一篇文章或者一個(gè)視頻能成為爆款，絕不是誤打誤撞出來的，都是“策劃”出來的，這個(gè)策劃要求內(nèi)容制造者有敏銳的直覺、選題敏感性、獨(dú)特的角度切入、流暢熟悉的行文構(gòu)架。
這是一個(gè)長期積累過程，也是一個(gè)在積累中遇到機(jī)會(huì)的過程。
蒼蒼最近在做爆文拆解。寫作沒有捷徑，除了模仿、練習(xí)、輸入，還是輸入、練習(xí)、模仿，到達(dá)一定境界才能自稱一派，進(jìn)入化境之境。
在此之前，工欲善其事，必先利其器，分析爆款文章的套路雖然功利，但是不可否認(rèn)也是一種寫作功底的學(xué)習(xí)。畢竟，新媒體寫作是希望別人能看到你的文章并且認(rèn)可的，不是自說自話，也不需要自命清高地孤芳自賞。
那么，10萬+的爆款文章都有些什么共性特征呢？
選題決定了文章的影響力。
什么是選題？選題即一篇文章的寫作方向，熱點(diǎn)事件、人物故事、方法技巧、都可以成為選題。毫不夸張地說，選題的好壞程度決定了一篇文章能不能爆。
爆款選題有四大技巧：
1、選題新奇?
一般來說，新奇的題材更容易激發(fā)讀者的閱讀興趣。比方說很多人寫努力能成就一個(gè)人，你就寫你的努力可能毀了你。很多人寫朋友圈的微商很討厭，你就寫朋友圈的微商讓你見識(shí)了人生的另一種可能性。很多人寫張愛玲與胡蘭成的愛情糾葛，你就寫張愛玲與炎櫻和蘇青的塑料友情。
獵奇是人類的一大天性，每個(gè)人都有好奇心與探索欲望，抓住受眾這一心理，選題盡量新奇。
2、注重實(shí)用
讀者在繁忙的工作之余，還愿意抽時(shí)間去看一篇文章，很重的要的一點(diǎn)就是希望從文章當(dāng)中獲得一些東西。大多數(shù)人的閱讀都是為了滿足求知欲。
因此在挑選選題的時(shí)候，要讓讀看了文章以后有收獲，甚至能將在這些收獲利用起來，這樣的文章才有傳播和收藏價(jià)值，才更容易讓讀者認(rèn)同你和信任你。
很多作者會(huì)通過文章分享自己的經(jīng)驗(yàn)方法，那么什么樣的經(jīng)驗(yàn)文章最受歡迎呢？不是權(quán)威專家的文章，也不是深?yuàn)W難懂、專業(yè)術(shù)語滿天飛的科普文章，而是普通人寫的通過自己實(shí)踐之后得出的經(jīng)驗(yàn)方法。
不用擔(dān)心自己因?yàn)槭瞧胀ㄈ朔椒ń?jīng)驗(yàn)不夠好。很多時(shí)候，讀者更愿意借鑒普通人的方法，因?yàn)楦杏X更接地氣、更加有實(shí)操性。
3、緊跟熱點(diǎn)
爆款之所以爆，就是因?yàn)楹芏嗳岁P(guān)注。很多刷爆各大平臺(tái)的爆款文，很大一部分都是和熱點(diǎn)相關(guān)的。所以要學(xué)會(huì)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，確定選題方向。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)事件每天都在發(fā)生。比如半個(gè)月前的羅志祥周揚(yáng)青分手事件，一個(gè)星期前的五四青年節(jié)B站《后浪》視頻刷爆朋友圈，這兩天的Papi醬娃隨爹姓事件，都是容易引爆的話題。
除了社會(huì)聚焦的熱點(diǎn)事件可以作為選題方向，還有一些具有共性的話題也可以引起熱度。比如說當(dāng)很多人都有同一種煩惱的時(shí)候，這種煩惱就是有熱度的。比如畢業(yè)季，很多人面臨找工作的問題，春節(jié)時(shí)很多人面臨催婚的問題，這些話題寫成文章是自帶流量的。
4、煽動(dòng)情緒
當(dāng)一篇文章能讓大多數(shù)讀者在情緒上產(chǎn)生共鳴，讀者就會(huì)更認(rèn)同你的觀點(diǎn)，并且更愿意去傳播。因此，選擇那些引發(fā)讀者情緒的選題，通常能起到事半功倍的效果。
為什么很多情感大號(hào)喜歡發(fā)勵(lì)志雞湯類的文章？
比如最近劉敏濤頻上熱搜，一篇《44歲“狠人”劉敏濤：前半生你給我“守寡式婚姻”，后半生我讓你高攀不起》成為爆款。這種勵(lì)志類的文章使讀者感同身受，大齡、離婚的劉敏濤卻活出了所有人羨慕的樣子。這種情緒的共鳴在讀者心中發(fā)酵，此文成為爆款也就理所當(dāng)然了。
除了這種勵(lì)志類的很容易得到讀者認(rèn)同，還有憤怒、悲傷、感動(dòng)等等都容易讓人激起共鳴。疫情期間大號(hào)有關(guān)醫(yī)護(hù)人員的文章幾乎翩翩10萬+，除了這些公眾號(hào)有龐大的基礎(chǔ)受眾外，更重要的是這是所有人共同關(guān)注的，也最能激起人們廣泛傳播與討論的話題。
標(biāo)題決定了文章的打開率
新媒體的呈現(xiàn)方式?jīng)Q定了讀者只憑標(biāo)題就能決定我要不要打開這篇文章。它不同于傳統(tǒng)媒體有大版面文字呈現(xiàn)、圖片展示，新媒體需要做到在標(biāo)題上就要抓住受眾眼球。所以，標(biāo)題如果是失敗的，文章寫得再好也會(huì)無人問津。
1、激起求知欲，讓人忍不住打開。
如果你還能讀到這里，相信肯定是看到了我的題目點(diǎn)進(jìn)來，想知道爆款文章到底有什么套路。這就是求知欲。有用戶需求，就有打開率。
2、設(shè)置懸念，給讀者想象空間。
比如《媽媽再婚了，嫁了個(gè)傻子，爸爸一輩子都在替別人養(yǎng)孩子》，這個(gè)題目一看就有故事，激起了很多疑問：為什么媽媽要嫁給傻子？為什么爸爸一輩子在替別人養(yǎng)孩子？有了好奇心，就有了打開的欲望。這篇文章也是前段時(shí)間的爆款，還被很多大號(hào)轉(zhuǎn)載了。
3、利用問句，激起讀者討論探究的欲望。
《當(dāng)媽后，女人間的差距是怎么拉開的？》《不將就的人生究竟有多爽？》《畢業(yè)了，到底是去大城市還是回小縣城？》等等，這些都是利用問題，引發(fā)讀者思考，進(jìn)而像進(jìn)一步探究。
其標(biāo)題的方法還有很多，個(gè)人能力有限，還有待積累。我一直強(qiáng)調(diào)的一個(gè)觀點(diǎn)就是寫作是長期積累的過程。標(biāo)題也是，越見的多，越會(huì)取標(biāo)題。
最好是建立自己的標(biāo)題素材庫，平時(shí)見到好的標(biāo)題都積累下來，有條件有精力最好分門別類，每天拿出來看一下，久而久之就會(huì)掌握新媒體標(biāo)題的取題套路了。
金句決定了文章的含金量
1、新媒體的閱讀特性決定了必須靠金句抓住讀者的心。
新媒體寫作如果不分小標(biāo)題、一篇文章洋洋灑灑幾千字寫到底，作者是沒有多少興趣讀下去的，除非你的故事特別吸引人，而且受眾特別的穩(wěn)定了。一般情況下，讀者都是打開之后幾秒鐘，如果閱讀體驗(yàn)不好立刻就會(huì)關(guān)掉。
那么，除了排版上要分好段落層次，給讀者清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，更重要的是還需要金句點(diǎn)綴，讓讀者感受到有信息增量。好的爆款文章讀者只需要看粗體字的金句就能大致了解文章要表達(dá)的觀點(diǎn)，并且能通過這些金句就能被你吸粉。
2、金句是作者思想的濃縮，是最能體現(xiàn)一篇文章含金量與技術(shù)水平的。
綜藝節(jié)目《奇葩說》之所以能有很廣的受眾面，很重要的一點(diǎn)就是所有人在辯論的時(shí)候都金句頻出，這種高頻率的金句造成了高頻率的傳播，也讓很多人記住了這些奇葩辯手。這就是金句的魅力。
金句不是一蹴而就就能寫出來的，需要通過大量的語言訓(xùn)練與作者對(duì)自己觀點(diǎn)的錘煉打磨。在前期，可以直接引用流傳已久的古語或者網(wǎng)絡(luò)流行用語，提高辨識(shí)度。后期積累了越來越多的金句，可以在原有金句的基礎(chǔ)上加以改動(dòng)，創(chuàng)造出屬于自己的新的金句。
在積累金句的過程中，一定要注意自身觀點(diǎn)的打磨，有了好的觀點(diǎn)，金句是錦上添花。如果觀點(diǎn)沒有新意，金句再高妙也不能相得益彰。
爆款文章的共性肯定不止這幾點(diǎn)，并且每類爆款又有不同的寫作套路。在寫的過程中學(xué)，在學(xué)的過程中越寫越好，要想出爆款，先寫個(gè)幾年吧！
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