老土對蘋果公司的廣告一直是非常推崇的，今天看了一個帖子“蘋果 40 年廣告史：有限的產品，無限的創(chuàng)意”非常喜歡，特意轉載過來。不過老土不是簡單的轉載，而是將帖子中提到的部分廣告的視頻也做了整理。
原帖中只有視頻的截圖，而在老土的轉載中則配上了對應的視頻。
因為簡書一篇文章中僅能放10個視頻，所以老土不得不將帖子分為三個部分。本貼是第二部分。
2002 年——“大與小創(chuàng)意”
這則廣告避開了政治正確的邊緣，利用兩個人來展示 PowerBooks 的大小差異。
7.5 英尺的姚明使用的是 12 英寸的 PowerBook，2.8 英尺的演員 Verne Troyer 使用的是 17 英寸的 PowerBook。創(chuàng)作一個場景，凸顯你產品的不同。如果他們認為你提供的兩個選擇沒什么區(qū)別，他們會把這個歸為一類。如果他們能看出不同，他們會想著去了解其中的差異，想更多了解你的產品。
2003 年——針對第三代 iPod 的廣告歌曲 “Jet - Are You Gonna Be My?Girl?”
iPod 銷量開始不錯，蘋果采用那個介紹 iPod 的跳舞的視頻，幫助它更適用于每個人。
他們利用時尚剪影，向大眾展示隨著真正原創(chuàng)的歌曲 Are You Gonna Be My Girl? 起舞。
它為不同的歌曲搭配不同的剪影，這些音樂來自于 U2， Bob Dylan， The Black Eyed Peas， Mary J. Blige， 和 Coldplay。通過使用剪影和多種不同類型的音樂，蘋果增加使用戶個人同廣告發(fā)生聯(lián)系的幾率。
2004 年—— “20 周年”
當你缺乏創(chuàng)意或者預算緊張的時候，在以前的廣告上做文章。蘋果重新編排了 1984 年的廣告，并重新放映。
2005 年——“給我”
這個廣告展示了新款的 iPod Nano 在不同的手中拿來拿去，隨著“給我”的聲音從音軌中傳來，那只想要抓住 iPod Nano 的手卻因為產品體積如此小而沒抓到，讓觀眾腦洞大開。
向顧客展示你的產品或者服務是很受歡迎的。
2006 年——“換個 Mac 吧”
在這則廣告中，演員 Justin Long 飾演 Mac，John Hodgman 飾演古板的 PC，這系列廣告總共有 66 段視頻，每一段視頻告訴人們去換一臺 Mac。許多公司和人們都避開了這一問題，但是這則廣告卻不避諱。如果你的產品或者服務能夠解決真實需求，要勇于讓別人也能擁有。
老土個人認為這個系列條條經典，大家可以找來看看。這里轉幾條讓各位看官嘗嘗。
2007 年——“你好”
這個廣告匯集了三十多個好萊塢電影和動畫中演員接聽電話的鏡頭，廣告最后展現(xiàn)新款 iPhone，將廣告推向高潮。
這個廣告主打懷舊風，然后打開了一個新的循環(huán)，無形中可能創(chuàng)造了說 “Hello” 的新回憶。這顯示了，即使每天都會做的事（接聽電話），也會有新方式。
2008 年——?“MacBook?Air”
MacBook Air 最驚為天人的是它非常薄。廣告中，MacBook Air 從信封中拿出來，誰能想到信封里還能裝下一臺電腦。在你產品的諸多特點中，挑選最引人注目的那個，將它放合適的語境中，向大眾展示這一特點。
2009 年——為其打造一款應用
這則廣告則表明，無論你要什么，這款產品的功能都有潛力給你解決。通常情況下，人們對于產品都沒做到物盡其用。思考人們用你的產品能做到的各種不同的事情，然后向他們展示這些問題是如何解決的。說白了就是，不管你有什么問題，我們都有答案。
2010 年——蘋果 iPad 電視廣告
無論在何地，都要向客戶展示你的產品或者服務能夠做到的，而不只是談論。伴隨著背景音樂，廣告中展示了 iPad 可以有多種不同用途。能用眼看的，不要用嘴說的。
2011 年——“應用商店”
應用商店對于軟件的傳播和應用都具有劃時代意義。隨著其他智能手機紛紛涌現(xiàn)，這則廣告告訴人們你有了iPhone才能進入應用商店。向客戶展現(xiàn)可以讓你的產品獨一無二的功能。
[未完待續(xù)]
