文|孟永輝

同很多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，百度同樣迎來了自己的“開年第一講”。在經(jīng)歷了百度高層的調(diào)整之后，李彥宏的“開年第一講”看上去似乎更有意義。李彥宏在講話中指出，百度將重新回到自己真正出發(fā)的原點，借助大數(shù)據(jù)的手段做好內(nèi)容分發(fā)的工作。從某種意義上來講，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的新突破口將會是百度未來的發(fā)展重點。

通過李彥宏的講話，我們能夠看出未來的百度將會更加專注于內(nèi)容分發(fā)，百度與今日頭條之間的內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)或許將會提前到來。另外，李彥宏提到的人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等熱門領(lǐng)域同樣將會被更多人多熟知與關(guān)注。很多人會將關(guān)注的焦點集中在百度與今日頭條的內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)上面，盡管這兩個水火不相容的存在之間的戰(zhàn)爭不可避免。然而，除了這一場大戰(zhàn)之外，我們或許還應(yīng)當(dāng)關(guān)注一下其他一些相關(guān)信息。

內(nèi)容分發(fā)不是已經(jīng)過去，而是剛剛開始

很多人都知道百度是靠內(nèi)容分發(fā)起家的，而且它的內(nèi)容分發(fā)主要是基于搜索引擎進(jìn)行的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，基于搜索引擎的內(nèi)容分發(fā)具有一定的領(lǐng)先性，因為那個時候的用戶對于知識的獲取剛剛從圖書館、學(xué)校等傳統(tǒng)的渠道轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，只要你的搜索引擎算法足夠優(yōu)秀，能夠準(zhǔn)確快速地找到用戶真正需要的內(nèi)容，用戶便會買賬。如果下一次用戶在知識獲取上遇到難題，同樣會借助搜索引擎進(jìn)行解決。

傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容分發(fā)更多地聚焦在利用算法為用戶提供足夠多的信息和內(nèi)容上面，用戶關(guān)心的是如何快速地獲得足夠多的信息。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)的以量取勝的內(nèi)容分發(fā)邏輯已經(jīng)無法滿足用戶不斷增長的需求，只有借助新的技術(shù)手段，不斷優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)的質(zhì)量，才能夠從根本上解決用戶獲取信息上的諸多不便，讓用戶感知重新回到搜索引擎剛開始興起時的狀態(tài)。

以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新的內(nèi)容分發(fā)時代的到來讓人們看到了在內(nèi)容分發(fā)上還有很多可以提升的空間。借助新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠做到的內(nèi)容分發(fā)遠(yuǎn)比現(xiàn)在這樣的模式來得精準(zhǔn)、專業(yè)。未來真正能夠決勝于內(nèi)容分發(fā)市場上的利器就是如何更加智能、更加精準(zhǔn)地為用戶從海量的信息當(dāng)中找到真正能夠打動用戶的信息。

因此，內(nèi)容分發(fā)的時代不是已經(jīng)過去，而是剛剛開始。只有不斷借助外部的技術(shù)，不斷找到新的內(nèi)容分發(fā)模式，借助新的技術(shù)手段，才能真正解決當(dāng)下用戶獲取信息過多，過泛，過濫的問題，最大程度上提升內(nèi)容分發(fā)的效率。

盡管百度在內(nèi)容分發(fā)上走了彎路，甚至在很多情況下依然停留在互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容分發(fā)思維之上，但是借助新的內(nèi)容分發(fā)思維，百度在內(nèi)容分發(fā)上積累的先進(jìn)經(jīng)驗和算法優(yōu)勢依然能夠發(fā)揮出很大的作用。

在這樣一種邏輯下，我們可以斷定，內(nèi)容分發(fā)不是已經(jīng)過去，而是剛剛開始。這種開始是基于一種全新的內(nèi)容分發(fā)邏輯而來的，能夠給用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗。只有這樣，以大數(shù)據(jù)、智能科技為代表的全新的內(nèi)容分發(fā)時代或?qū)⒆罱K來臨。

基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)或?qū)⒊蔀橄聜€熱點

基于搜索引擎的內(nèi)容分發(fā)之所以能夠獲得成功，其中一個很大原因就在于他們抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代來臨的風(fēng)口。用戶獲取知識和信息的方式從線下的資料查閱逐步遷移到線上的信息搜索，這種趨勢在造就互聯(lián)網(wǎng)巨頭的同時，同樣在改變著人們獲取信息的方式和習(xí)慣。

以搜索引擎為主要手段的知識查閱和信息獲取的方式已經(jīng)成為當(dāng)下人們獲取知識的首選，在這樣一種大環(huán)境下，如何優(yōu)化人們知識查閱和信息獲取的方式，如何提升人們知識查閱和信息獲取的效率成為最終贏得用戶的關(guān)鍵。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨最終讓互聯(lián)網(wǎng)成為整個社會必備的一種資源。當(dāng)下，每一個行業(yè)，每一個領(lǐng)域都有互聯(lián)網(wǎng)的影子存在，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是稀缺品，而是必備品。在這樣一種環(huán)境下，如果依然按照傳統(tǒng)的思路進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)顯然已經(jīng)無法滿足用戶需求。在內(nèi)容分發(fā)的突破和創(chuàng)新上，同樣會遇到諸多的問題和困境。只有借助新的技術(shù)手段才能破解當(dāng)下內(nèi)容分發(fā)的難題，真正從本質(zhì)上改變內(nèi)容分發(fā)的概念。

智能科技已經(jīng)不可避免地會成為下個階段發(fā)展的方向，如何讓智能科技與更多的環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系成為未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重點。而基于大數(shù)據(jù)與云計算的智能科技應(yīng)用則讓傳統(tǒng)的基于算法取勝的搜索引擎有了發(fā)展的可能。借助智能科技與大數(shù)據(jù)、云計算的融合，在對原有的算法進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，提升內(nèi)容分發(fā)的效率成為下一個階段發(fā)展的重點。

基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)能夠改變當(dāng)下搜索引擎的信息分發(fā)面臨的諸多問題和困境。借助大數(shù)據(jù)，在內(nèi)容分發(fā)的時候能夠提前預(yù)判到用戶的需求，將用戶真正想要的信息從海量的信息中提取出來，直接提供給用戶，減少用戶搜索信息的時間和精力浪費；通過分析內(nèi)容之間的聯(lián)系，找到內(nèi)容當(dāng)中不具備價值的部分，通過將這些不具備價值的內(nèi)容刪除，起到優(yōu)化內(nèi)容的作用，減少內(nèi)容不夠優(yōu)化造成的內(nèi)容泛濫問題的出現(xiàn)；通過搜羅內(nèi)容與用戶之間的數(shù)據(jù)信息，找到內(nèi)容和用戶之間的平衡點，將盡可能精準(zhǔn)的信息推送給所需要的用戶，減少內(nèi)容推送的不及時造成的問題……

基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)不僅能夠減少用戶搜索信息的不適，而且能夠提升內(nèi)容資源的質(zhì)量，真正從本質(zhì)上改變當(dāng)下的內(nèi)容過于泛濫的問題，真正將原本沒有生機(jī)和活力的內(nèi)容，變成“有頭腦”、“會思考”的內(nèi)容。

內(nèi)容分發(fā)的決勝點依然在內(nèi)容本身

智能分發(fā)時代的到來導(dǎo)致很多人會將基于大數(shù)據(jù)、云計算的智能分發(fā)技術(shù)看作是決勝未來內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)場的關(guān)鍵點。之所以會有這種想法，很大程度上是由于基于算法起家的搜索引擎的內(nèi)容分發(fā)邏輯過多地依賴技術(shù)因素，缺少對內(nèi)容分發(fā)有一個清晰全面的認(rèn)識。試想一下，如果沒有內(nèi)容，即使是再智能的算法都將會沒有用武之地。因此，只有堅持內(nèi)容本身，才能真正贏得內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)役的最終勝利。

以新技術(shù)切入的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為以大數(shù)據(jù)、云計算及智能科技為基礎(chǔ)的內(nèi)容分發(fā)提供“營養(yǎng)”。智能分發(fā)時代的到來，并不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)上，更加體現(xiàn)在內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)上。傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)邏輯之所以無法適應(yīng)用戶的需要，其中一個很重要的原因就在于它們對內(nèi)容缺少一個健全完善的篩選機(jī)制，導(dǎo)致了很多劣質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)以及類似魏則西事件的出現(xiàn)。這些劣質(zhì)內(nèi)容不但對用戶體驗造成了不利影響，而且對于內(nèi)容分發(fā)平臺的效率同樣造成了很多負(fù)面影響，想要提升內(nèi)容分發(fā)的質(zhì)量和效率，依然要從內(nèi)容本身著手。

利用新的技術(shù)手段，改變傳統(tǒng)的以圖片和文字為主的內(nèi)容輸出形式，將VR、AR等新技術(shù)更多地應(yīng)用到內(nèi)容產(chǎn)出過程當(dāng)中，在豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式的同時，同樣提升內(nèi)容輸出的質(zhì)量，這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中獲得新的發(fā)展力量；新的技術(shù)手段僅僅豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而新技術(shù)的應(yīng)用所帶來內(nèi)容產(chǎn)出效率的提升則能夠讓內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量同樣得到不斷地拓展和提升。

基于新技術(shù)手段的海量優(yōu)質(zhì)能夠為大數(shù)據(jù)、云計算以及智能科技條件下的內(nèi)容分發(fā)提供了應(yīng)用基礎(chǔ)。海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的存在最終讓智能的內(nèi)容分發(fā)有了用武之地，以新技術(shù)為原點的全新內(nèi)容生產(chǎn)模式在極大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時，同樣為智能分發(fā)提供著源源不斷的數(shù)據(jù)資源。

內(nèi)容產(chǎn)出方式的多元化為智能分發(fā)提供了可能性。新技術(shù)應(yīng)用造就的內(nèi)容數(shù)量的增加為智能分發(fā)提供了應(yīng)用的空間，而內(nèi)容產(chǎn)出的多元化則讓內(nèi)容產(chǎn)出的邏輯遠(yuǎn)遠(yuǎn)超脫了傳統(tǒng)范疇。以百度為代表的基于搜索引擎的內(nèi)容分發(fā)方式更多地集中在內(nèi)容的抓取上，對于內(nèi)容的篩選并不大。之所以會有這樣的情況，其中一個很大的原因就在于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容產(chǎn)出方式較為單一，搜索引擎平臺想要通過如果想要獲得足夠多的內(nèi)容，就必須瘋狂地進(jìn)行抓取。只有不斷增加內(nèi)容的數(shù)量，盡可能多地抓取內(nèi)容，才能為用戶獲取信息提供多種可能性。在傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)時代，這樣的內(nèi)容分發(fā)模式并沒有錯，而隨著智能分發(fā)時代的到來，單純地依靠抓取已經(jīng)無法滿足用戶需求。

自媒體時代的到來在激發(fā)人們創(chuàng)作熱情的同時，同樣讓這個時代的內(nèi)容來源日趨多元化。當(dāng)前，每一個人都是一個內(nèi)容的產(chǎn)出體，每一個人都是一個傳播源。以個人為主體的內(nèi)容產(chǎn)出形式在增加內(nèi)容數(shù)量的同時，同樣為智能分發(fā)的應(yīng)用提供了新的可能性。以一條、二更、聚米眾籌為代表的內(nèi)容產(chǎn)出平臺，在激發(fā)個人創(chuàng)作熱情的同時，同樣在以不同的形式介入到內(nèi)容產(chǎn)出的大潮之中，從人們最為平常的生活著手，通過不斷發(fā)掘，試圖找到我們平常生活當(dāng)中都會疏漏掉的內(nèi)容。

以個人+平臺為主要特點的多元化的內(nèi)容產(chǎn)出形式為智能分發(fā)提供了海量的內(nèi)容。而這些內(nèi)容產(chǎn)出方借助自己對內(nèi)容的篩選進(jìn)行的有目的的內(nèi)容產(chǎn)出則讓智能分發(fā)從一開始就脫離了傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)范疇。由內(nèi)容產(chǎn)出方式的多元化所導(dǎo)致的新的內(nèi)容分發(fā)時代的到來從某種程度上來講依然屬于智能分發(fā)的范疇。

基于內(nèi)容的數(shù)據(jù)收集讓智能分發(fā)更加精準(zhǔn)到位。當(dāng)前的數(shù)據(jù)收集已經(jīng)不再僅僅是內(nèi)容數(shù)據(jù)的收集，更多的是“內(nèi)容輸出者——內(nèi)容——內(nèi)容接受者”三位一體的數(shù)據(jù)收集方式，這種數(shù)據(jù)收集方式能夠避免傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集過多地依賴內(nèi)容本身的問題。將數(shù)據(jù)收集更多地集中在內(nèi)容兩端的“輸出者”和“接受者”身上，讓內(nèi)容數(shù)據(jù)的收集更加精準(zhǔn)、到位。

基于這樣一種三維一體的數(shù)據(jù)收集方式不僅能夠讓內(nèi)容產(chǎn)出更加有的放矢，而且能夠知道用戶真正需要什么樣的內(nèi)容，用戶真正的閱讀偏好是怎么樣的?；趦?nèi)容的數(shù)據(jù)收集最終讓內(nèi)容不再是一個“閉門造車”的過程，更多地是通過數(shù)據(jù)進(jìn)行研判之后所得到了一個順理成章的結(jié)果，內(nèi)容創(chuàng)作的目的性將會更強(qiáng)。

由內(nèi)容引發(fā)的數(shù)據(jù)收集而誕生的智能分發(fā)最終讓內(nèi)容分發(fā)的模式有了本質(zhì)的區(qū)別，而這勢必會改變傳統(tǒng)的知識獲取方式，真正從內(nèi)容本身上著手進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與整理，而只有這些接地氣的數(shù)據(jù)才能保證內(nèi)容分發(fā)的方式更加精準(zhǔn)到位，從而實現(xiàn)真正意義上的智能分發(fā)。目前，很多企業(yè)都在進(jìn)行這方面的嘗試，如淘寶基于用戶的購買數(shù)據(jù)進(jìn)行商品推送、聚米眾籌借助阿里云的大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行基于內(nèi)容兩端的數(shù)據(jù)收集都是這種智能分發(fā)邏輯最真實的體現(xiàn)。

在新的技術(shù)背景之下，在新的內(nèi)容產(chǎn)出模式下，以智能分發(fā)為代表的新的內(nèi)容分發(fā)時代來臨已經(jīng)不可避免。借助新技術(shù)強(qiáng)大的助推力，深度挖掘內(nèi)容本身以及兩端的數(shù)據(jù)力量，不斷拓展內(nèi)容產(chǎn)出的來源，內(nèi)容分發(fā)或?qū)⒃谛碌谋尘跋轮匦聼òl(fā)新的生機(jī)與活力，并再度占據(jù)市場發(fā)展的制高點。

【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究?！?/b>