應該是去年十月份的時候，微信的打開率變得越來越低，能超過10%的應該就算

做的非常不錯了，也是那個時候身邊好多做運營的朋友開始把重心轉(zhuǎn)移到今日頭

條這個渠道，雖然量不穩(wěn)定但是不經(jīng)意間的小爆款還是感覺很驚喜。可以說今日

頭條這個渠道已經(jīng)被很多人默認為很重要的一個渠道，跟大家聊一聊如何讓自己?

的頭條號穩(wěn)步上升。

一、運營頭條號的兩大誤區(qū)

經(jīng)常會收到一些運營頭條號的疑惑，問一些導流和數(shù)據(jù)相關的問題。后來發(fā)現(xiàn)大

家在這兩個問題上經(jīng)常會有一些誤區(qū)，都是那些呢？

1、導流誤區(qū)

大家運營頭條號的第一個誤區(qū)就是絞盡腦汁的做引流，吸引粉絲到打開率越來越

低的公眾號，還有比微信水還深的微博。做過的朋友應該明白，轉(zhuǎn)化率很低的，

而且還要冒著被封號的風險，現(xiàn)在看來其實是費力不討好的事情。因為頭條現(xiàn)在

也有外鏈、菜單設置、商品、關鍵詞回復的功能，9月份短視頻商品功能也開放

了，這就方便大家在頭條就可以完成電商變現(xiàn)，相信以后頭條建設的會更加完

善，所以建議大家安心經(jīng)營好頭條就好了。

2、數(shù)據(jù)誤區(qū)

另一個非常大的誤區(qū)我相信現(xiàn)在還有很多人還深陷其中，就是認為頭條是一個突

增突降的平臺，在頭條發(fā)布作品的播放量就應該是浮動的，播放量幾百幾千，幾

萬十幾萬的變化是正常現(xiàn)象。這就是我們運營頭條時的數(shù)據(jù)誤區(qū)。其實這個想法

是不正確的，頭條號完全可以階段性的穩(wěn)步提升，現(xiàn)在美秒學院聯(lián)合運營中心做

流量號的聯(lián)合運營就是這個模式，把一個賬號的平均播放量先提高再保持，再提

高然后又固定。

像小雨剛剛說的這樣，頭條號如何穩(wěn)步提升呢？接下來小雨就結(jié)合自己團隊的運

營經(jīng)驗跟大家分享一些方法。

二、如何評估自己賬號的水平

1、自我評估的好處

在提高自己頭條號前我們要先明確自己頭條號的水平如何，這是為什么呢？大家

對運營微信公眾號、微博應該都非常熟悉，在運營雙微的時候最看中的就是粉絲

數(shù)據(jù)，因為粉絲越多閱讀量才能越高，所以粉絲數(shù)據(jù)是我們的首要運營目標。

可是頭條是一個推薦算法平臺，播放量最大的影響因素并不是粉絲，而是領域，

是你內(nèi)容在頭條上受眾群體數(shù)量的大小。比如你做的是關于海賊王的垂直號，而

頭條上只有1萬個海賊王的愛好者，那么你的播放量就很難達到1萬，不僅是受到

推薦算法的限制，這1萬用戶的日活月活也要考慮進去，那么這個號的平均數(shù)據(jù)

能到1000其實就非常不錯了，所以說頭條號的評估方法與雙微區(qū)別很大，相對來

說會更復雜更重要。

2、評估頭條號的內(nèi)容質(zhì)量

運營頭條號很容易變成無頭蒼蠅，因為很難找準自己的位置，幸好一個頭條號一

般來說只能做一個方向的內(nèi)容，不管你做的是哪個方向都能找到一些相對應的頭

部號和相似號，根據(jù)這些賬號我們就可以進行自我評估，找出更多的可優(yōu)化點，

更加合理的給自己設立階段性的目標。

今日頭條每個月金秒獎的提名賬號與獲獎賬號我們都應該關注一下，我們可以從

這些賬號中找到適合自己的內(nèi)容優(yōu)化點，因為金秒獎不是根據(jù)播放量評選的，他

們會考察參賽作品的原創(chuàng)度、敘事手法、視聽語言的運用、創(chuàng)新度、演員表演、

剪輯技巧等等，我們可以結(jié)合這些賬號來評估自己賬號的內(nèi)容質(zhì)量，思考自己還

有哪些可提升的點。

3、評估頭條號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

評估完頭條號的內(nèi)容質(zhì)量還需要評估一下數(shù)據(jù)表現(xiàn)。評估賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)我們需

要結(jié)合兩部分內(nèi)容，第一個是頭部號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如西瓜視頻的微頭條就發(fā)布

過頭條號的影響力周榜，包括老牌榜、新銳榜，還有美食、游戲這些垂直領域的

榜單，大家可以關注一下西瓜視頻的頭條號，查一下他的微頭條就能看到了。還

有大魚號也有自媒體影響力榜單，大家都可以參考下，因為這些榜單主要是從數(shù)

據(jù)角度評估的，通過這些榜單我們可以篩出與自己對應的頭部賬號，然后關注他

們，每天盯著他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，研究學習他們的選題，結(jié)合熱點的方法，內(nèi)容的

表現(xiàn)形式，一段時間后就會找到感覺。

第二塊是需要大家找一些水平較為相當?shù)母偁帉κ?，一些細心的同學可能已經(jīng)發(fā)

現(xiàn)了，當我們在頭條賬號主頁點擊關注的時候下方會出現(xiàn)20個相關的賬號推薦，

我們從這里面挑選一些與自己比較類似的賬號關注，這樣我們就能挖出許多對自

己運營非常有價值的同類號。

我們關注這些賬號之后需要統(tǒng)計一下這些賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，然后大致的計算出一

個平均值，我們可以暫時把這個平均值當成這個垂直方向的標準水平。這樣我們

就能得到兩個數(shù)據(jù)，一個是頭部數(shù)據(jù)，一個是中部數(shù)據(jù)，這樣我們就能初步的評

估出我們的賬號處于一個什么樣的水平，是中下還是中上，讓后再設定一個相對

比較明確的運營目標。

三、如何提升賬號的整體水平

接下來小雨就跟大家分享一下運營頭條過程中一些比較具體的方法，幫助大家提

升頭條號的整體水平。

想獲得全套清晰的PPT,請私信小雨哦~

1、內(nèi)容選題的優(yōu)化方法

第一個分享的是內(nèi)容選題方面的優(yōu)化方法，首先給大家說一個賬號（知名發(fā)型師

可樂店長）這個號是做發(fā)型設計的，他在7月23日發(fā)布了一個視頻，標題是《圓

臉的姑娘去理發(fā)店剪頭發(fā)，說剪不好不付錢，沒想到發(fā)型師這么說》，播放量是

169萬。

我們單從選題角度去分析，可以猜測圓臉姑娘做發(fā)型這個選題很吸引人，接下來

他又做了十幾次圓臉的選題，基本都在20--30萬的播放量，其中有一次179萬，

一次153萬播放量，而其他視頻的平均播放量在5萬左右。既然圓臉這個選題很吸

引人，那么我們再思考一下，是不是與臉型相關的選題會更受歡迎呢？他也做了

嘗試，比如國字臉、額頭寬臉短之類的，雖然沒有上百萬的爆款視頻，但是平均

播放量將近20萬也非常不錯了。

上面雖然是一個非常具體的例子，但是這個思路是通用的，大家可以套用到平時

的運營工作中。在我們平常運營視頻中，發(fā)現(xiàn)某個選題比較受歡迎，以此類推，

找到類似的選題以及匹配的標題去發(fā)布，也會帶來比較不錯的效果。

2、標題的優(yōu)化方法

標題這塊大家應該看到過很多干貨分享了，重復的我就不贅述了，還是舉一個具

體的例子，標題內(nèi)容是《中國又一座玻璃走廊，比張家界玻璃棧道刺激100倍，

給錢都不敢玩》。小雨從這個標題中拆除兩個內(nèi)容，一個是實詞，一個是虛詞，

實詞有中國、玻璃走廊、玻璃棧道、張家界，其中中國和張家界是大詞，目的是

提高推薦量，“玻璃走廊玻璃棧道”是視頻的選題，目的是控制推薦的精準度。

虛詞指的是形容選題的內(nèi)容，在這個標題里就是“給錢都不敢玩”，目的是提高

點擊率。

從這個標題上我們得到什么啟發(fā)呢，就是我們在起標題時要注意，尤其是頭條的

標題，要有一些精準表述視頻內(nèi)容的詞，或者說關鍵詞，目的是便于是頭條的推

薦。還有就是虛詞是起到吸引眼球，提高點擊量。

3、封面圖的優(yōu)化方法

然后封面圖最好能讓用戶一看到就可以和標題中與選題相關的實詞聯(lián)系起來。我

們在以用戶的角度去看這個例子，首先看到這個標題和封面圖我能感知到這個視

頻內(nèi)容是玻璃棧道，是中國的玻璃棧道，很刺激，給錢的都不敢玩，點進去看

看，點擊率提高了?？戳酥蟠_實是玻璃棧道，跳出率不會很高，內(nèi)容確實不

錯，播放時長和互動率都不會很差，那么算法就會認為這個視頻很不錯，標題中

又含有中國這樣的大詞，推薦量的上限也不會很低，這個視頻在發(fā)布還不到12小

時播放量就接近100萬了。

4、標簽的優(yōu)化方法

最后一個部分是標簽相關的，其實我們打的很多標簽是沒起到什么作用的，因為

你打的標簽在算法中都是沒有的，所以看似每次都是打滿五個標簽，有時一點用

也沒有，最后還是機器自動識別打標簽，不過你在后臺也看不到。如果你在使用

美秒短視頻助手可以在統(tǒng)計界面中找到單視頻累計統(tǒng)計，然后選擇頭條渠道，點

擊導出視頻。我們打開導出的這個Excel表可以看到標簽一欄，里面會顯示視頻

真正的標簽，我們可以做成一個標簽庫，不僅是在以后發(fā)布視頻時打標簽用，還

可以把一些量比較大的標簽做到標題中，甚至對我們選題也有很大的幫助。目前

美秒學院聯(lián)合運營中心在聯(lián)合運營其他欄目時就用的這種方法，所以播放量很少

有突增突降的情況，都是比較穩(wěn)定的上升趨勢。

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