競(jìng)爭(zhēng)分析/競(jìng)品分析：

得出自己想做的idea后，尋找市面上是否存在同類產(chǎn)品，并且找到最優(yōu)秀的產(chǎn)品。

對(duì)比競(jìng)品進(jìn)行優(yōu)化、完善，判斷自己產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)。具體分為尋找、歸類、分析三步。

一、尋找

可以用各種軟件記錄尋找競(jìng)品的整個(gè)環(huán)節(jié)，如Workflowy，Evernote， 印象筆記，Diigo等等;

用戶角度：假設(shè)自己是用戶，會(huì)有哪些需求，搜索哪些問題。

媒體角度：假設(shè)自己是記者，如何尋找關(guān)鍵字。

二、歸類

不要過早做判斷，客觀的分析，既不要妄自菲薄也不應(yīng)大意輕敵。

競(jìng)品三大類別：

直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:用戶群相同的同行。如可口可樂和百事可樂。

非直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：產(chǎn)品有部分出入，但用戶群可能一致的同行。如可口可樂和芬達(dá)。

替代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：解決問題相同的不同品類對(duì)手，例如能量棒和巧克力。

三、分析

下面7個(gè)維度可以用來評(píng)估對(duì)手：

增長(zhǎng)：Growth：選取一段時(shí)間記錄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的用戶數(shù)量。

規(guī)模：Size：通過國(guó)家企業(yè)信息公示/招聘／融資網(wǎng)站等查詢對(duì)手擁有多少的員工。

融資：Financing：通過媒體報(bào)道或國(guó)家企業(yè)信息公示查看對(duì)應(yīng)的股東和股本變化情況。

燒錢率：Burn Rate：通過公司規(guī)模 x 平均薪酬（招聘網(wǎng)站公開信息／行業(yè)平均水平）來獲得粗略的估計(jì)。

用戶評(píng)價(jià)：Customer Sentiment：定性的分析和定量的分析。

營(yíng)銷策略：Marketing Strategy：看對(duì)手是采用什么方式營(yíng)銷，線上/線下/內(nèi)容營(yíng)銷等。

企業(yè)愿景：Future：如果有大型企業(yè)離開原來行業(yè)，可以考慮占有。

當(dāng)我們處于產(chǎn)品的前期時(shí)，我們收集到的數(shù)據(jù)包括：

數(shù)量化定制分析：比如每個(gè)月增長(zhǎng)多少用戶

非數(shù)量化定性分析：比如用戶評(píng)價(jià)的傾向

注意：1.不是所有的企業(yè)都會(huì)公開信息。

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