自2015年9月16日成功獲得2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)之后，杭州成為繼北京和廣州之后第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的中國城市。2022年杭州亞運(yùn)會(huì)市場開發(fā)推介會(huì)，4月19日在杭州國際博覽中心舉行。
杭州亞運(yùn)會(huì)從去年4月進(jìn)入市場開發(fā)推介階段以來，目前已和200家大企業(yè)進(jìn)行過對(duì)接，參與意愿較為強(qiáng)烈。此次推介會(huì)也迎來了200余家企業(yè)參會(huì)，包含銀行、汽車、通訊服務(wù)等數(shù)十個(gè)類別。
忙碌之余我們給各位分享這次的案例，拆解設(shè)計(jì)過程。
現(xiàn)場效果 | Grand Occasion
' 沉浸、舒適 '
設(shè)計(jì)周期 | Design Cycle
' 發(fā)布會(huì)幻燈片 '
設(shè)計(jì)周期需要多久？
本次項(xiàng)目從收到任務(wù)到完成總共歷時(shí)5天，劃分為三個(gè)階段：
創(chuàng)意 / 搜集期（1天）：探索風(fēng)格及溝通設(shè)計(jì)方向。
設(shè)計(jì) / 執(zhí)行期（4天）：進(jìn)行風(fēng)格頁設(shè)計(jì)及根據(jù)內(nèi)容調(diào)整。
調(diào)整 / 跟場期（1天）：修改確認(rèn)終稿并確認(rèn)播放無誤。
拿到原稿的時(shí)候，非常感謝2022杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)，已經(jīng)幫我們梳理好每頁需要出現(xiàn)的內(nèi)容——通常我們會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的建議，但發(fā)布會(huì)上，客戶往往更清楚自己要傳達(dá)什么。
視覺設(shè)定 | Visual Script
' 視覺化聯(lián)系關(guān)鍵詞 '
設(shè)計(jì)期的我們要做什么？
這個(gè)環(huán)節(jié)主要來聊聊，我們在設(shè)計(jì)中做了哪些努力。
- 樣板初稿有適度美化。
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Creative Detail
- 創(chuàng)意細(xì)節(jié)01：修飾元素 -
從文案的邏輯結(jié)構(gòu)上是三項(xiàng)并列的短文案，因?yàn)樵镜奈陌妇鸵呀?jīng)很少了，所以我們需要利用圖片、圖標(biāo)、以及一些輔助的修飾元素，來豐富整個(gè)頁面的視覺效果。
而且文案都帶有“前進(jìn)”、“上升”的含義，所以選擇了帶有上升視覺效果的修飾元素。
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Creative Detail
- 創(chuàng)意細(xì)節(jié)02：靈動(dòng)大氣 -
這是一頁過渡頁，過渡頁有兩種設(shè)計(jì)思路：
1、通過對(duì)阿拉伯?dāng)?shù)字進(jìn)行設(shè)計(jì)豐富視覺效果
2、通過對(duì)文案的主題內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)豐富視覺效果
我們采用了第二種方案，毛筆字體讓頁面更加大氣，同時(shí)添加了一些圓弧線條的修飾元素，能夠緩解頁面單調(diào)死板的困境。
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Creative Detail
- 創(chuàng)意細(xì)節(jié)03：環(huán)形版式 -
這頁文案邏輯其實(shí)就是一個(gè)總分的關(guān)系，總分邏輯關(guān)系常見的、有設(shè)計(jì)感的呈現(xiàn)方式就是這種環(huán)形排版。
將主題放中間，并列的正文內(nèi)容放在四周環(huán)繞，如果適當(dāng)進(jìn)行錯(cuò)位擺放，整個(gè)頁面就不會(huì)死板。
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Creative Detail
- 創(chuàng)意細(xì)節(jié)04：透視感 -
第四頁的設(shè)計(jì)思路其實(shí)跟第二頁也是一樣的，這個(gè)頁面的文案邏輯也是并列的三項(xiàng)短文案排版，內(nèi)容少，所以就會(huì)顯得空洞。
解決方案就是通過添加圖片，圖標(biāo)以及一些修飾元素來豐富整個(gè)頁面的視覺效果，大家要多積累修飾元素，我們還嘗試了在底部添加了具有透視感的元素，整個(gè)頁面就有立體感。
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Creative Detail
- 創(chuàng)意細(xì)節(jié)05：中國特色 -
第五頁同樣也是三項(xiàng)短文案排版的頁面，但這頁的內(nèi)容明顯是具有中國風(fēng)特性，所以我們設(shè)計(jì)上要盡量體現(xiàn)出中國風(fēng)的意境。
我們采用了毛筆字體，并且將它進(jìn)行錯(cuò)落排版，頁面瀟灑又大氣，非常簡單的一個(gè)手法，但是卻十分的實(shí)用，推薦大家使用。
幻燈片設(shè)計(jì) | Slide design
' Compatible Keynote / PowerPoint '
這次案例放出7張幻燈片。
復(fù)盤總結(jié) | Multitray summary
' 經(jīng)驗(yàn)精華 '
最后回顧整場發(fā)布會(huì)的過程，我們復(fù)盤更新得出幾個(gè)需要注意的地方：
① 業(yè)務(wù)流程規(guī)范化。
在這些項(xiàng)目過程當(dāng)中，文案經(jīng)過了大量的改動(dòng)。也做了很多無用功。如何避免出現(xiàn)這種情況呢？
我們要在合同上明確表示開始全稿設(shè)計(jì)的前幾天必須確認(rèn)文案內(nèi)容，如果因?yàn)檎{(diào)整文案而重新設(shè)計(jì)或者廢棄的頁面，需要額外支付一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
② 微調(diào)整的正確姿勢。
在這次的設(shè)計(jì)過程中，我們遇到過很多微調(diào)整，比如說這個(gè)背景模糊一下，這個(gè)背景亮度提高一下，那么如何正確對(duì)待中微調(diào)整？正確的方法應(yīng)該是調(diào)整多版本，然后讓客戶直接挑選。
比如客戶覺得背景需要模糊一點(diǎn)，那么我們就調(diào)整5個(gè)模糊值（0%、25%、50%、70%、100%）讓客戶挑選。
③ 時(shí)刻具有字體版權(quán)意識(shí)。
如果客戶需要用到某些版權(quán)字體，作為設(shè)計(jì)師一定要事先提醒客戶購買字體版權(quán)，免得因?yàn)樽煮w版權(quán)而帶來不必要的糾紛。在這次項(xiàng)目過程當(dāng)中，我們也是建議客戶購買了禹衛(wèi)書法行書的字體版權(quán)。
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