小編身邊有一個(gè)深度“羅粉”（羅永浩的粉絲），談起羅永浩必然滔滔不絕，對(duì)老羅本人更是充滿(mǎn)著崇拜、欣賞和敬佩。
——日常給小編安利老羅
最近老羅要進(jìn)軍直播行業(yè)的消息相信大家都已知曉，點(diǎn)擊下文可了解詳情《雷軍可以直播，羅永浩憑什么不能帶貨？》
我個(gè)人也很喜歡老羅，但總覺(jué)得老羅這次跨界有點(diǎn)懸，畢竟老羅在一定程度上有點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)先河的意思。開(kāi)創(chuàng)先河不是純粹褒義，畢竟開(kāi)創(chuàng)先河吃螃蟹的大多都死在沙灘上了。
同樣，“注定失敗”這種話(huà)，無(wú)論從感情還是理性分析角度，更是無(wú)憑無(wú)據(jù)。
我們就盡量從客觀(guān)的角度分析一下：面對(duì)炙手可熱的直播風(fēng)口，老羅一往無(wú)前，到底能否跨界成功？
不到四小時(shí)，粉絲破百萬(wàn)
3月19日，羅永浩在微博宣布將直播帶貨，并尋找商品廠(chǎng)商合作。
3月26日，羅永浩發(fā)布最新抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)，稱(chēng)將在4月1日晚8點(diǎn)開(kāi)啟首場(chǎng)直播。
不到4小時(shí)，羅永浩抖音粉絲突破百萬(wàn)，可以說(shuō)刷新了抖音漲粉速度的新記錄。
2019年以來(lái)，隨著李佳琦、辛巴們?cè)谥辈ラg頻繁創(chuàng)造上千萬(wàn)，甚至過(guò)億的成交流水，直播帶貨成為炙手可熱的新風(fēng)口。
老羅粉絲很多，微博上就有1600萬(wàn)粉絲，聽(tīng)上去也挺唬人，一千多萬(wàn)粉絲，有一百萬(wàn)買(mǎi)單感覺(jué)就可以還清債務(wù)了。
但問(wèn)題是，老羅粉絲的都是些什么人？
其實(shí)大多數(shù)都是男性，而且是喜歡科技數(shù)碼型的宅男，或者多數(shù)是鋼鐵直男。
——錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
每次錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)多是一群熱衷夢(mèng)想、對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品狂熱、并想著改變世界的大漢。
而老羅第一次直播帶貨賣(mài)的東西：日化、食品、小家電、女士飾品。這些產(chǎn)品的受眾明顯偏女性。
這和現(xiàn)在直播帶貨的主要對(duì)象為女性有直接關(guān)系，無(wú)論是從銷(xiāo)售量最大的產(chǎn)品品類(lèi)，還是從頂級(jí)帶貨主播的人設(shè)，這點(diǎn)結(jié)論都很明顯。
如此看來(lái)，老羅的粉絲與帶貨內(nèi)容偏向的重疊度并不高，甚至可以說(shuō)有沖突。
不僅為其捏了一把汗呀？
女有李佳琦，男有羅永浩？
受疫情影響，“云蹦迪”“云演唱會(huì)”“云發(fā)布會(huì)”“云賣(mài)房”......層出不窮，我們彷佛進(jìn)入了“云”時(shí)代，
2月以來(lái)，淘寶直播新增的直播間數(shù)量同比翻了一倍，開(kāi)播場(chǎng)次同比也漲了110%。
我們看到了直播的火爆！
前幾天?？焓猪斄餍涟驮谕降埽ㄆ鋵?shí)就是與公司簽約的員工）直播間帶貨，幾分鐘銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，一場(chǎng)直播破億，注意是徒弟的，而不是自己的直播間，這樣的效果，誰(shuí)看了不眼紅。
于是經(jīng)常也能看到一些明星和企業(yè)家，開(kāi)始進(jìn)入直播間嘗鮮。
李佳琦讓無(wú)數(shù)女生為其瘋狂，他帶貨的產(chǎn)品，口紅、零食、美妝、小家電，服裝基本上都是針對(duì)女性的。
而針對(duì)，針對(duì)男性的直播帶貨，卻出現(xiàn)了缺口，當(dāng)然這也是一個(gè)巨大增量。
聯(lián)想到以男性作為主要觀(guān)眾的電競(jìng)直播間，男性化妝品每年快速的增長(zhǎng)，花錢(qián)看女團(tuán)的表演等等，我們發(fā)現(xiàn)男性的需求被逐漸激發(fā)。
而老羅的出現(xiàn)或許就是填補(bǔ)為男性帶貨的空白，而且憑借老羅獨(dú)有的個(gè)人風(fēng)格和語(yǔ)言特點(diǎn)，有望成為男性市場(chǎng)的帶貨一哥！
當(dāng)然，這還是要看老羅自己想進(jìn)軍哪個(gè)方向。
羅永浩需要抖音，抖音需要羅永浩
抖音坐擁短視頻時(shí)代的頭把交椅，但在直播帶貨這條路上，至今缺少超級(jí)名人大主播。
羅永浩需要抖音，抖音需要羅永浩。
羅永浩現(xiàn)在很缺錢(qián)，他身上還背負(fù)著上億的債務(wù)要還，當(dāng)下最熱的風(fēng)口只有直播。與傳統(tǒng)的電商不同，直播帶貨有一個(gè)特點(diǎn)：離交易環(huán)節(jié)特別近，資源變現(xiàn)非?？?。他有機(jī)會(huì)快速積累財(cái)富，不像之前的項(xiàng)目那樣，需要長(zhǎng)周期資金流轉(zhuǎn)。
抖音在2018年正式做直播帶貨時(shí)，上線(xiàn)POI、快閃店、購(gòu)物車(chē)、小程序等功能，目的就是為了吸引中小型商戶(hù)合作。
對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)，個(gè)人魅力倒不是問(wèn)題，他背后的供應(yīng)鏈體系才是考驗(yàn)他要快速跨過(guò)去的檻。如果他真有心持續(xù)做直播帶貨，并尋求高增長(zhǎng)，背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)甚至需要借鑒MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)，建立一個(gè)屬于他自己的MCN機(jī)構(gòu)，在流程上走完全工業(yè)化的道路，構(gòu)建一套專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化孵化網(wǎng)紅的體系。
直播是即時(shí)需求的爆炸式體驗(yàn)，而短視頻是直播長(zhǎng)尾效應(yīng)的主要形式，羅永浩的公司還要有專(zhuān)業(yè)的視頻制作流程，對(duì)賬號(hào)、粉絲、社群的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力。
但直播帶貨不僅僅是把線(xiàn)下產(chǎn)品帶到線(xiàn)上售賣(mài)那么簡(jiǎn)單，更在于主播借助超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)流量、超級(jí)內(nèi)容，讓產(chǎn)品得到更大曝光，以更為有趣、直接、高效的方式觸達(dá)用戶(hù)。
拋開(kāi)羅永浩，2020年開(kāi)年以來(lái)，抖音主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)了不少直播活動(dòng)，比如云健身、云音樂(lè)節(jié)、云脫口秀劇場(chǎng)、云旅游等等。
3月20日，路虎中國(guó)在抖音開(kāi)發(fā)布會(huì)，介紹路虎最新品牌，直播間總?cè)藬?shù)達(dá)到600萬(wàn)，30小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生了21筆汽車(chē)定金。
此外，長(zhǎng)虹·美菱、中天汽車(chē)、攜程、三一重卡等采取傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的企業(yè)紛紛加入直播。這對(duì)正處于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常明顯的信號(hào)：直播正在成為企業(yè)的“新基建”，2020年在某種程度上是屬于企業(yè)的直播元年。
聚商圈作為16萬(wàn)企業(yè)家共同選擇的轉(zhuǎn)型加速器，又怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)直播風(fēng)口呢~自2020年復(fù)工以來(lái)，我們已經(jīng)在公眾號(hào)、抖音、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行了多場(chǎng)直播，主要針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播裂變，企業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)，以及疫情之下，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)盈利等內(nèi)容進(jìn)行了線(xiàn)上交流學(xué)習(xí)。
已經(jīng)有超三千企業(yè)員工與領(lǐng)導(dǎo)參與到王曉芳董事長(zhǎng)的線(xiàn)上學(xué)習(xí)中，相信接下來(lái)的線(xiàn)上課程會(huì)有更多企業(yè)的參與。
近期由于疫情的原因，中國(guó)企業(yè)家也面臨著同樣內(nèi)憂(yōu)外患的問(wèn)題，王曉芳董事長(zhǎng)看到了大家的需求，并組織了一場(chǎng)連續(xù)6周的《王牌團(tuán)隊(duì)孵化營(yíng)》——新冠軍團(tuán)隊(duì)復(fù)制課程，為大家答疑解惑。
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