最近在閱讀一本書叫做《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，是傳奇的文案作家，廣告人約瑟夫?休格曼的作品，學(xué)習(xí)后感覺收獲良多，雖然書還沒有看完，但還是想對(duì)已經(jīng)閱讀到的知識(shí)點(diǎn)做一次復(fù)盤，這一次就先來分享一下書中介紹的關(guān)于寫作文案容易掉進(jìn)去的幾個(gè)陷阱

1，不懂產(chǎn)品，卻寫產(chǎn)品；

? ? ? 現(xiàn)在很多的文案，很多的廣告，都是在人云亦云的寫著。papi 醬火了，微頻也被推向了高潮；咪蒙火了，自媒體也有了更多光鮮的一面。但是這些背后，這是每一個(gè)文案寫作者對(duì)于自己的了解，對(duì)于產(chǎn)品的熟知。而現(xiàn)在大多數(shù)人只是重在形式，真正不了解自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是卻在不斷地尋找賣點(diǎn)，真的不懂為什么要推產(chǎn)品，卻在不斷地為產(chǎn)品寫作文案，而這樣的徒勞究竟能夠收獲什么？

? ? ? 就像書中提到的，我們更應(yīng)該去推銷一個(gè)概念，而不是單純的推銷我們的產(chǎn)品，這樣也才能夠更容易的銷售屬于我們自己的產(chǎn)品，無論這個(gè)產(chǎn)品會(huì)是什么？

2，標(biāo)題太長，卻不吸引；

當(dāng)我們想要把自己的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來，想要把文章內(nèi)容彰顯出來的時(shí)候，這個(gè)過程很多人開始不斷地加長標(biāo)題，然而長著長著卻也不再吸引人，也開始改變了最初的這個(gè)風(fēng)格和目的。因此我們要特別注意，在標(biāo)題層面要不斷地修煉，要好好的修煉。

3，過于簡潔，邏輯不強(qiáng)；

首先我們需要了解的是簡潔與我們所要表達(dá)的內(nèi)容多少?zèng)]有關(guān)系。而是取決于我們?cè)谌牡倪壿媽用媸欠窨梢宰龅淖銐虻暮谩Ｒ驗(yàn)檫@個(gè)過程很多人容易把簡潔和簡陋給混淆了。因此做好這一點(diǎn)還是尤其重要的。

4，太過正規(guī)，讀著乏味；

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)端的崛起，我們要明白，這不在是網(wǎng)站模式的營銷和推廣，也不是廣播是的傳播，我們需要更好的，更舒服的交流，不要太過正規(guī)和正式，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們的讀者可能是利用碎片化時(shí)間來閱讀的，如果不是太有意思，那么其實(shí)這樣的寫法也基本上就會(huì)慢慢的沒人來讀了。

所以我們最好能夠搞定快讀模式的文章和文案，因?yàn)檫@樣才方便更多的讀者來閱讀。因此這一點(diǎn)也在考驗(yàn)我們文章的可讀性和易讀性。

5，內(nèi)容高深，無人可懂；

最怕的就是你寫了半天，你說了半天，別人根本讀不懂，這樣的做法其實(shí)主要在于我們對(duì)于一些詞語的使用上面，像形容詞，還有專業(yè)詞匯。很多時(shí)候其實(shí)我們只要把自己的東西或者自己的內(nèi)容能夠很淺顯的表達(dá)出來就好，能夠讓更多的人一看明白就好。

6，為寫而寫，忘了目的。

不能因?yàn)樽叩眠h(yuǎn)了就忘記回家的路，不能因?yàn)槲覀円ビ细嗟娜司头艞壸约旱娘L(fēng)格，只是單純的為寫而寫，那么我們不妨問問自己這樣的做法又有什么意義呢？

因此在進(jìn)行文案寫作之時(shí)，大家一定要注意避免上述的六個(gè)理論陷阱，這樣才不會(huì)使自己寫文徘徊在理論當(dāng)中，我們進(jìn)行文案寫作是要將之進(jìn)行應(yīng)用的，因此必須要使文案的寫作更加符合實(shí)際，符合人們的閱讀習(xí)慣，理論是不一定適合實(shí)踐的。