雙十一終于還是來了！

根據(jù)金融網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億！

天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

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今年的雙十一，似乎來得比往年都要早。11月1日就已經(jīng)開啟了第一波正式付尾款，開場1小時51分，海爾、華為、小米等100個品牌成交額突破1億元。

期間，李佳琦在直播中展示了一副對聯(lián)——“快樂購物，理性消費，沖啊，尾款人！”

沒想到這一句“理性消費”直接讓李佳琦又上了一次熱搜，網(wǎng)友改編演化而來的“李姓消費”火爆全網(wǎng)，熱搜高居不下。

網(wǎng)友：說好的理性消費，卻完全陷入了不理性而李姓的消費！

只能說，剁手時有多快樂，還“花唄”時就有多難過！雙十一付完尾款過后的我就是“依萍如洗”了。

有些“尾款人”一夜之間，甚至連“戶籍”都變了：

同樣掛在熱搜榜單上的還有年年都被吐槽的雙十一規(guī)則和雙十一晚會的明星節(jié)目。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間直播帶貨成為了大眾購物的主渠道，大家不是在薇婭直播間就是在李佳琦直播間，或者看看雪梨和烈兒寶貝汪涵等等。

大量的頭部主播帶動了整個雙十一的消費主旋律，最終在雙11這天，直播帶貨這“國民購物車”，在短短數(shù)天內(nèi)將上億的消費個體聚集一起。在大眾的野蠻狂歡下，上演了驚天動地的消費狂歡派對。

雙十一還沒過完，居然已經(jīng)有不少網(wǎng)友表示已經(jīng)收到了快遞，簡直是比外賣還要快。

各類戳心段子讓網(wǎng)友集體吐槽，以及朋友圈曬出來的訂單截圖和快遞包裹，使得“人造節(jié)日”雙十一不再只是一個網(wǎng)購的時間節(jié)點，它演變成了一個獨特而新穎的消費符號。

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一百多年前，法國社會心理學家勒龐在其名著《烏合之眾》中提出的“從眾心理”效應與群體無意識的狂歡，今天依然在發(fā)揮作用。

中國每年的這場雙11購物盛宴，就是一個絕佳大型的“社會實驗”場所。

正如勒龐說，我們就要進入的時代，確確實實是一個群體的時代。書中對群體消費行為的闡述，與如今的“雙11”瘋狂消費行為如出一轍。

直至今日，正是利用大眾的集體無意識心理，在商業(yè)的群體意識下將“雙十一”塑造成一種新圖騰。

在群體無意識之下，雙十一買的不只是東西，更是欲望，一種徹徹底底的消費欲望。當你選擇參與其中之時，你就只能被大眾裹挾，被屈從消費，從而產(chǎn)生盲目攀比的情緒，并獲得從個體購物到集體競爭的雙重刺激。

畢竟，群體化的消費場景本身適應了群體化的人，這是本性。

對于天貓、京東等電商巨頭來說，他們之間既是敵人也是盟友，但正是它們的借助網(wǎng)絡瘋狂造勢，才營造出一個群體無意識的社會癲狂消費場景，將每個人卷入其中，下意識地跟從。

與其說這是雙11背后品牌們耍的“小心機”，不如說是消費主義時代對品牌們的裹挾與卷入。而TA們不得不參與其中。

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心理學家曾經(jīng)做過這樣一個實驗：讓實驗者通過丟骰子來獲取不同程度的獎勵，骰子點數(shù)越高，獎勵的東西越多。

擲骰子的方案分為2種：不用支付任何費用，別人幫你丟骰子；或者選擇支付2美元，自己丟骰子。結(jié)果超過80%的實驗者選擇第二種方案。

無數(shù)類似的消費心理實驗證明：給予消費者相應的自由度與掌控度，會讓ta有更高的參與感。在每年的雙11里，各大品牌電商都在想方設法讓用戶的參與感越來越高。

你是否發(fā)現(xiàn)，近年來雙十一的儀式感越來越重，就連滿減湊單套路本身可能也是這個節(jié)日的樂趣所在。

云養(yǎng)貓分紅包、交定金付尾款，商家和平臺在不斷變著花樣強化消費者參與雙十一的儀式感。

這些參與機制與營銷套路，最根本的目的都是讓用戶參與進來，建立一場可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的參與式營銷，以期最大限度地把消費者卷入其中。

這樣頗具社交屬性的游戲式購物與刷屏式體驗背后，都是“參與感”在主導。

如今的雙11，早已內(nèi)化為一種生活方式，滲透進每個人的生活，也早已超脫了單純消費的意義，拓寬了消費的邊界，裹挾了社會的方方面面。

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記得我上大學的時候，終于有了屬于自己的生活費，想買東西的欲望無比強烈，經(jīng)常會網(wǎng)購一些幾十塊錢一件的書、鞋子或衣物。?

有那么一段時間，我的柜子里堆滿了某寶爆款，但實際上，我的生活質(zhì)量并沒有因為它們的存在而提高多少。?

后來我總算是明白了，這些東西大部分都不是我真正想要的，只是盲目地追求“擁有”，下單的時候覺得自己特別開心，然后寄到手里卻發(fā)現(xiàn)用不著，但也不舍得扔。?

在這之后我意識到，消費是為了提升生活質(zhì)量。買衣服是為了讓自己穿搭更好看，不符合我需求的東西，再便宜也不能買。東西不在多，而在精。

正如日本雜物管理咨詢師山下英子所提出“斷舍離”，給生活做減法的生活方式，也是提升生活質(zhì)量的方式。

21世紀網(wǎng)絡時代，我們很難擁有正確的消費觀，更多的是無止境的欲望與渴求。這是個消費主義至上的時代，時代造就了一群天生的購物者。

不管你是沖動購物也好，理性消費也罷，這場社會卷入度極高的群體狂歡之下，我們很難獨善其身，置身事外。

我們總是站在堆積成山的衣服面前，思考今天該穿什么；每天出門前都要花時間，想鑰匙到底放在了哪個包包里面；我們還要費盡心機去想，如何買一堆我們不需要東西更劃算。

其實，物品的數(shù)量與幸福感之間沒有那么緊密的聯(lián)系。如果我們能擺脫對物品的執(zhí)念，或許就能愈發(fā)清楚人與事與物之間的聯(lián)系。

嘗試去整理自己內(nèi)心的混沌，深入的認識和了解自己，才能讓自己活得自由一些、從容一些，從而讓生活達到更灑脫自在的狀態(tài)。