我是一個(gè)很有經(jīng)驗(yàn)的廣告人，瘋了嗎，這么不謙虛？
等一等，“很有經(jīng)驗(yàn)”到底是什么意思？很厲害？還是說(shuō)接待過(guò)很多“嫖客”？
接觸廣告到現(xiàn)在，屈指一數(shù)，已經(jīng)有整整2年多了。
和你開(kāi)玩笑啦，還要在后面加一個(gè)0。從我大學(xué)讀廣告學(xué)的時(shí)候開(kāi)始。
嚇人伐？半截都快入土了。
在這個(gè)行業(yè)里，我做出來(lái)鐫刻廣告歷史的作品寥寥無(wú)幾，廣告名人堂里面沒(méi)有我，廣告回收站里面倒是有我。
有人喜歡我，說(shuō)我有才華，聰明，我真的很感謝。也有人覺(jué)得我反應(yīng)慢，有人說(shuō)我傻。有人說(shuō)我是“遲來(lái)的春天”。
然而我的志向并不在廣告界成就。
我把廣告行業(yè)的經(jīng)歷看成是一個(gè)炒菜的“炒鍋”。在此之前，我只是一塊帶著血、靠著骨頭邊生長(zhǎng)的小小野牛肉，經(jīng)過(guò)炒鍋一炒，我變成了香噴噴的椒鹽排條。
我從一個(gè)帶著幻想的、好勝的、特別敏感的小鮮肉，變成了老牛排。我要感謝100度的爐火、24小時(shí)的通宵加班還有20家公司的摧殘。
由于我是同濟(jì)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)，在此給大家做個(gè)廣告，讀廣告學(xué)千萬(wàn)別去這個(gè)專業(yè)哈。
哈哈哈，開(kāi)個(gè)玩笑，這里還有我的同學(xué)和老師看得到，給他們一點(diǎn)面子吧，同濟(jì)大學(xué)的廣告學(xué)是全宇宙最棒的專業(yè)。（擠擠眼）
我對(duì)廣告的專業(yè)書(shū)籍特別有興趣，尤其是閱讀過(guò)不少關(guān)于創(chuàng)意方面的國(guó)外著作，國(guó)內(nèi)著作我不看的，你大概懂的。不是崇洋媚外，而是國(guó)外發(fā)展了100多年，你說(shuō)我看國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的。
不多廢話了，下面列出我覺(jué)得最有用的10本廣告創(chuàng)意書(shū)籍。
第10名《一個(gè)廣告人的自白》
據(jù)說(shuō)這本書(shū)要讀7遍。我傻乎乎的讀了4遍。這是全球最成功的廣告公司，奧美廣告創(chuàng)始人奧格威的自傳，可惜翻譯得不怎么樣。我還沒(méi)有讀到7遍…以我讀到4遍的經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得…至少值得看1遍，如果你覺(jué)得沒(méi)什么…，那你就讀7遍吧。
Ps:我曾經(jīng)寫(xiě)Email給奧美的北美創(chuàng)意總監(jiān)David Flower，感謝他寫(xiě)的一本創(chuàng)意書(shū)，那本比較實(shí)用。
第9名 The Creative Companion
馬上就來(lái)介紹這本書(shū)了。國(guó)內(nèi)沒(méi)有出版，其實(shí)也就是薄薄的一本東西。有興趣的話，大家可以上這個(gè)網(wǎng)站看www.thecreativecompanion.com，不好意思是英文的。還是打不開(kāi)的話，只好翻墻了。
假如你不想看英文的話，也沒(méi)關(guān)系。在13年前，我以十分粗淺的文筆翻譯過(guò)它，我可以發(fā)給你。13年前，Oh my Gosh!
我從里面學(xué)到的最重要一條創(chuàng)意原則是，——假如你想不出東西，回家睡覺(jué)吧！
第8名 ?廣告創(chuàng)意解碼
來(lái)自全球第5大廣告集團(tuán)Havas的實(shí)操作業(yè)書(shū)，這本書(shū)以法國(guó)人特有的哲學(xué)思維，把所有的廣告Idea分為60類，有用嗎，有用！
真的有用嗎？真的有用的話，我就不會(huì)把它放在第8位了。（擠擠眼）
但是特別有意思的是，如果你真的看懂了這本書(shū)的話，你就可以放大招了。
另外，我覺(jué)得把這個(gè)模型輸入電腦的話，電腦就可以自動(dòng)生成創(chuàng)意了，而且我相信應(yīng)該也還是不錯(cuò)的！
第7名 ?廣告界無(wú)冕女王
瑪麗·威爾斯，美國(guó)廣告名人堂成員。她以一個(gè)女性的魅力和才智，將一家廣告公司擴(kuò)張到全球最大的廣告公司之一。這本書(shū)我覺(jué)得比《一個(gè)廣告人的自白》好多了。
這家廣告公司成功得快，消亡得也快。留給人的思考是，如果單純依靠業(yè)務(wù)關(guān)系，而不是依靠企業(yè)文化和創(chuàng)意文化，可能只是歷史中的匆匆過(guò)客，而那些留下強(qiáng)大企業(yè)文化資產(chǎn)的公司，他們會(huì)存在得更久，比如奧美、DDB、BBDO、Saatchi…(我有幸待過(guò)其中3家，這才是重點(diǎn)？…好吧)
第6名 ?顛覆廣告
前面提及過(guò)歐洲最大的廣告公司Euro的工具書(shū)，而這一本是歐洲另外一家大廣告公司BDDP的執(zhí)行方法論，我大概是在2000年的時(shí)候讀過(guò)這本書(shū)。
當(dāng)時(shí)，看完之后是有點(diǎn)茅塞頓開(kāi)的感覺(jué)，大約是開(kāi)啟了腦子里面的某個(gè)開(kāi)關(guān)。
第5名 ?中興百貨廣告作品全集
終于出現(xiàn)華文創(chuàng)意書(shū)了，華人世界最牛逼的廣告公司臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告的作品集，收集了為中興百貨精心設(shè)計(jì)的全系列平面廣告，是華語(yǔ)廣告文案的巔峰，曾經(jīng)在十幾年前風(fēng)靡一時(shí)。
這些廣告的創(chuàng)意總監(jiān)許舜英如今在上海的奧美Fashion，這家廣告公司的創(chuàng)始人鄭松茂如今又在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦了精品咖啡連鎖店“質(zhì)館咖啡”，如果你去上海的“質(zhì)館咖啡”，你還有機(jī)會(huì)目睹到這位“傳奇人物”。
第4名 ?洞人心弦
BBDO北美主席菲爾·杜森伯里的著作，他“寫(xiě)而優(yōu)則管”，從廣告撰文升任北美主席，這本書(shū)主要寫(xiě)的是Planning（策劃），怎樣通過(guò)抓住消費(fèi)者的內(nèi)心洞察，來(lái)創(chuàng)造成功的廣告?zhèn)鞑?zhàn)役。
第3名 廣告企劃的藝術(shù)
Planning是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心之一，最早誕生于英國(guó)。驕傲的英國(guó)廣告人號(hào)稱他們的廣告比美國(guó)領(lǐng)先10年。
這本書(shū)即是英國(guó)Planning界資格最老的前輩喬恩·斯蒂爾所著，這本書(shū)告訴你什么才是Planning，從中可以領(lǐng)略到那些著名的廣告都是怎么來(lái)的，并不是產(chǎn)生于創(chuàng)作者天馬行空的大腦里，而是來(lái)自于消費(fèi)者的心里。
第2名 文案發(fā)燒
路克·沙利文是一位拿獎(jiǎng)“拿到手軟”的金牌文案，這本書(shū)以幽默的口吻講述了文案創(chuàng)作的一些規(guī)律、方法和思路。最后，他還介紹了如何“接客”，怎樣對(duì)付形形色色的甲方，如何在無(wú)形之中搞定客戶，輕輕松松，名利雙收。
第1名 蔚藍(lán)詭計(jì)
《蔚藍(lán)詭計(jì)》講述了傳奇廣告人喬治·路易斯的瘋狂創(chuàng)意之旅。
龍之媒出版公司曾經(jīng)出版過(guò)一本《廣告的藝術(shù)》，其實(shí)就是《蔚藍(lán)詭計(jì)》的豪華版，原價(jià)500元，我覺(jué)得性價(jià)比不是太高。（我在剛出道時(shí)花了三分之一的工資買(mǎi)了這本書(shū)。）你們看看如果有電子版或舊書(shū)的話，也可以弄來(lái)看看。
喬治·路易斯以希臘人的熱情，大膽探索廣告這門(mén)商業(yè)藝術(shù)的極限，制造了一個(gè)又一個(gè)驚人的案例。不管我是否在廣告界工作，他的熱情永遠(yuǎn)感召著我。
如果有上帝的話，我希望他是我的上帝。
其他：廣告案例及補(bǔ)充書(shū)單
最后，各位如果希望看一些廣告案例的話，我推薦是Archive雜志（廣告檔案），上面有大量的飛機(jī)稿，不一定能出街，但可以用來(lái)開(kāi)拓思路。
另外的話，影視廣告就看英國(guó)廣告雜志Shots咯，還有各大廣告節(jié)的案例，土豪的話可以上“廣告最好看”網(wǎng)站。
不過(guò)假如你是土豪的話，又何必做廣告呢？喝你的馬提尼加橄欖吧。
附錄：差點(diǎn)進(jìn)入本榜單的還有《The Copy Book》,以及《如何做創(chuàng)意》，哦，還有一本是我最喜歡的，圖文并茂，講創(chuàng)意執(zhí)行的書(shū)，封面是一個(gè)光頭。不過(guò)被人偷了，我也忘了書(shū)名…誰(shuí)知道的話，告訴我哦，我再去買(mǎi)一本。
還有，小偷，我FxxK你大爺。
算了，不，不用了，如果他因此而進(jìn)入廣告圈的話，已經(jīng)是對(duì)他最大的懲罰。
