來源@Aachen 咨詢
文/何數(shù)（經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士）
圖/網(wǎng)絡(luò)
今天來談一下VIS（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）的未來發(fā)展方向與前途！
講到未來與方向就不得不回到歷史中去尋找答案！俗話說“知史可以明鑒”
企業(yè)形象設(shè)計(jì)是西方和美國20世界50年代開始的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)重要組成內(nèi)容。在戰(zhàn)后在“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”這個(gè)市場競爭基本原則下伴隨市場營銷學(xué)導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基本條件。
1907年德國現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要奠基人彼得貝倫斯為AEG設(shè)計(jì)出西方最早最完整的企業(yè)形象，是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的開端。但真正開始應(yīng)用總體形象是戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)國際化，競爭日益激烈，導(dǎo)致企業(yè)不得不開發(fā)新產(chǎn)品、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的控制和包裝、廣告等具有特色的方法來提高市場占有率，最終樹立企業(yè)形象。
美國的平面設(shè)計(jì)師奠定了企業(yè)形象設(shè)計(jì)（主要是視覺識別系統(tǒng)）的基礎(chǔ)，20世紀(jì)70年代，日本引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)，日本加入了行為規(guī)范系統(tǒng)BI和觀念識別系統(tǒng)MI。進(jìn)入國內(nèi)后被扭曲使用夸大其營銷作用。國內(nèi)好多廣告大師都這么忽悠客戶。相反歐美對這個(gè)就比較冷靜，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)。
歷史總是驚人相似：在今天營銷泛濫的年代。VIS該如何發(fā)展?
我們通常所說的VI其實(shí)是Visual Identity（視覺識別），而VIS（Visual Identity System）才是視覺識別系統(tǒng)。概念要先搞清楚。
何為視覺識別：平面設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、汽車外觀設(shè)計(jì)等都是視覺識別，單獨(dú)存在都是有意義的。
而VIS重點(diǎn)在于系統(tǒng)，在于底層邏輯的正確性，框架的正確性及全面性。這才是VIS的基石。VIS——系統(tǒng)+識別二者缺一不可
系統(tǒng)到底有多重要看下圖的發(fā)展：自己琢磨
如今經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不太好，企業(yè)生存壓力大，利潤降低，利潤為什么降低，供大于求，利潤增長率小于成本上升下率。影響消費(fèi)的無非就是價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)和需求。（看一下現(xiàn)在的電商平臺就知道，五顏六色五彩斑斕，顏色恨不得發(fā)光了，就差精盡人亡了。這部分設(shè)計(jì)師一味地在拔高沖擊力，就好像城市規(guī)劃者不停地蓋最高樓一）之所以生存壓力大，有一部分原因是國內(nèi)營商環(huán)境導(dǎo)致，這沒法避免，產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重（有多少外賣平臺，有多少電商平臺，賣的都是茅臺和衛(wèi)龍，只是價(jià)格不一樣，物流不一樣而已。消費(fèi)者本來就是想買包辣條，結(jié)果還得貨比三家看價(jià)格，增加了用戶購買成本）也正是同質(zhì)化讓VIS將向著更深層次發(fā)展。
這個(gè)時(shí)候，企業(yè)更需要品牌設(shè)計(jì)師來系統(tǒng)梳理打磨公司的VIS，而不是一味的投入廣告。基礎(chǔ)不牢、地動(dòng)山搖。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的的發(fā)展，消費(fèi)者變得越來越理性，消費(fèi)者更加知道自己想要什么，產(chǎn)品才是他們的最終目的。而不是看視覺刺激，視覺刺激所起的作用越來越小。VIS將會(huì)被重新重視向著更深層次的邏輯系統(tǒng)思考演變。
以前其實(shí)每家企業(yè)都有自己的VIS，但是大部分是一次性的，做完了就壓箱底了，偶爾拿出來用下logo。也就導(dǎo)致了大家認(rèn)為VIS沒用了。而此時(shí)的VIS不再是一個(gè)門面，在功能大同小異的情況下，系統(tǒng)邏輯指導(dǎo)將變得更加重要。VIS不是為了表面與眾不同而做差異化，絕不是風(fēng)格差異化，而是內(nèi)涵差異化，它是指導(dǎo)手冊，不是視覺手冊。而是一個(gè)動(dòng)態(tài)可持續(xù)的指導(dǎo)性準(zhǔn)則，國外的VIS手冊，英文都會(huì)寫成Gudline，而里面的內(nèi)容也會(huì)更加詳實(shí)，像說明書一樣，而不是各種天花亂墜的貼圖。
VIS將會(huì)向著更加嚴(yán)謹(jǐn)縝密的階段發(fā)展，同時(shí)根據(jù)又是根據(jù)企業(yè)階段性發(fā)展剛需具有模塊化組合特性的方向深化發(fā)展?，F(xiàn)在VIS可能是由品牌設(shè)計(jì)師來操作，未來可能會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)師。
