微信運(yùn)動(dòng)是個(gè)值得拿出來說道說道的東西，因?yàn)樗且粋€(gè)不錯(cuò)的商業(yè)模型。
微信運(yùn)動(dòng)剛推出那段時(shí)間，所有人都開始瘋狂的運(yùn)動(dòng)，就連平日里宅著不走半步路的腐們，都投入到運(yùn)動(dòng)的行列，目的就是為了能在運(yùn)動(dòng)排行榜上與朋友 PK，一較高下。
“捐贈(zèng)步數(shù)”的功能，就是將用戶每天運(yùn)動(dòng)的步數(shù)，轉(zhuǎn)換成等額的愛心基金，捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目，而這里的公益項(xiàng)目則是由“騰訊公益”平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
這個(gè)玩法是個(gè)典型的三贏，甚至是多贏的商業(yè)模式。首先從用戶的角度來講，自己不用掏腰包，僅僅通過捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)量，在鍛煉身心的同時(shí)就能做公益，何樂而不為。其次從微信的角度來講，運(yùn)動(dòng)量 PK 的行為，用戶在參與過一段時(shí)間之后，新鮮感會(huì)慢慢消退，參與度也會(huì)慢慢降低，而“公益捐贈(zèng)”的活動(dòng)，能讓用戶從娛樂的屬性升華到公益的高度，進(jìn)而激發(fā)用戶運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力，提升活躍度。第三，從騰訊的角度講，“公益捐贈(zèng)”的活動(dòng)，讓更多人知道了“騰訊公益”這個(gè)平臺(tái)，也是一種品牌宣傳。至于最后一點(diǎn)，正是“羊毛出在豬身上”的精髓。各個(gè)大企業(yè)作為“公益項(xiàng)目”的出資方，在微信這個(gè)大平臺(tái)上，參加了一次公益活動(dòng)，打了一次品牌宣傳廣告。
這個(gè)商業(yè)模型如果進(jìn)行抽象，那就是多方參與者根據(jù)各自的利益作為紐帶，各取所需，完美的綁在了一條繩子上。類似的商業(yè)行為，比如像產(chǎn)品免費(fèi)試用、眾籌等等，都使用了這個(gè)模型。拿免費(fèi)試用來舉例，比如大眾點(diǎn)評(píng)的霸王餐，利益的三方分別是用戶、商家、大眾點(diǎn)評(píng)。用戶通過平臺(tái)得到免費(fèi)試吃的機(jī)會(huì)，商家通過平臺(tái)得到曝光和宣傳的機(jī)會(huì)，吸引直接用戶和潛在用戶，而大眾點(diǎn)評(píng)呢，既福利了用戶，提高了用戶的活躍度，進(jìn)一步鞏固了“挾天子以令諸侯”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一舉兩得，典型的借雞生蛋玩法。
