你國(guó)慶出去玩了嗎？花了多少錢？大家不是都沒(méi)錢嗎，為什么國(guó)慶旅游卻依舊人數(shù)爆滿？今年國(guó)慶有7.65億人次出游，連哀牢山都來(lái)了一億人。

其實(shí)國(guó)慶旅游的火爆，是大眾消費(fèi)降級(jí)的重要特征。

今年雖然旅游的人多，但是人均的消費(fèi)額卻在下降,看似消費(fèi)火爆，實(shí)則消費(fèi)降級(jí),根據(jù)飛豬發(fā)布的《2024國(guó)慶假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，今年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)外酒店均價(jià)同比下降約4.5%，很多酒店都是通過(guò)“降價(jià)換量”實(shí)現(xiàn)來(lái)預(yù)訂率95%以上的業(yè)績(jī)。

攜程發(fā)布的《2024年國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示“十一”國(guó)內(nèi)和出境機(jī)票價(jià)格較去年同期下降超過(guò)20%

另外各旅游企業(yè)發(fā)布的2024半年度財(cái)報(bào)顯示，12家旅游景區(qū)上市公司，有8家要么利潤(rùn)下滑，要么出現(xiàn)大幅虧損。

所以國(guó)慶旅游“人旺財(cái)不旺”本質(zhì)是大眾沒(méi)錢后的消費(fèi)轉(zhuǎn)向，是大眾消費(fèi)降級(jí)的重要特征。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)著名的理論叫口紅效應(yīng)。簡(jiǎn)單講就是消費(fèi)越疲軟，人們?cè)絻A向于及時(shí)行樂(lè)。而娛樂(lè)是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中獲得快樂(lè)很廉價(jià)的方式，旅游又是娛樂(lè)消費(fèi)中價(jià)格比較低的產(chǎn)品，以前大家敢于花錢，要花幾十萬(wàn)給房子首付，花一二十萬(wàn)買車，每個(gè)月還要幾千的房貸，大家手里并沒(méi)有太多可支配的錢，現(xiàn)在是大家不敢消費(fèi)大宗商品，大家不買房不買車，反而手里可支配的錢就變多了，旅游這種可以放松身心，帶來(lái)快樂(lè)的行為就成了首選。

消費(fèi)降級(jí)的時(shí)候，企業(yè)做什么才能應(yīng)對(duì)呢？

其實(shí)這個(gè)階段很多發(fā)達(dá)國(guó)家都經(jīng)歷過(guò)。以史為鑒的話，這個(gè)答案就非常簡(jiǎn)單。大家只需要記住3個(gè)詞:

01

性價(jià)比平替

消費(fèi)降級(jí)只是大家買東西更理性、注重性價(jià)比了，但大家的消費(fèi)需求還在，就像網(wǎng)友說(shuō)的“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”大家仍然有保暖的需求，只是想找一個(gè)相對(duì)便宜的產(chǎn)品來(lái)滿足。

而且從今年的旅游也能看出這一消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，雖然酒店和機(jī)票整體下滑，但很多低成本航空、經(jīng)濟(jì)型酒店、低價(jià)旅游團(tuán)是爆發(fā)式增長(zhǎng)的。

02

進(jìn)入增長(zhǎng)的賽道

即使在消費(fèi)降級(jí)時(shí)期，很多賽道依然會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)，比如日本消費(fèi)下行時(shí)期，單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)等都是逆勢(shì)增長(zhǎng)的賽道！

雖然今年很多文旅公司下滑，像長(zhǎng)白山、九華文旅、宋城演藝，這些重視“體驗(yàn)感”的文旅公司仍能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

03

品牌出海

比如大家看好的東南亞，他的市場(chǎng)環(huán)境很像十五年前的中國(guó)，還是有很多機(jī)會(huì)。

像你我這樣普的通人。那就該吃吃，該玩玩，股票別買，創(chuàng)業(yè)別挨。就算別人告訴你這個(gè)時(shí)候炒股就是撿錢，也不要信，只要你把錢拿在手上，過(guò)個(gè)十年回頭再看，什么都不做，反而比很多人過(guò)得好。