打造個(gè)人ip，如何借助短視頻崛起？
? ? ? 短視頻時(shí)代的異軍突起使得個(gè)人IP強(qiáng)勢崛起，不計(jì)其數(shù)的“草根階層”借助短視頻的東風(fēng)躋身“意見領(lǐng)袖”、“國民偶像”的行列。
? ? ? 去北京參加2019騰訊新聞全國高校短視頻大賽頒獎(jiǎng)典禮的時(shí)候，papi 醬的公司 papitube 總裁分享了自己團(tuán)隊(duì)在打造個(gè)人流量IP時(shí)候特別注意的幾個(gè)點(diǎn)。簡單概括為以下三點(diǎn)：
①真人設(shè)、真?zhèn)€性、真情實(shí)感
②有操守的變現(xiàn)
③更新！更新！更新！
? ? ? 而要想打造真正經(jīng)得起大浪淘沙的超級(jí)流量 IP ,在前期階段即針對(duì)個(gè)人特色尋求最大化市場的過程中則需要特別注意以下幾點(diǎn)：
用內(nèi)容塑造人
? ? ? 早期為找準(zhǔn)定位的時(shí)候，個(gè)人 IP 可能會(huì)在短視頻的制作中涉及很多的版塊，例如美食探店、零食開箱、搞笑段子、情景演繹等等，重點(diǎn)不突出、個(gè)性不鮮明，使得用戶在觀看完視頻之后很難形成一個(gè)長期記憶點(diǎn)，這時(shí)他們會(huì)針對(duì)各個(gè)板塊用戶反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行盤查，選定最受歡迎的內(nèi)容板塊之后再次進(jìn)行復(fù)盤。
? ? ? 以網(wǎng)紅萌叔 Joey 舉例，在打造他的過程中，他們就利用大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)板塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行了盤查，最終將重心轉(zhuǎn)到零食開箱（各類開箱），由于他個(gè)性的表達(dá)和真實(shí)的表現(xiàn)方式，加上選取的開箱物品都是自己所真心喜歡的，從而達(dá)到“人設(shè)更真實(shí)，粉絲更喜歡”的效果，迄今為止，其全網(wǎng)粉絲量已達(dá)1700W+。
注重選題及創(chuàng)新
? ? ? 根據(jù)自己的內(nèi)容定位和受眾群體選擇合適的、恰到好處的選題，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)及新潮元素例如新元素rap、5G、人工智能等等，在不悖主題的前提下從深度融合或者角度創(chuàng)新方面下功夫獲得新的靈感創(chuàng)作以達(dá)到抓人眼球的作用。
勤奮創(chuàng)作，保持更新
? ? ? 短視頻時(shí)代保證用戶黏性是至關(guān)重要的一環(huán)，內(nèi)容的更新會(huì)獲取用戶閱讀習(xí)慣，久而久之，用戶就會(huì)記住你從而形成思維習(xí)慣。而一旦你在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)沒有更新，用戶的思維習(xí)慣淡化，他們便會(huì)轉(zhuǎn)而投向另外一個(gè)類似的 IP，而你就很有可能徹底隕落，因此不斷追求勤奮創(chuàng)作，更新！更新！更新！才能讓自己始終活躍在用戶群體的視線范圍內(nèi)，使粉絲的信賴度不斷加強(qiáng)，讓自己也能立于短視頻時(shí)代里的流量高地。
? ? ? 短視頻的疾風(fēng)席卷著大地，個(gè)人 IP 的迎風(fēng)起舞是新媒體時(shí)代下的一大盛況，一個(gè)又一個(gè)流量爆點(diǎn)的背后隱含的實(shí)質(zhì)上是涉及傳播學(xué)、心理學(xué)等一系列理論科學(xué)的奧秘。
【思維ip說】
我們這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品越來越多，品牌越來越多，能讓人們記得住的，只有ip。
因此，能夠成功打造個(gè)人ip的個(gè)體，未來會(huì)獲得難以替代的競爭優(yōu)勢。明星在打造個(gè)人ip，企業(yè)家也在打造個(gè)人ip，專家也在打造個(gè)人ip！每個(gè)人都可以打造自己的個(gè)人ip。
打造個(gè)人ip，當(dāng)下就是最好的機(jī)會(huì)！明確你獨(dú)一無二的特色，做出屬于你的爆款產(chǎn)品，建立你的個(gè)人ip吧！
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