目錄
三、商業(yè)模式帶價格和數(shù)字，要詳細(xì)和具體 13
五、騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品分析 22
（一）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析 22
（二）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖分析 23
（三）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能有無對比 28
通過分析目前市場上的新聞資訊類的APP，分析其直接競品，對今日頭條進(jìn)行全面的分析。同時與其他軟件相對比，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和布局，確立產(chǎn)品的核心功能。
通過市場分析，了解用戶的核心需求，為以后的今日頭條優(yōu)化做準(zhǔn)備。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》，報告顯示，至2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個百分點(diǎn)，超過全球平均水平2.6個百分點(diǎn)。 報告顯示，截至2018年底，我國網(wǎng)頁數(shù)量為2816個，網(wǎng)站數(shù)量523萬個，較2017年底下降1.9%。
2018年，中國手機(jī)市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較上年擴(kuò)大3.4個百分點(diǎn)。上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%
總結(jié)：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告所得，中國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.29億，相比較去年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增加，說明了智能手機(jī)的普及率在不斷的增加，對于手機(jī)上的APP來說是一個發(fā)展的機(jī)遇。同時對于新聞資訊類的APP市場來說潛力更大。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展也是一個極大的契機(jī)，網(wǎng)民數(shù)量以及智能手機(jī)的大量普及都為以后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提供了堅實的基礎(chǔ)。
總結(jié)：通過上面?zhèn)z張圖的數(shù)據(jù)可知，在中國新聞資訊類的APP排行中，今日頭條以15.13%的活躍滲透率位列第一，其次就是騰訊新聞以10.11%的用戶活躍滲透率位列第二。在活躍度方面今日頭條占據(jù)了優(yōu)勢。這主要是因為今日頭條借助強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送，能夠根據(jù)用戶喜歡看什么內(nèi)容就推薦什么內(nèi)容。牢牢的把握了用戶的心理，使其不斷的上癮，用戶的粘性就不斷的增加。
騰訊新聞在市場上與今日頭條你追我趕，而在最新的新聞資訊APP下載排行榜中，今日頭條的下載量排在第二，第三是騰訊新聞。而在付費(fèi)排行榜中，今日頭條的下載量排在第一，說明不管在用戶活躍滲透率還是市場下載量上，今日頭條都是非常具有優(yōu)勢的。相比較網(wǎng)易新聞、騰訊新聞來說，有一定的競爭力。
二．行業(yè)內(nèi)宏觀環(huán)境分析（PEST）
新聞資訊類行業(yè)是屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，國家對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是積極鼓勵互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，激發(fā)市場活力。同時對于新聞資訊行業(yè)鼓勵他們相互合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，同時政府簡政放權(quán)，對于政府的新聞不在單一的從國家新聞網(wǎng)發(fā)布出去，而是從各個渠道傳播出去。在新聞資訊行業(yè)堅持國家正確主流的前提下，國家對其一直是支持。新聞資訊行業(yè)的發(fā)展前景一片大好。
總結(jié)：經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)發(fā)展不斷壯大，未來推動近幾年的發(fā)展，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理方法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)信息采編發(fā)布服務(wù)等，其中僅有獲得了一類資源資質(zhì)的新聞網(wǎng)站具有新聞采購權(quán)。同時在2017年時，新聞相關(guān)政策逐步收緊，對于互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)則等不斷的放寬。未來互聯(lián)網(wǎng)將會不斷的向前的發(fā)展，而新聞資訊行業(yè)也將不斷的向前的發(fā)展。
總結(jié)：從新聞資訊整個行業(yè)的收入來看的話，總收入在不斷的增加，在2018年收入已經(jīng)達(dá)到了469.7億元。并且每年的金額增長幅度較大，這說明在這個行業(yè)的發(fā)展前景比較好，中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為此提供了必要的前提，同時中國的人民在對于新聞方面的關(guān)注度也在不斷的提升，都想通過APP了解國家以及世界的信息。加上中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度一直穩(wěn)定的增長，也讓越來越多的人關(guān)心經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
總結(jié)：根據(jù)上面的圖可以得知，在2018年，門戶及資訊廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長勢頭，同比增長47.2%，市場規(guī)模已經(jīng)增長到了467.7億元。此外，資訊巨頭對于基于海量資訊內(nèi)容及用戶群體的智能社交、政務(wù)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)形態(tài)的嘗試。也促進(jìn)了移動端新聞資訊服務(wù)活力的進(jìn)一步提升。到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上的增速持續(xù)增長。
總結(jié)：在觀看在線新聞資訊類APP 中，可以看出男女生的關(guān)注是不一樣的，女生更喜歡看今日頭條、騰訊新聞。在年齡分析圖中，也可以看出在35歲以下喜歡看今日頭條與騰訊新聞的居多。騰訊新聞借助QQ與微信的推薦用戶眾多，而今日借助精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)計算，將用戶看過的新聞進(jìn)行總結(jié)，不斷的推薦用戶感興趣的新聞。
從整體上來看男生更喜歡看鳳凰新聞、搜狐新聞，女生更喜歡看騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。男生主要是看新聞類、知識點(diǎn)的，而女生則是更喜歡娛樂化的新聞，其關(guān)注點(diǎn)是不同的。
總結(jié)：2019全球智能手機(jī)銷量排行榜公布，三星出貨量2.965億，雖然比2018年出貨量還要少一些，但市場份額卻從19%增加到20%。排名晉升的只有華為，出貨量2.385億，全球份額16％。排名出現(xiàn)下降的只有Apple，出貨量1.962億，全球份額13％。小米手機(jī)出貨量1.245億，全球份額8％，OPPO出貨量1.198億 全球份額8％，vivo出貨量1.137億，全球份額8％ ，這三家廠商排名和2018年一樣。
《報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年底提升4.9個百分點(diǎn)。龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。
其中，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，較2018年底提升0.7個百分點(diǎn)；使用電視上網(wǎng)的比例為32.0%；使用臺式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2018年底增長7992萬
總結(jié)：在中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在不斷的提升之后，就算是偏遠(yuǎn)山區(qū)也普及了網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)的基本全覆蓋，為APP軟件提供了硬件與軟件的支持。加上年輕人的娛樂化也在豐富多樣，對于生活中的信息關(guān)注度也在不斷的提高，對新聞資訊類需求也在不斷的提高，這些都為新聞資訊行業(yè)的市場打下基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)的方式總體有三種，廣告、電商以及游戲。
今日頭條主要是選擇了廣告變現(xiàn)。這是因為掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，使得今日頭條能夠根據(jù)用戶的具體畫像來實現(xiàn)廣告投放。但是平臺無法給用戶提供相應(yīng)的消費(fèi)場景，電商購物作為今日頭條次要的變現(xiàn)，于蘇寧、得物等平臺進(jìn)行的合作。
（以今日頭條為例）
1.商業(yè)廣告
我們都知道現(xiàn)在，商家在投放廣告的時候，都會選擇在大流量的平臺進(jìn)行投放廣告，目的就是想花最少的錢，賺取更多的利潤，所以他們會在今日頭條平臺進(jìn)行廣告投放，那么今日頭條就可以依靠收取用戶的廣告費(fèi)來進(jìn)行持續(xù)的盈利，但不是全部的廣告費(fèi)都讓平臺吃掉了，平臺還需要拿出一部分來分給自媒體作者，因為現(xiàn)在商家的廣告投放需要在自媒體作者生產(chǎn)的內(nèi)容中植入，這樣廣告投放的效果才是最好的，這樣也能讓自媒體作者有補(bǔ)貼收益，自媒體作者也就會選擇持續(xù)在平臺生產(chǎn)內(nèi)容。
價格：
目前今日頭條開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的；點(diǎn)擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨(dú)容立后臺進(jìn)行。點(diǎn)擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨(dú)立后臺進(jìn)行
規(guī)則：
【開屏廣告】：應(yīng)用開啟時加載，展示固定時間（靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面的一種廣告形式
【信息流廣告】：今日頭條的資訊信息流中依托個性化推薦技術(shù)的廣告推薦形式
【詳情頁廣告】：今日頭條廣告展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方
2.電商收益
現(xiàn)在今日頭條鼓勵大家開通電商，進(jìn)行直播帶貨和內(nèi)容帶貨，其實這個市場非常的好，目前頭條對自媒體人賣貨產(chǎn)生的收益不予抽成，但是以后等平臺的電商體現(xiàn)建立起來以后，平臺肯定會有一定比例的抽成，現(xiàn)在是有一個1%的支付服務(wù)費(fèi)，因為我們都知道目前頭條沒有自己的支付系統(tǒng)，還使用的是第三方的支付系統(tǒng)，所以你用人家的產(chǎn)品，肯定人家需要收你的服務(wù)費(fèi)，因為開發(fā)產(chǎn)品就是為了賺錢。
價格：目前對于媒體人不進(jìn)行抽成，現(xiàn)在有一個1%的支付服務(wù)費(fèi)
3.知識付費(fèi)
在今日頭條現(xiàn)在給自媒體知識類作者開通了知識付費(fèi)，就是用戶可以根據(jù)自己的職業(yè)需求，選擇購買自己認(rèn)為有價值的一些付費(fèi)課程，這些付費(fèi)課程的收益，有一部分是給于自媒體作者本人，還有一部分會按照一定的比較被平臺拿走，這也是平臺可以盈利的一個點(diǎn)。簡單來說，就是你在我的平臺賣你的課程，你多少得給我平臺一點(diǎn)服務(wù)費(fèi)吧。
其他付費(fèi)流量可能產(chǎn)生在放心購商品通過社交媒體分享的形式產(chǎn)生，或商家通過頭條的消息通知，激活用戶二次購買產(chǎn)生。這樣的訂單屬于付費(fèi)流量，同樣收取傭金，傭金比例為(用戶實際支付金額+平臺補(bǔ)貼金額)*10%。
總結(jié)：在移動端新聞性別與年齡的調(diào)查中，使用新聞資訊手機(jī)端的用戶男女比例基本均衡，男性稍微高于女性。男性對新聞的渴求欲望相比較女性更加強(qiáng)烈。女性更加趨向于購物、化妝類。
從年齡上的看，在26-35歲的中青年人群高達(dá)48%，這一類人群正處于事業(yè)的起步期或者事業(yè)的上升期，部分家庭情況正在趨向穩(wěn)定，他們需要更多的信息去穩(wěn)定自己的工作或者去提升自己的事業(yè)。在36-45歲這個年齡段中，往往是職場上的老人，他們有些對于信息的獲取度不像剛進(jìn)入職場那樣強(qiáng)烈。他么具備了一定的工作經(jīng)驗。工作家庭趨向穩(wěn)定化。
總結(jié)：在上圖中可以看到，四成以上的用戶平常瀏覽資訊了解時事，豐富知識儲備、或者就是因為看到了感興趣的話題；還有較多的用戶的時出于放松減壓、追蹤熱點(diǎn)話題等目的來瀏覽。其中只有16.5%的用戶時沒有明確的目的，打發(fā)時間，占比比例少。
在用戶手機(jī)端獲取資訊的行為偏好中，40.3%的用戶是主動搜索相關(guān)的資訊，38.6%的用戶是查看平臺推送的資訊。這其中八成的用戶是想獲得相關(guān)的新聞資訊。只有27.7%的用戶是瀏覽親戚、朋友、同事等熟人分享的資訊。可以看出用戶喜歡在手機(jī)端獲取相關(guān)的新聞資訊。
總結(jié)：不同的群體對于新聞資訊及娛樂資訊的偏好差異明顯，知識類資訊的圈層覆蓋相對更廣。整體來看的，有盡六成的用戶偏好新聞資訊類，其次就是分別就是知識類資訊及泛娛樂資訊，且二者相差不明顯。
從性別及年齡分層來看，新聞資訊明顯更吸引男性及年齡在36歲以上的用戶，并且企業(yè)的高管、創(chuàng)業(yè)者、離退休人員等群體明顯對于新聞資訊的需求高于其他職業(yè)群體，偏好娛樂資訊的用戶明顯高于女性且年齡偏小的人群。
在分職業(yè)表現(xiàn)上看，對于新聞資訊行業(yè)關(guān)注度比較高的是創(chuàng)業(yè)者、離退休人員、公司高管人員，可占比達(dá)到90%，在知識類資訊中，學(xué)生對于其關(guān)注度最高，達(dá)到90%,學(xué)生群體的特殊性，本就是對知識的渴望。對于娛樂資訊比較多的還是學(xué)生，學(xué)生的時間較多，對于社會上的新鮮事較為關(guān)注。占比達(dá)到80%。
（1）單純?yōu)g覽文章用戶
（2）用戶作為創(chuàng)作者發(fā)表文章
（3）用戶在此軟件上購買東西
一、單純的瀏覽文章
[if !supportLists]（1）[endif]基本屬性：男、蔣小明、22歲、未婚
[if !supportLists]（2）[endif]用戶行為：習(xí)慣休閑時刻看會新聞
[if !supportLists]（3）[endif]用戶特征：外企工作
使用場景：小明在某外企工作，在下班吃飯的時候，公司會有一個半小時的休息時間，小明在吃完飯后，由于上午的工作時間比較勞心，平常喜歡打的游戲也不想打了，也睡不著，就想通過今日頭條上的新聞來打發(fā)一下時間。隨之就看了一個小時的新聞直到上班。
[if !supportLists]二、[endif]文章的創(chuàng)作者
[if !supportLists]（1）[endif]基本屬性：男、30歲，張三，已婚
[if !supportLists]（2）[endif]用戶行為：經(jīng)常在今日頭條上發(fā)表原創(chuàng)的文章
[if !supportLists]（3）[endif]用戶特征：家庭負(fù)擔(dān)比較重，以此來獲得額外的收入
使用場景：張三是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的一個普通的員工，由于沒有什么特別出眾的才華，入職幾年依然還是員工，加上有了家庭，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重，由于經(jīng)?？磿?，文采比較好，經(jīng)過市場調(diào)查得知，在今日頭條的用戶群體比較大，年輕用戶較多，由于本身所接觸的就是互聯(lián)網(wǎng)，能與廣大讀者有共同的語言。經(jīng)過幾個月的創(chuàng)作，有了一定的收入。
三、用戶在此軟件上購買東西
（1）基本屬性：女、小蘭、26歲、未婚
（2）用戶行為：經(jīng)常去購物
（3）用戶特征：目前大學(xué)生一枚
使用場景：小蘭時一名大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)不是很充裕，在瀏覽新聞的時候，發(fā)現(xiàn)今日頭條上有購物的小程序，并且的有的商品比較便宜，節(jié)省了一定的資金。從此喜歡上在上面買一些小東西。
單純?yōu)g覽文章用戶
（1）信息更新不及時
當(dāng)某些用戶想要搜索最新的新聞時，并不能及時給于用戶信息反饋，降低了用戶的產(chǎn)品體驗，同時有時某些新聞都不能搜到，在某些新聞不能進(jìn)行垂直化搜索。
???今日頭條借助強(qiáng)大的計算能力以及海量的數(shù)據(jù)，能夠為用戶提供最及時的新聞同相關(guān)的問答。同時相關(guān)的標(biāo)簽眾多，能夠滿足不同用戶的需求，正是借助其收獲了一大批忠實用戶。
文章的創(chuàng)作者
（2）其他板塊效果并不是很好，有待優(yōu)化
用戶有時想要看一個新聞或者是視頻時，需要從當(dāng)前這個頁面跳轉(zhuǎn)到另外一個頁面，這樣就造成了用戶的時間上的浪費(fèi)，本來用戶就想通過此軟件解決自己的需求，現(xiàn)在反而增加了麻煩，大大的降低了用戶的體驗。
??今日頭條目前不僅僅是新聞資訊，同時還有視頻板塊和購物板塊，當(dāng)你想要看視頻或者電影時，不必在重新打開一個軟件可以直接在今日頭條上看相關(guān)的視頻。這就大大節(jié)省了用戶的時間，提升了用戶的產(chǎn)品體驗感。
?
文章的創(chuàng)作者
（1）平臺對于原創(chuàng)作者的文章保護(hù)力度不夠
當(dāng)原創(chuàng)作者在此軟件發(fā)表文章時，別人會盜用，導(dǎo)致原創(chuàng)者的信譽(yù)受損以及原創(chuàng)者并不能獲取相關(guān)的收益。平臺應(yīng)該出臺相關(guān)的政策去保護(hù)原創(chuàng)者的文章所有權(quán)。針對哪些專門盜取別人文章的號進(jìn)行封號，同時鼓勵所有的創(chuàng)作號進(jìn)行原創(chuàng)。
（2） 平臺的收益率不如之前，質(zhì)量不比之前
不斷的有用戶反映，在此平臺的收益沒有之前高，同時平臺由于降低了門檻，對于作品的質(zhì)量并沒有進(jìn)行嚴(yán)格的把控，出現(xiàn)一些了質(zhì)量不高的作品，對于平臺的信譽(yù)是一種不好的挑戰(zhàn)。最后就是平臺應(yīng)該對這些作者進(jìn)行其他方面的補(bǔ)貼。
用戶在此軟件購買東西
（1）購物的軟件完善的不好，購物體驗差
此平臺并沒有跟淘寶、京東進(jìn)行對接，也就是說并不能直接點(diǎn)進(jìn)去，只是跟蘇寧易購、得物、唯品會等。當(dāng)用戶想要買其他東西時，只是單純的買點(diǎn)其他軟件的商品，用戶的產(chǎn)品體驗并不是很好。比如當(dāng)用戶想要進(jìn)京東買東西時，只能退出來，去京東的APP進(jìn)行購買，對于用戶來說，在這方面時間就是浪費(fèi)了。
今日頭條可以在這方面加強(qiáng)于其他電商進(jìn)行合作。完善自身的購物模塊。
（一）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析
特色功能：
騰訊新聞：全面性新聞，依靠社交軟件，受眾面積廣，同時在功能模塊中，【社交】模塊是一個與眾不同的模塊。其中主要是是社區(qū)、熱門、明星。通過添加不同的圈子來進(jìn)入不同的社區(qū)中。了解不同的社區(qū)中不同的信息。
網(wǎng)易新聞：依靠大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送個人所喜歡的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)易新聞中模塊中，其中圈子模塊可以讓不同類型的用戶區(qū)參加不同的圈子中，同時網(wǎng)易用戶可以在自己所感興趣的圈子中發(fā)表自己的看法，尤其針對當(dāng)前比較火的話題進(jìn)行全范圍討論。
今日頭條：基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)用戶具體的環(huán)境特征與社交屬性提供個性化的新聞資訊，塑造千人千面的閱讀場景，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)鏈接。同時今日頭條也涉及了電商、直播、視頻行業(yè)。
（二）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖分析
1.騰訊新聞功能結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：騰訊新聞以四大模塊為主，其中主要是以新聞和視頻為主。其中的特色功能是社區(qū)。在功能清單中可以看到騰訊新聞的特色就是社區(qū)模塊。今日頭條可以在頁面中可以增加一個類似社區(qū)的模塊，針對一些熱門話題、明星、社區(qū)進(jìn)行討論。進(jìn)一步增加用戶的粘性。
2.網(wǎng)易新聞功能結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：在網(wǎng)易新聞中，同樣也是四大模塊為主，首頁和視頻模塊是主要的板塊，而圈子模塊是其特色模塊。在圈子模塊主要包括倆個標(biāo)簽：推薦、廣場。
通過比對，就會發(fā)現(xiàn)騰訊新聞與網(wǎng)易新聞很相似，都有類似社區(qū)圈子的模塊，以便用戶進(jìn)行討論，而今日頭條就沒有相關(guān)的模塊，這就說明了其用戶的粘度比不上其他倆家，所可借鑒其圈子文化完善自己的模塊，供大家對某些話題進(jìn)行討論，這樣對于今日頭條的功能進(jìn)行一個更好的補(bǔ)充，對于本身來說，更好的讓用戶對其上癮。
2.今日頭條功能結(jié)構(gòu)圖
??總結(jié)：今日頭條主要模塊分為四大模塊，分別是首頁、西瓜視頻、放映廳、我的，其中核心功能就是首頁，其次就是西瓜視頻。今日頭條借助精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行個人新聞推薦，成功的把握了消費(fèi)者的心理，其次就是今日頭條在不斷的完善放映廳，力圖打造一個新的吸引點(diǎn)，就類似跟騰訊視頻、愛奇藝視頻進(jìn)行一部分的用戶的引流。與騰訊新聞以及網(wǎng)易新聞進(jìn)行對比的話，會發(fā)現(xiàn)今日頭條少了一個比較重要的額版塊，就是缺少了用戶的互動，類似一個圈子文化。
2、總結(jié)
通過這倆個產(chǎn)品的功能對比，倆者的模式大致相同，但是倆者又有側(cè)重點(diǎn)。
（1）騰訊新聞
由于騰訊新聞?chuàng)碛蠶Q和微信倆打社交軟件，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。同時又不斷的新增個性化功能，比如創(chuàng)意截屏，同時它的版本更新時速快，界面簡潔欸，使用簡單。注重手游市場，充分把握年輕人的用戶心理。重點(diǎn)就是覆蓋的新聞范圍廣、種類齊全，功能多。
（2）網(wǎng)易新聞
網(wǎng)易新聞比較注重原創(chuàng)和跟帖，擁有大量的粉絲群，其中有大量的年輕用戶，比較當(dāng)下小白領(lǐng)和當(dāng)進(jìn)入社會的職員，同時網(wǎng)易新聞有一個完善的用戶成長體系，完善的服務(wù)比如天氣和生活服務(wù)，通過積分和金幣去培養(yǎng)用戶。比較注重原創(chuàng)性和用戶的培養(yǎng)。新聞比較符合當(dāng)下的年輕人的價值觀。
（3）今日頭條
我們會發(fā)現(xiàn)今日頭條與上面?zhèn)z個軟件還是有差別的，在用戶粘性方面沒有上面?zhèn)z款做的好，可以發(fā)現(xiàn)上面?zhèn)z款軟件中都有類似社區(qū)的討論模塊，并且做的都不錯，而在今日頭條并沒有在這方面做的好，需要做進(jìn)一步優(yōu)化。比如借鑒以下騰訊新聞中關(guān)于游戲方面的布局；借鑒一下網(wǎng)易新聞的圈子文化，結(jié)合自身大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢，不斷的完善自身，增強(qiáng)用戶的粘度，提高用戶使用的頻率。
（三）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能有無對比
總結(jié)：根據(jù)騰訊新聞與網(wǎng)易新聞功能清單進(jìn)行對比可以得知，騰訊新聞主要在社交、游戲以及社區(qū)方面做的比較好，是因為騰訊新聞依靠QQ和微信來進(jìn)行引流，同時騰訊的游戲方面做的特別出色。這就是騰訊新聞所獨(dú)有的特色優(yōu)勢所在。
網(wǎng)易新聞則主要依靠網(wǎng)易云來進(jìn)行引流，在用戶基礎(chǔ)方面并沒有騰訊做的好，但是網(wǎng)易新聞則是注重個人評論功能，在網(wǎng)易新聞中的圈子模塊，則是用戶可以發(fā)表自己的看法，針對某一熱點(diǎn)進(jìn)行討論，護(hù)著在不同的圈子進(jìn)行不同話題的討論。
在今日頭條中，則是沒有相關(guān)的圈子文化，今日頭條可以借鑒這倆個軟件的特色功能，在自己的頁面中創(chuàng)建這樣一個供大家討論的圈子，讓大家針對某一個熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，各抒己見。
（四）騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品對比
1、功能借鑒
騰訊新聞游戲標(biāo)簽下，首先是點(diǎn)擊以下游戲標(biāo)簽下，就會直接出現(xiàn)有關(guān)游戲的頁面，同時頁面的中間部分互出現(xiàn)【下載】、【禮包】、【圈子】、【發(fā)現(xiàn)】。這對于用戶是非常方便的。當(dāng)想下載這個游戲時，只需點(diǎn)擊以下下載就可以下載游戲。
??????優(yōu)勢：在游戲頁面，用戶可以直接點(diǎn)開最近游戲行業(yè)發(fā)生的事情，。同時也可以在上面的搜索框直接搜搜想要的游戲。對于想要下載的游戲，可以直接下載，不用再去應(yīng)用商店中下載。提升了用戶的體驗，節(jié)省了用戶的時間。
??????劣勢：唯一的缺點(diǎn)就是游戲的種類在當(dāng)前這個頁面不多，緊緊是當(dāng)下的幾款熱門游戲。
總結(jié)：對此，今日頭條可以在主頁面中，加一個標(biāo)簽，就類似騰訊新聞一樣，該標(biāo)簽下，有有關(guān)游戲的新聞，且覆蓋面要多點(diǎn)，同時游戲可以在當(dāng)前的頁面直接下載。節(jié)省用戶的時間。在整體頁面設(shè)計中，可以分成不同的小頁面，不同的游戲類型放在不用的選區(qū)中，以便吸引更多的用戶來使用此產(chǎn)品。
在網(wǎng)易新聞中，在點(diǎn)擊圈子時，會直接出現(xiàn)推薦和廣場倆個標(biāo)簽。這就是網(wǎng)易最吸引用戶的地方，就是讓用戶參與其中當(dāng)今的熱點(diǎn)問題。并且不同的話題有不同的圈子，比如我想進(jìn)入社會話題圈子中參加討論，就點(diǎn)擊社會圈子即可參加討論。
優(yōu)勢：充分調(diào)動用戶參加討論的氛圍中，這就是網(wǎng)易新聞能夠吸引用戶的點(diǎn)所在，每個人可以發(fā)表自己的看法，讓每個人都有參與感。
?????劣勢：用戶的發(fā)言有時互觸及法律的邊沿，對于平臺會造成不好的影響。同時網(wǎng)易的用戶量沒有騰訊的流量大，用戶量不多。
總結(jié)：對此，今日頭條可以借鑒網(wǎng)易新聞中的話題討論區(qū)，在今日頭條其中一個頁面也增加一個話題討論，這樣就會使用戶不單單使新聞的接收者，同時也是話題的參與者，這對于用戶對這款軟件就會有更好的貼切感。
【S】優(yōu)勢
今日頭條時基于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，預(yù)測用戶的閱讀興趣，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，極大的增強(qiáng)了用戶的粘性。搶占了個性化資源市場
【W(wǎng)】劣勢
新聞來源多樣，質(zhì)量層次不齊，由于種類繁多，難以確保所有的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)
【O】機(jī)會
頭條號、西瓜視頻、放映廳等模塊提高了用戶的粘性，增加了用戶的流量。本身所具有的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送、互聯(lián)網(wǎng)居民的不斷增加都為其提供了機(jī)會。
【T】威脅
騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等同類產(chǎn)品的威脅。內(nèi)容的質(zhì)量的好壞會影響用戶的產(chǎn)品體驗，信息量的不斷的增加，怎樣把控內(nèi)容質(zhì)量。
通過這次競品分析，針對市場和用戶的分析，都今日頭條進(jìn)行如下的規(guī)劃；
1、產(chǎn)品理念：以用戶為中心。
首先在產(chǎn)品交互設(shè)計上以及產(chǎn)品的核心功能上，以年輕人主要在35歲以下的人群為主，通過進(jìn)一步簡化頁面的布局以及內(nèi)容的豐富性來進(jìn)一步提高用戶粘性。對當(dāng)今年輕人比較關(guān)注的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行進(jìn)一步的解說。同時創(chuàng)作相關(guān)的話題討論，供大家進(jìn)行討論。
2、特色功能：進(jìn)一步增強(qiáng)自身的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)進(jìn)一步加強(qiáng)
今日頭條在者短短幾年里，就是憑借數(shù)據(jù)挖掘以及數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，對于用戶經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，提升用戶的產(chǎn)品體驗，同時盡量使用戶對這個產(chǎn)品的使用上癮。
3、其他功能：其他模塊要盡量完善，發(fā)揮其他模塊的作用
在今日頭條不僅僅是新聞資訊，同時還是視頻類以及引流到購物頁面的軟件。在其西瓜視頻板塊中，對其布局進(jìn)一步的完善，可以參考抖音的頁面布局以及短視頻的質(zhì)量進(jìn)一步提高，以便更好的留住用戶；在放映廳中，電影以及電視劇的種類要增加，有時觀看一個視頻還要挑轉(zhuǎn)到其他播放軟件中，這對于用戶來說，是一個不好的產(chǎn)品體驗，不便提高用戶的粘性。
