新媒體這個概念，此前很多人并不知曉。
網(wǎng)站、app、微信公眾號、自媒體等社交媒體的出現(xiàn)，讓許多人對媒體有了新舊之分。
新媒體到底是個什么東西？它是如何顛覆傳統(tǒng)媒體？
今天為大家解讀《新媒體革命：在線時代的媒體、公關與傳播》。
本書一共分為兩個部分，前半部分是作者對新舊媒體的變化與思考，后半部分，還有作者對眾多媒體大咖的訪談錄。
讀完這本書，你將會對新媒體，新聞和傳播正在發(fā)生的變化，有新的認識。
下面我將為你梳理書中前半部分精華的內容：
別了古典媒體
什么是在線媒體？什么是古典媒體？
新媒體是通過網(wǎng)絡進行傳播的媒體形態(tài)，被稱之為在線媒體（新媒體）。而電視、廣播則被成為古典媒體（傳統(tǒng)媒體）。
新聞的五要素：時效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性
為什么互聯(lián)網(wǎng)沖擊了傳統(tǒng)媒體？
閱讀情景改變了，受眾閱讀行為發(fā)生了變化：從慢讀到速讀。
過去，人們可能在沙發(fā)上或者辦公室里，在一個較長的時間來閱讀傳統(tǒng)媒體提供的內容。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓人們有了碎片化閱讀的機會。Read 變成了look。
2. 從眾到一無所知到，受眾無所不知。
傳統(tǒng)媒體第一次介紹人物一定會介紹其身份，比如阿里巴巴董事局主席馬云，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓受眾無所不知，不需要再交代身份了。
3. 從消息來源是重要的，到在哪里最方便讀到是重要
傳統(tǒng)媒體拼的是消息的首發(fā)能力，而現(xiàn)在受眾更關注內容本身。
你還記得薛之謙事件的微博哪個號第一個發(fā)出來的嗎？
所以，作者大膽提出，新聞五要素也發(fā)生了變化：
時效性變成了即視性：1個月發(fā)生的事情，如果你這一秒才看到，對你來說，就是新聞。
重要性、顯著性、接近性開始轉向連接度：美國總統(tǒng)宣布推出Q5計劃與你有關嗎，還不如你家小區(qū)今早發(fā)生盜搶事件更重要。此外，光接近還不行，連接的強度同樣重要。
趣味性開始變?yōu)閼騽⌒裕貉χt從復合到被撕，用了幾天?
此外，新媒體新聞還有碎片化的特點，除了倒金字塔的結構和起承轉合的報道，一句話的微博，同樣能成為新聞。
重塑內容
作者把內容分為無用之用和有用之用。
這里的無用之用，不一定指內容垃圾，而是對受眾而言，他們并不具備必讀性。而傳統(tǒng)媒體，其實長期以來提供的內容，都是無用之用。
有用之用的信息則是，那種會影響決策，商業(yè)收益，關乎生死健康的，股票漲跌之于投資者，醫(yī)療資訊之于患者。
有用之用像情報，無用之用像知識。
媒體敘事故事結構的方式被打破：
過去，媒體關注的都是少數(shù)人的故事，比如見義勇為，從貧窮到富有等等傳奇的事情，但每個人能有這樣經歷的幾率并不大，自己很難上頭條。
但互聯(lián)網(wǎng)讓我們每個都能向全世界直播自己的生活。媒體對我們不感興趣，但朋友會，陌生人也會。
你好自媒體
2003年，國外兩個研究者提出了“WE MEDIA”的概念，并給出定義：
WE MEIDA是普通大眾經由數(shù)字科技強化，與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。
信息的消費者和生產者已經合二為一。
就像你現(xiàn)在看我的文章，是在消費內容。幾分鐘后，你有了靈感，馬上寫自己去寫自己的文章，然后在網(wǎng)上發(fā)布，馬上就變身為內容生產者了。
傳統(tǒng)媒體：由權威到信任
因為傳統(tǒng)媒體對信息的采集、處理和發(fā)布有著一套嚴密的編輯和審核流程，其立場代表著理性、客觀。其權威性，讓我們產生了信任。
但一系列有償新聞，弄虛作假的案件，也無一不讓媒體的權威感、公信力受到損害。
新媒體：由信任到權威
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓世界翻轉了。
博客、微博、微信和網(wǎng)絡社區(qū)的興起，讓每個人都成了前線報道的記者，非職業(yè)的自媒體人和傳統(tǒng)意義上的專家正成為新型的專業(yè)人士，他們求證事實，補充背景，給出專業(yè)意見，由此建立起作為信息傳播源的信任感。
這是權威媒體時代的瓦解，信任媒體時代的開始。
權威與信任的關系：
權威來自權力保護，信任依賴用腳投票
權威粗暴審判，信任合理證偽
權威的崩潰總是某個蟻洞，信任的建立需要無數(shù)細節(jié)。
組織代表權威，信任源于個體。
權威施展來自恐嚇，信任的積累需要魅力
專業(yè)主義是一切信用的基石
社交傳播
很多企業(yè)一提到利用社交媒體轉型互聯(lián)網(wǎng)，馬上就去開一個微信公眾號或者微博。
這種機械地照搬，和辦一份雜志有何不同？
社交媒體是社交，不是媒體。它只是具備媒體的傳播屬性和功能。它更重要的角色是與受眾社交。
社交媒體是對話，不是傳播
不要把精力用于企業(yè)信息上，它是與你受眾對話的渠道，收集創(chuàng)意、反饋、建議，尋求支持和共享更重要
社交媒體是節(jié)點，不是平臺
它只是傳播第一站，不要妄想把受眾全部圈入其中。
社交媒體是參與，不是互動
受眾不僅僅是關注、評論和轉發(fā)，而是讓受眾真正參與進來，成為共創(chuàng)型消費者
5%法則：一個團體里5%的成員“合謀”將行動方向或話題方向引導某個目標時，其他成員幾乎都會跟隨他而去。
信息流動的新法則不僅改變了媒體業(yè)，也在重塑公關、傳播和商業(yè)的面貌。
這個世界的連接方式不僅不再相同，而且這一改變也不可逆轉。
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