 11月10日-11月11日

能量兌換紅包。

好像也沒那么簡單？

* 由于第二階段活動并未結(jié)束，且對它其實沒什么想吐槽的，以下內(nèi)容均指的是第一階段的PK點贊活動。

從營銷的角度分析，淘寶這波推廣活動無疑是成功的——

一個人可以給六個不同的戰(zhàn)隊點贊，也可以從不同的人手中獲取贊且無上限。這種以一轉(zhuǎn)多的高轉(zhuǎn)化率，使這場活動迅速風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，求贊的信息隨處可見。

不止于線上，線下好友之間的面對面拉贊，也是促成此波用戶轉(zhuǎn)化、參與的一大重要途徑。

然而對于參與者來說，這算是一個好的活動嗎？

可能未必。

剛開始對于這個活動，我相信大多數(shù)人還是熱情滿滿。或抱著好奇or湊熱鬧的態(tài)度玩玩，或因為想要優(yōu)惠的心而加入拉贊的行列。

但沒過幾天，周圍抱怨的聲音便開始四起。

對于交友范圍廣、對拉人點贊并無太多顧忌的人來說，淘寶的這次點贊活動，無異于提供了一個與朋友尋找共鳴、聯(lián)絡(luò)感情的機會；

對于臉皮比較薄的人來說，除非是關(guān)系到達了一定熟悉度，可能才會拉下臉面去求一個贊，因而數(shù)量不會特別多，但是貢獻太少好像又說不過去。于是便在求人點贊的不愿和對團隊的愧疚中每日郁結(jié)著；

而對于那些沒有加入戰(zhàn)隊，卻每天被拉贊消息瘋狂轟炸的人來說，此文的標題或許便是他們難以說出口的真實想法。

而有些人也在這個活動中，發(fā)現(xiàn)了一條不一樣的生財之道——

12天的活動，一天6個贊，一個贊以一元錢的價格出售，能賺回足足72塊呢。

我，作為一個拉贊狂潮中的親身經(jīng)歷者，感覺這個活動是真心累人。到最后幾天，完全都是巴望著這個活動趕緊結(jié)束，絲毫沒有了任何熱情和激動。

原因有二：

1、活動時間過長。

第一階段的集贊活動，從10月20日開啟，到次月1日結(jié)束，這一階段性活動的周期足足有12天之久。

能理解淘寶想要延長活動期限，以達到更好的前期用戶積累效果的心。

但這12天，對于從一而終參與活動的用戶來說，未免也有些太長了。如果要想戰(zhàn)隊有好成績，讓自己的努力不白費，就要日復(fù)一日地去求人點贊。

一天沒問題，一星期也還行，撐個將近兩周，我想大多數(shù)人都會有一種“身體被掏空”的無力感吧。

2、活動終止成本過高。

如果實在筋疲力盡想要退出，當然是可以的啦。選擇主動退出戰(zhàn)隊，且退出后戰(zhàn)隊不少于2人，你就可以結(jié)束這個集贊的活動啦。

可是前面幾天的努力拉贊所獲得的能量可就都沒了喲 :）

就算是一整個戰(zhàn)隊都覺得不想再繼續(xù)PK了，覺得停留在這個階段就滿足了，也是不能終止的喲。這就像是滾雪球一般，越滾越大，但是卻無法停下腳步，被推著往上走。

雖然淘寶此次的雙十一活動或有所不足，但不能否定的是，這場裂變式傳播營銷給淘寶雙11所帶來的話題和熱度有增無減，用戶積累及轉(zhuǎn)化都不容小覷。

今年的雙11，且看淘寶能否再刷新自身的歷年銷售額，以及阿里服務(wù)器能否承受住今年的購買狂潮吧。

畢竟，該剁的手還是留不住的 ：）