來源@Aachen 咨詢

文/何數(shù)

圖/網(wǎng)絡

VIS（Visual Identity System）的簡稱，屬于CIS的一部分，60年代有美國人提出，最先應用的企業(yè)應該是IBM（之后我會介紹IBM的VI系統(tǒng)）。今天介紹的這個其實是傳統(tǒng)的重型VIS系統(tǒng)。之后我會再講Light VIS。

我在總結了500份世界500強企業(yè)VI和100家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司總結出來的VIS系統(tǒng)。鄙人知識有限，歡迎賜教。

VIS主要有2部分構成——基礎部分和應用部分

一、基礎部分（一定要寫明具體原因，方便之后迭代）

1、企業(yè)名稱

2、標志標識（文字標識、圖形+文字）

整體全彩標志、圖形標識幾何制圖、方格制圖

3、標準字體

文字標識幾何制圖、方格制圖

4、文字+圖形組合

規(guī)范比例組合橫版與豎版

5、企業(yè)標語（個人認為是Tagline，不是Slogan）

6、安全范圍

7、最小應用（印刷+屏顯）

圖形、文字、圖形+文字橫版與豎版

8、常見錯誤示例

9、標準色（logo標準色、品牌色）

突出行業(yè)特征又要與行業(yè)有區(qū)別

10、輔助色

11、常見錯誤示例

12、輔助圖形（可以多個）

最近輔助圖形變得越來越重要，以前中國聯(lián)通的輔助圖形并沒有多少普通人知曉，但是天貓卻將輔助圖形用到了極致）

13、專用印刷字體（中文&英文）

主要用在對內對外官宣、海報

14、吉祥物（三視圖）

互聯(lián)網(wǎng)品牌在這方面用的很好，有IP化傾向

二、應用部分（不應該一味地貼圖，要根據(jù)企業(yè)實際需要去做應用）

1、辦公系統(tǒng)

線上：PPT模板、郵件簽名

線下：名片、信紙、信封、紙袋、筆

2、服裝系統(tǒng)

夏季：員工T恤、襯衣、帽子

冬季：長袖帽頭衫、帽子

3、廣告系統(tǒng)

地鐵廣告、公交站牌廣告、電梯廣告、樓宇廣告

4、交通工具系統(tǒng)

員工擺渡大巴車、運貨大卡車

5、公關系統(tǒng)

鋼筆禮品、玩偶禮品

6、空間信息系統(tǒng)

指示標識、桌牌、桌旗

7、包裝系統(tǒng)

紙質包裝、鋁制包裝

8、產品系統(tǒng)

產品設備、設計說明書