由于做傳媒職業(yè)，身邊接觸的甲方乙方的故事頗多。幾乎沒(méi)有平等相處這種本應(yīng)有的狀況，甲方嫌乙方方案看不懂，乙方嫌甲方太low。于是就像一對(duì)歡喜冤家一樣。永遠(yuǎn)互掐，永遠(yuǎn)相愛(ài)想殺。而雙方糾結(jié)的點(diǎn)，最根本的就是創(chuàng)意點(diǎn)。大部分廣告人偏多考慮趣味性，客戶則抓住銷售業(yè)績(jī)不放。這么著，乙方不愿意接受甲方說(shuō)的拍那種特別low的片子。甲方則不放心乙方現(xiàn)提的方案實(shí)際效果。就這么著，乙方不斷提方案，甲方不斷pass，長(zhǎng)此以往，苦不堪言。

廣告人既然那么的“耐操”，每天想那么多的鬼點(diǎn)子。究竟那些創(chuàng)意從哪兒冒出來(lái)的？難道他們有法寶不成？當(dāng)然不是，龔大中在《當(dāng)創(chuàng)意遇見(jiàn)創(chuàng)意》書(shū)中說(shuō)道，好點(diǎn)子就像是《遇見(jiàn)100%的女孩》，女孩就在那里，只不過(guò)我用方法找到她了而已。我覺(jué)得這比喻是相當(dāng)貼切的，而且似乎有點(diǎn)兒浪漫主義的色彩。想創(chuàng)意只不過(guò)是以往遇見(jiàn)的人和事的重新排列組合，人生經(jīng)歷越豐富，感悟到的生活越多也就更容易尋得創(chuàng)意。當(dāng)然每個(gè)人的人生過(guò)往不可能都那么豐富多彩，每個(gè)人的經(jīng)歷都是獨(dú)一無(wú)二的。自然創(chuàng)意也不盡相同。所以無(wú)須苛求，如果沒(méi)有經(jīng)歷的機(jī)會(huì)，分析別人的案例，多看多想不失為一種獲得創(chuàng)意的好方法。

好的創(chuàng)意當(dāng)然需要一個(gè)好的創(chuàng)意人，那我不禁想問(wèn)，好的創(chuàng)意人哪里尋得？剛才說(shuō)了需要閱歷豐富的人，這確實(shí)比較難看出來(lái)。而且越是閱歷豐富的人，可能表現(xiàn)的越波瀾不驚。其實(shí)還有另外一種方法可以找到好的創(chuàng)意人，就是去咖啡館，小清吧，音樂(lè)屋等偏安靜的娛樂(lè)場(chǎng)所。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些固定的位置上會(huì)出現(xiàn)固定的客人，而且一呆就是一整個(gè)下午或一天。大部分那樣的人都在創(chuàng)作（我當(dāng)然排除那些坐在那一整天玩手機(jī)的人）。他們或者是音樂(lè)人、設(shè)計(jì)師、策劃師等，總之他們?cè)谙雱?chuàng)意就對(duì)了。

好的創(chuàng)意人離不開(kāi)好的習(xí)慣，這全是標(biāo)配。他們需要一個(gè)固定的地點(diǎn)來(lái)尋找那“100%的女孩”，因?yàn)槭煜ぐ。潘砂?，自然就可以身心放松下?lái)創(chuàng)作。國(guó)外的海明威、JK.羅琳等都是出現(xiàn)在固定咖啡館噠。創(chuàng)意人需要將自己的生活安排在一個(gè)固定的節(jié)奏里，調(diào)整自己的生物鐘，訓(xùn)練到點(diǎn)就活躍的狀態(tài)。這樣才能保證穩(wěn)定的產(chǎn)出好作品。

另外一點(diǎn)就是堅(jiān)持，雖是老生常談。但確實(shí)重要，像鍛煉身體減肥一樣。“肥肉易長(zhǎng)難消，肌肉易消難長(zhǎng)”。訓(xùn)練固定的技能本身就需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。然而當(dāng)達(dá)到一定的水準(zhǔn)之后，還是需要不斷的磨練，才可能達(dá)到“文章本天成，妙手偶得之”這樣的狀態(tài)。所以幾乎是你一旦確定自己的方向了，就大步邁進(jìn)去別回頭了。如果一直進(jìn)進(jìn)出出，自然最后像猴子掰玉米一樣，什么也得不到。

世界還是需要?jiǎng)?chuàng)意的，有創(chuàng)意才有樂(lè)趣嘛。既然這樣，可否請(qǐng)我們的甲方大大們，善待我們的可愛(ài)的創(chuàng)意人呢？天若有情天亦老，善待創(chuàng)意好不好？