文 | 臭臭

上周微博Q3的財報如約而至，沒有出預(yù)料，整個財報的數(shù)據(jù)依舊強勁，對于中小創(chuàng)作者及電商人來說有幾個核心數(shù)據(jù)需要注意下，1.月活達到了近3億，日活達到了1.3億；2.2016年到現(xiàn)在為止，自媒體收入規(guī)模達到了117億。從數(shù)據(jù)上來說，其實還是很客觀的，至少說明了在微博現(xiàn)階段，整個內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)逐步日趨完善。至于你也是自媒體，為什么你一分錢沒拿到，其實也很簡單，只是因為你做得不夠。

今天主要是從兩個方面寫，主要是微博重度運營層面，我們需要注意到哪些機會和紅利。對于大部分中小創(chuàng)作者來說，與之匹配的廣告代言是少之又少，在普遍自媒體廣告訂單量下降的情況下，中小創(chuàng)作者根本拿不到多少份額。如果仔細看了微博Q3的財報后，你會發(fā)現(xiàn)，還有兩個部分是自媒體收入強勁的原因所在，一是內(nèi)容付費、二是電商變現(xiàn)。

相比去年的微博，今年微博在內(nèi)容及電商兩個方面在產(chǎn)品層面上有了很大的提升，無論是微博櫥窗不斷更新迭代，還是付費閱讀長文打賞的優(yōu)化更新，都極大程度上提高了各個垂直領(lǐng)域中小內(nèi)容創(chuàng)作者群體的活躍度及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度。更有甚者，影響力并不下于個別大V，這是我們可以直接看到的。那么作為同樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，對于這兩塊又有什么紅利和機會呢，這也正是我今天想要寫的。

一、內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)作

隨著不斷中小內(nèi)容創(chuàng)作者的崛起，微博官方的策略也是不斷的更新，其實之所以大部分人走的比較快，跟緊官方的策略也是一項很重要的因素。通過大量的官方扶持資源，加速建立自己的自媒體品牌影響力。針對頭條文章作者及視頻作者，官方也給出了不同場景下的不同特權(quán)資源。

對于頭條文章作者，每個月發(fā)五篇優(yōu)質(zhì)長文，即可成為頭條文章作者，那么你也會享受到一些相應(yīng)的資源。簡單來說就是可以享受到增加粉絲、免費粉條、付費閱讀及微博問答等資源特權(quán)和商業(yè)變現(xiàn)的特權(quán)，一是為中小創(chuàng)作者提供個人影響力的持續(xù)提升，二是讓這部分作者能夠通過現(xiàn)有的內(nèi)容去變現(xiàn)，從而持續(xù)刺激他們?nèi)?chuàng)作內(nèi)容。

對于短視頻創(chuàng)作者，扶持的力度就更大了，支持原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，除了官方的漲粉、送粉條、信息流優(yōu)先推薦、認證等福利，還可以將優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者推薦到機構(gòu)，進而與機構(gòu)簽約，走商業(yè)變現(xiàn)的捷徑，無論是對賬號還是個人都有著很大的吸引力，事實上也很值得中小視頻內(nèi)容創(chuàng)作者去做這個事情，隨著垂直領(lǐng)域不斷增多，各種專業(yè)內(nèi)容只會變得更多，無論是垂直領(lǐng)域還是行業(yè)細分領(lǐng)域，還是會有巨大的機會。

但就目前現(xiàn)實情況來說，大部分中小創(chuàng)作者并不具備馬上內(nèi)容變現(xiàn)的能力，與之相呼應(yīng)能做的也只有持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，提高整個賬號的影響力了。在這個前提下，通過現(xiàn)有的微博電商工具去做點實質(zhì)性的變現(xiàn)，似乎是當下最符合中小內(nèi)容創(chuàng)作者去做的事情了。那么接下來就再說說電商工具的事情。

二、電商工具

隨著微博與淘寶的深度打通，讓一向大家倡導的社交電商似乎有了一個較為清晰的方向。目前微博上的電商工具主要還是來說微博櫥窗了，也只有這個與大多數(shù)人是相關(guān)并且有興趣的。有幾個數(shù)據(jù)透露一下，目前整個微博櫥窗的用戶數(shù)大約有130萬，比去年這個時候增加了80多萬。當下所有的時尚網(wǎng)紅都是通過微博櫥窗在做電商，在今年雙十一更有幾位紅人拿下日銷過億的業(yè)績，微博在其中起了很重要的角色。

隨著櫥窗的不斷優(yōu)化，如淘寶優(yōu)惠券的打通，在微博就可以隨意領(lǐng)取淘寶優(yōu)惠券了、淘寶購物車的打通，在微博櫥窗的商品就可以一鍵加入到淘寶購物車、微博櫥窗設(shè)置秒殺活動以及整個詳情頁的優(yōu)化，都比去年連物流信息都查不到的櫥窗來說，進步了太多太多。盡管人們并不習慣于社交平臺買貨，但是這種基于興趣的社交推薦，恰好燃起了很多博主粉絲的熱愛，現(xiàn)在看來，很多人賣的都還不錯。

對于電商這部分，大了來說有時尚網(wǎng)紅這個群體在支撐著微博電商，整個淘寶服裝美妝類目前十中有不少是紅人店主，而恰好這些店主的主要陣地就在微博上。小了說，微博上有著上萬人的微電商達人在通過自己的社交資產(chǎn)賣貨，這部分人由于有著先天原產(chǎn)地優(yōu)勢和草根優(yōu)勢，也能夠生存，而且有很多賣的并不少，至少在生存這個層面來講是完全沒有問題，只是要投入足夠多的時間就可以了。事實上也沒有更好的辦法了，電商平臺已經(jīng)不適合中小賣家去做了，那么中小賣家轉(zhuǎn)移社交媒體其實也是情有可原了。

三、總結(jié)

通過上面的兩點，其實能看到的機會已經(jīng)很明了了，問題也很明顯。大體就是中小內(nèi)容創(chuàng)作者有很大的機會，至少在做賬號影響力方面有著很大的提升空間和資源支持。隨著電商平臺的持續(xù)品牌化和燒錢化，基于社交媒體的社交場景化電子商務(wù)正在襲來，基于興趣推薦的購物時代也在不斷的推進，我們能看到的也還是去做賬號影響力，做社交電商，這正是當下在微博的中小V變現(xiàn)的一個最好方式。

事實上也已經(jīng)有很多人已經(jīng)去做了，或做電商、或做社群，都是基于中小內(nèi)容創(chuàng)作者+電商的模式在進行著，相比之前的大V當?shù)?，現(xiàn)在已經(jīng)很去中心化了，人人櫥窗的社交電商場景在不斷的滲入到社交媒體，而對于中小V來說，能做的也只有把握這些趨勢了。

我會在接下來持續(xù)輸出關(guān)于微博電商工具深度玩法及時尚紅人如何運用微博電商工具大增銷量等兩個方面集中總結(jié)相關(guān)的內(nèi)容。