用戶調(diào)查——內(nèi)容制作——投放渠道——數(shù)據(jù)反饋——內(nèi)容優(yōu)化

內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，是營(yíng)銷流程中第二個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容制作需要建立在對(duì)自己的產(chǎn)品非常的了解，知道能給用戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值，才可以制作內(nèi)容的。

所以很多人不知道怎么去制作內(nèi)容，或者制作的內(nèi)容不好，歸根結(jié)底還是對(duì)自己的產(chǎn)品了解的不夠透徹。

今天我就來(lái)給大家談?wù)剝?nèi)容制作的常見(jiàn)的誤區(qū)：

1、每天憋死想“big idea"

很多新手做運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，總不斷地去尋找其它好的創(chuàng)意，想看有沒(méi)有什么靈感?？偸菈?mèng)想著以小博大，一鳴驚人，一味地追逐熱點(diǎn)，把漲粉、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)之類的當(dāng)作資本來(lái)炫耀。

為什么諸葛亮那么有名，人人喜愛(ài)？因?yàn)橛泄适拢嬷\巧計(jì)就有精彩的故事，人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，津津樂(lè)道，而真正的戰(zhàn)略、真正的戰(zhàn)勝，看上去往往平淡無(wú)奇，是沒(méi)有故事的?！度A杉講透孫子兵法》

營(yíng)銷內(nèi)容的目標(biāo)是獲得有效流量，而不是做一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的所謂熱點(diǎn)內(nèi)容。

你要的是真正的訂單，你要的是業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，那功夫是用來(lái)充分的用戶調(diào)查和數(shù)據(jù)測(cè)試上面的，才能夠獲得一個(gè)真正的效果。

一個(gè)在中國(guó)真正掙錢(qián)的人了，你看不到這些人做些什么花里胡哨的一個(gè)大創(chuàng)意，默默無(wú)聞。但是就是解決問(wèn)題就是盈利。

但往往出席各種社交活動(dòng)，每天去研究所一大創(chuàng)意的人，在各種群里去活躍的人，才把自己的位置擺的很高，又營(yíng)銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和閱讀手去自慰。

2、把營(yíng)銷工作與最終的文案劃等號(hào)

每天腦暴自己覺(jué)得很棒的文案，去分析別的產(chǎn)品的文案，在沒(méi)有數(shù)據(jù)支持的潛力下，去一頓評(píng)頭論足。

但要明白的是，最終能讓你看到這些文案，首先是1%活下來(lái)的公司，然后是經(jīng)過(guò)了幾百次測(cè)試才成功的內(nèi)容，你看到的只是冰山一角的一角。

最不重要的就是戰(zhàn)斗本身，一切都在之前就決定了，但是我們平常聽(tīng)到的，都是戰(zhàn)斗故事，部分的行軍故事，很少的宿營(yíng)故事，幾乎沒(méi)有訓(xùn)練故事，因?yàn)橛?xùn)練沒(méi)故事，所以功夫都用在沒(méi)有故事的地方?！度A杉講透孫子兵法》

那么制作營(yíng)銷內(nèi)容的營(yíng)銷中的功夫，就是用在用戶調(diào)查，渠道選擇和數(shù)據(jù)測(cè)試上面的人，他們的這些工作其實(shí)很枯燥，會(huì)是一個(gè)又一個(gè)的內(nèi)容、渠道組合起來(lái)的，但這些內(nèi)容是核心。

3、自 嗨

總是“我覺(jué)得”用戶需要這個(gè)內(nèi)容。滿足了自己，博得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的歡心，卻忽視了用戶真正想要的。

一線的營(yíng)銷內(nèi)容制作者，當(dāng)他把”我覺(jué)得“變成內(nèi)容制作的前提時(shí)，是整個(gè)公司的做事方法問(wèn)題，這是災(zāi)難。

4、盲目追求速成、追求沒(méi)有意義的數(shù)量。

每天更新30條不同的內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有效果就增加更多的內(nèi)容，但是內(nèi)容的多少和效果的好壞有直接的關(guān)系嗎？