就在蘋果新機(jī)全面發(fā)售的檔口，蘋果這個時候卻大規(guī)模地宣布啟動漲價，而且一次性要在28個國家和地區(qū)漲價，很多人都在問蘋果這樣大規(guī)模地宣布漲價，到底是怎么考慮的？我們又該怎么看待這件事呢？

一、蘋果要在28個國家和地區(qū)漲價？

據(jù)中國經(jīng)營報的報道，美國蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示，從10月5日起，全球多個國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購項目價格將上調(diào)。

此次蘋果漲價涉及從歐洲到亞洲的全球28個國家和地區(qū)，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。也就是說，這些地區(qū)的消費者，在蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店上購買或者訂閱付費軟件的價格會比以前更高。

根據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Apptopia公布的報告，其實從去年7月開始，蘋果的應(yīng)用商店就已經(jīng)漲價了不少。截至2022年7月，蘋果應(yīng)用內(nèi)購買的平均價格同比去年上漲了大約40%，而同一時期，谷歌商店應(yīng)用內(nèi)購買價格只上漲了9%。

關(guān)于此次漲價的背后原因，蘋果官方并沒有給出詳細(xì)解釋，但是不少分析師認(rèn)為主要有兩點原因，一是美元走強(qiáng)，蘋果用漲價來抵消當(dāng)?shù)刎泿艑γ涝钠＼?；二是蘋果的營收結(jié)構(gòu)在由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

匯率方面，今年以來，隨著美聯(lián)儲的不斷加息，美元指數(shù)較年初已經(jīng)累計上漲超過18%，達(dá)到近20年來的高位。同時由于蘋果公司的收入有超過一半是來自美洲地區(qū)以外的市場，這意味著強(qiáng)勢美元對蘋果的盈利弊大于利。此次漲價的國家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區(qū)，例如歐元和日元。

二、大規(guī)模漲價的蘋果還有人買嗎？

看到蘋果的價格出現(xiàn)了不同程度地上漲，越是在貨幣貶值比較厲害的地區(qū)蘋果漲價就顯得越來越明顯，那么我們到底該怎么看待這件事呢？

首先，當(dāng)前蘋果根據(jù)各地的貨幣價值進(jìn)行定價，已經(jīng)成為蘋果的套路，這些年蘋果在全世界的價格其實都不太一樣，這也是為什么有很多的消費者愿意去美國，或者說香港地區(qū)購買蘋果手機(jī)的原因，因為這些地方的蘋果手機(jī)往往會更加便宜。蘋果的定價策略注定了它本身的價格會根據(jù)各地的貨幣發(fā)展水平進(jìn)行不斷地調(diào)整，在當(dāng)前的情況之下，由于美元的不斷升值，實際上不少國家的貨幣都出現(xiàn)了大幅度貶值的趨勢，那么蘋果作為一家美國的公司，往往就會想方設(shè)法在這方面通過漲價來滿足自己的市場需要，這就是蘋果漲價的第一大原因。

其次，蘋果這些年的發(fā)展實際上體現(xiàn)出來了蘋果自身的市場影響力和號召力，在這樣的情況之下，蘋果其實本身的發(fā)展邏輯就是自己不去承擔(dān)漲價所帶來的市場壓力，而是盡可能地將這種壓力轉(zhuǎn)嫁給其他人，特別是轉(zhuǎn)嫁給自己的手機(jī)消費者，所以從目前的角度來看，蘋果的這種轉(zhuǎn)嫁策略顯得非常明顯，我們也有充分的理由相信未來蘋果有可能會進(jìn)一步地提升自己的漲價策略。采用這種策略的企業(yè)往往都是相對而言比較有市場影響力和號召力，甚至于存在一定程度壟斷角色的能力，所以當(dāng)前的蘋果無疑是有這種差異化的競爭優(yōu)勢和市場護(hù)城河的。

第三，當(dāng)前的蘋果其實正在逐漸由一家硬件公司向著軟件賺錢的方向轉(zhuǎn)變，我們可以說未來的蘋果將會在市場上進(jìn)一步地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不斷地提升自己在市場上的價格，優(yōu)勢通過更多的渠道賺取更多的利潤，畢竟對于當(dāng)前的蘋果來說要賺錢的地方越來越多，想要不斷地給市場以足夠好的市場預(yù)期，就要不斷地挖掘新的利潤增長點，當(dāng)前蘋果的系統(tǒng)優(yōu)勢和系統(tǒng)護(hù)城河正在幫助他有更好的可能性。如果是這樣的一個發(fā)展邏輯的話，未來蘋果有可能會在更多領(lǐng)域開辟掙錢的渠道，甚至不排除在多個角度進(jìn)行收費操作。

不過這樣就會導(dǎo)致一個問題，如果蘋果開始大幅度漲價或者在多個領(lǐng)域進(jìn)行收費的話，用戶還會愿意去購買蘋果手機(jī)嗎？大家對于蘋果手機(jī)的市場需要到底有多少呢？這將會成為一個大問題。