前幾天坐電梯時偶然看到新?lián)Q的廣告，現(xiàn)在回想起來，腦子里只留下了智能、樂享幾個詞（估計屬于李叫獸所謂的X型文案吧），對于其他則是問號，估計這樣的效果會不會氣壞廣告主？

平面廣告，除文字外，版面布局、顏色搭配也是十分重要的。在這里，暫時拋開其他，先說文字上的事兒。

老話常說，“話有三說，巧說為秒”，這體現(xiàn)的是語言的巧勁！同樣的，文字的組合、修辭是否運用得當(dāng)，讀者的感受也是千差萬別。舉個例子，約會時，你可以直接大筆一揮寫上“XXX，我愛你，和我約會吧”；或者也可以選擇“在這個周末，我和你共享單車，去星空影院看《你的名字》”。

這個例子說明當(dāng)你傳遞信息時，除保證文字的準(zhǔn)確性外，應(yīng)注重增加視覺化要素，也有人說場景化等。

歸根到底就是通過文字呈現(xiàn)一副畫面，讓人置身其中，并承諾這是可以實現(xiàn)的，進(jìn)而采取行動，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

簡單就是：信息傳遞要準(zhǔn)確、文字要有畫面聯(lián)想、產(chǎn)品承諾可做到、采取行動簡單方便

為何注重強調(diào)畫面感呢，關(guān)鍵在于這是最能刺激人們消費的關(guān)鍵！

右腦情感鼓動“沖動”，刺激欲望

現(xiàn)在大家都知道，人的左腦承擔(dān)著“理智”角色，右腦承擔(dān)著“情感”角色。日常生活中，我們都希望自己是一個理智的人，但買單時，我們的右腦卻大顯神威，死死遏制左腦，“這就是我要的，管合理不合理”缺是最鮮明的呼聲。

對企業(yè)來講，攻下右腦有著“臨門一腳”好處！

那么刺激右腦最為多見的就是文字，我們常常所見的廣告、軟文、標(biāo)語，怎樣才能讓文字更有視覺感、畫面感呢？

1. 關(guān)聯(lián)：以生活常見引發(fā)聯(lián)想

在文字中添加日常生活所見之物，方便快速形成畫面感，易于完成信息傳遞，讀者也便于理解。“杯子—輩子”、“紅豆——相思”、“鉆石+愛情”。。。

2. 稀缺：指出目標(biāo)群體迫切需要

強調(diào)資源稀缺性，并連帶有時間限制等，傳達(dá)過期不候、過了今天就沒有的意思。

3. 認(rèn)同：文字?jǐn)M人化，塑造與目標(biāo)群體一致的人物

物以類聚，人以群分。若想被樂意接受，首先需要成為其中一員，賦予產(chǎn)品人格化標(biāo)簽，“屌絲必備”、“精英專屬”、“防狼利器”等

4. 恐懼：合理恐懼，制造緊張

恐懼是人之天性，由恐懼衍生的需求、渴望是自我保護表現(xiàn)。為此，在文字中增加一些能引起適當(dāng)恐慌的字眼，當(dāng)然前提是你的產(chǎn)品能夠抵制這種恐慌，否則適得其反。

5. 改善：生理、安全、社交、衣食住行、七情六欲

每個人都有追求生活品質(zhì)、享受生活的渴望，在文字中如果可以抓住一點。例如告訴人們，選擇我們可以改善你的局面，由“民粹”變“精英”，或者幫你提高把妹成功率、讓你不再天天擠在幾平米的空間為睡眠擔(dān)心。。。。

文案既是一種藝術(shù)設(shè)計，更是一種銷售話術(shù)。運用適當(dāng)?shù)囊曈X感，營造畫面，可讓銷售、推廣更加有效，起到意想不到的效果！