溫故而知新，之前在學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的知識(shí)時(shí)很大一部分注意力都在記筆記上，導(dǎo)致隔了一段時(shí)間后只能記得內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。今天在整理筆記的過(guò)程中對(duì)于“內(nèi)容營(yíng)銷”這個(gè)詞出現(xiàn)的時(shí)間有點(diǎn)好奇，于是利用度娘進(jìn)行了一系列搜索，發(fā)現(xiàn)知乎上有一篇《一篇文章讓你了解什么是內(nèi)容營(yíng)銷》的文章里指出內(nèi)容營(yíng)銷最早提出于2001年，僅有20年的歷史。

由于我個(gè)人不是專業(yè)的搜索從業(yè)人員，也不會(huì)爬蟲，只能人工統(tǒng)計(jì)了。從我目前掌握的線索來(lái)看，內(nèi)容營(yíng)銷是在2015年前后才開(kāi)始廣為人知。從最早出現(xiàn)到進(jìn)入大眾視野，這種營(yíng)銷方式僅用了5年時(shí)間就被媒體人廣泛接受的根本原因，在于它本身的獨(dú)特性：通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)人群有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)人群，最終產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化的目的。

例如大眾點(diǎn)評(píng)，就是將那些活躍度、忠實(shí)度都比較高的客戶作為種子用戶，借助客戶對(duì)商家產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)為其進(jìn)行免費(fèi)的推廣。相比之下，普通用戶的真實(shí)感受比商家自己的宣傳更具有客觀性和權(quán)威性，這就是我們常說(shuō)的軟廣的優(yōu)勢(shì)。再如各大電商平臺(tái)上的評(píng)價(jià)與買家秀，其他買家的購(gòu)買行為在很大程度上受到這些評(píng)價(jià)的影響。

回到新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)上的軟廣、知乎的引流文章都是內(nèi)容營(yíng)銷，而如何讓用戶在明知是內(nèi)容營(yíng)銷手段的前提下仍然愿意進(jìn)行轉(zhuǎn)化、購(gòu)買？當(dāng)然是你推廣的產(chǎn)品剛好是用戶所需要的，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是有用的。“你有我所要，我有你所需”最好的營(yíng)銷，就是用戶和營(yíng)銷者之間的雙贏。

不及圣人一般每日三省吾身，我只能每日一省。歡迎感興趣的小伙伴來(lái)一起探討進(jìn)步。