當(dāng)所有人都在竭力傳播時，傳播本身便只是傳而不播了。

不知什么時候開始，做公眾號的人已經(jīng)遠(yuǎn)比看公眾號的人多，最近更是得到消息，身邊朋友陸陸續(xù)續(xù)開通個人微信公眾號，而且大家都抱著雄心壯志，要把這東西做好。

我的兩位大學(xué)同學(xué)就找我合計要不要再搞一個微信公眾號，而好友西瓜一天下午也突然向我咨詢開通微信公眾號的事，說是向我請教，實際上我哪兒來的經(jīng)驗呀，也不過是摸著石頭過河，踩著自己迭代更新前的尸體，別人的“尸體”一步步往前挪罷了，前途在哪兒真的不知道。

今年聽羅胖的跨年演講“時間的朋友”后，對公眾號的未來就更加擔(dān)憂。羅胖說，現(xiàn)在每個人都有傳播信息的機(jī)會，但這也就意味著你想要傳播的信息可能壓根傳播不出去。因為它會被直接淹沒在信息海洋，如果沒有半點特色的話。

未來將會有很多垃圾信息，如果個人沒有半點判斷力，便很容易被牽著鼻子走。

這結(jié)論讓我想到上初中、高中時，老師、家長總是千叮嚀萬囑咐，讓我們要遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，那時的網(wǎng)絡(luò)被他們看作是一個毒梟世界，因為它上面的信息實在太多，要了解清楚其中一點就得花很長時間，那時候的時間除了奉獻(xiàn)給學(xué)習(xí)，一切都會是錯誤。

然而到現(xiàn)在，當(dāng)我們長大，看到曾經(jīng)告誡我們要遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的一代人也逐漸加入到這個戰(zhàn)隊中來，我們終于明白互聯(lián)網(wǎng)的豐富世界，誰也逃不掉。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的內(nèi)容消費者兼創(chuàng)作者，我能做到的就是選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容學(xué)習(xí)，產(chǎn)出有特色、能服務(wù)大眾的干貨文章，盡量少制造垃圾信息。

去年二月份，幫電視臺張老師做微信公眾號，我們很清楚的認(rèn)識到我們的公眾號開始于紅利結(jié)束期，如果是一名有經(jīng)濟(jì)頭腦的商人，一定不會再這個時候選擇進(jìn)入這一塊。

即便如此，我們還是堅持要做，并將公眾號的發(fā)刊詞寫得氣宇軒昂，最后結(jié)果不過是經(jīng)營一個月，關(guān)注人數(shù)上不去，百般折騰也無法起死回生，最后讓見人就推公眾號的張老師失望至極，放棄了。

訂閱號沒做成，我想是有以下原因的。如果把它定義為一個產(chǎn)品，在產(chǎn)品誕生之初我們就沒有找準(zhǔn)消費者訴求，都按自己的意思創(chuàng)作。其次，我們公眾號上很大一部分內(nèi)容是轉(zhuǎn)載別的平臺，壓根沒有特色。你忽悠讀者，讀者也忽悠你，所以一個月之后我們便關(guān)門兒大吉了。

而零壹圈是我16年8月開始運營的微信公眾號，它其實早在15年初就已經(jīng)申請了，只是一直沒有經(jīng)營。后來決定在上面更文，只是想提升自己的寫作能力，與大家分享一點自己的思考，因而很少推廣，至今公眾號關(guān)注人數(shù)也僅停留在兩位數(shù)。

我的想法是前期先把內(nèi)容做好，后面再進(jìn)行推廣。但是接連幾次與朋友聊天都被問及這尷尬的微信公眾號關(guān)注人數(shù)時，突然覺得，是不是該改變策略，邊做內(nèi)容，邊推廣了。

我不擅長做推廣，但又想像經(jīng)營產(chǎn)品一樣把零壹圈做起來。所以我還得不斷學(xué)習(xí)推廣方法，想各種方法拓寬推廣途徑：我想過轟炸朋友、建零壹圈社群、撒文（豆瓣、簡書）、聚會地推、將好的文章多形式創(chuàng)新等。

總之，今年這些想法都可能一一落實，先干著，邊干邊摸索，邊干邊總結(jié)。不是有句話說，很多重大決定都是當(dāng)初憑著直覺走下來的結(jié)果嗎，我現(xiàn)在只想把這事兒做好。

所以，問我經(jīng)驗的朋友對不起，我真不知該如何回答，就先干起來吧，相互攙扶著前行。踩著別人的尸體，踩著自己在更新迭代前的尸體，一步步往前爬吧。但記得尊重每一位失敗者的軀體，因為有它你才可能爬向光明。

? ? 文|零壹圈