王昭君迎風(fēng)擼串？
楊貴妃荔枝彈珠？
董卓和呂布在一起了？
西施與東施尬舞？
好吧，
以上這些元素
有沒有讓你有一種讓你
腦洞滯澀的沖動
畢竟這些畫面只是想想
就渾身難受
可是這一次百雀羚
卻把這樣的腦洞都放在了自己的
雙十一營銷廣告中；
http://v.qq.com/x/page/u0339dmt47i.html
在百雀羚《四美不開心》的廣告視頻中，
峰少更愿意把它定義為病毒視頻，
雖然其在騰訊視頻上的點(diǎn)擊量只有5000多；
天朝四美只有如此流量確實(shí)有點(diǎn)低，
但是在峰少這半支廣告狗來看，
它卻第一眼就驚艷到了我，
讓我我有第二次點(diǎn)開的沖動；
雖然在這支廣告中
四美的演繹者都是普通人
而且顏值也沒有那種
可以大殺四方的底蘊(yùn)
可是隨著劇情
請?jiān)彿迳僭趶V告中
談到劇情這兩個字
隨著劇情的推進(jìn)
昭君焚琴烤串
玉環(huán)跪地彈珠
貂蟬腐女本性
西施花式尬舞
這人物一下子就生動起來，
而這就是百雀羚《四美不開心》的取巧之處，
同事主題“開心就好”也被幾何放大；
不過峰少在此可沒有給百雀羚打廣告的意思，
自言自語——人家都不給廣告費(fèi)的
峰少借此想談?wù)勔恢А安《疽曨l”應(yīng)該有的自有修養(yǎng)？
第一：劇情
在峰少看來
病毒視頻超越一般向廣告
脫離低級趣味和審美的關(guān)鍵就是劇情
不管是泰國廣告的“無厘頭”
還是日本廣告的“俳句流”
一個講的是故事劇情的出乎意料
另一個講的是文案劇情的相輔相成
但是國內(nèi)廣告幾乎就沒有拿得出手的劇情
不過這一支《四美不開心》卻做到了形散而神不散
第二：創(chuàng)意
峰少第二才談創(chuàng)意
并不是說創(chuàng)意沒有劇情重要
只是在當(dāng)下這個連劇情都做不好的時代
好好的講故事就已經(jīng)能夠
吸引不少觀眾
但創(chuàng)意的重要就在于
一支好廣告離不開好的劇情
一支病毒廣告離不開好的創(chuàng)意
那我們又應(yīng)該如何做創(chuàng)意？
好的創(chuàng)意能夠給用戶一種：
情理之中，又意料之外的情緒；
第三：傳播
好的內(nèi)容沒有流量
沒有數(shù)據(jù)的監(jiān)測
頂多只能算是在自嗨
在峰少看來只有
有被廣大用戶自發(fā)傳播屬性的視頻
才算得上是“病毒視頻”
而要讓用戶傳播
就必須要有打動他們的地方
比如劇情、比如創(chuàng)意
就像是國慶期間流傳的《PPAp》
它幾乎沒有劇情
創(chuàng)意也是盜來的（喬布斯）
只是在傳播層面有太多的明星以及用戶模仿視頻
好啦，
點(diǎn)到即止
創(chuàng)意是病毒廣告的核心
劇情是病毒廣告的載體
傳播是病毒廣告的動力
。。。
