一、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是在怎樣的架構(gòu)下產(chǎn)生的？

? 相信每個(gè)愛上網(wǎng)的小伙伴手機(jī)里都有不下數(shù)十個(gè)APP，作為一個(gè)每天習(xí)慣閱讀幾條新聞，刷刷朋友圈，逛逛知乎豆瓣的人，你一定覺得上網(wǎng)沖浪是一件如此自由愜意的事，每天就像守株待兔一般拿起手機(jī)就自然等著各種新鮮事和八卦段子向你襲來。然而你似乎從來沒有想過這些信息究竟是怎么來的，為什么那些標(biāo)總誘惑著你點(diǎn)進(jìn)去，為什么他短短幾句話的答案就能收獲收獲數(shù)千贊。當(dāng)然你也懶得思考，你只是信息的消費(fèi)者，因?yàn)樯a(chǎn)信息這件事太費(fèi)腦洞太耗時(shí)間。但如果有一天你轉(zhuǎn)變了身份，從一個(gè)平臺的用戶變成了平臺的運(yùn)營者，你就能看到這背后的奇妙。你所熟悉的論壇，喜歡的八卦和段子都是有一整套成熟的運(yùn)營系統(tǒng)在背后服務(wù)的，可以說因?yàn)橛羞\(yùn)營內(nèi)容才會變得有價(jià)值。那么如何跳出用戶的視角，以一個(gè)運(yùn)營人的眼光看待互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)這件事呢？

首先從廣義上來講，任何生產(chǎn)文章、視頻、照片等題材的編輯都可以被稱為內(nèi)容運(yùn)營者，他們在寫文章的每一步都有運(yùn)營層次的考慮。例如標(biāo)題絕對不能輕描淡寫，而是要做到出其不意吸引眼球，從運(yùn)營的角度來講，標(biāo)題在內(nèi)容中扮演著促銷活動(dòng)吸引注意力的作用。其次在內(nèi)容的選題上絕不是喜歡什么就寫什么，而是要緊密結(jié)合熱點(diǎn)和八卦，沒有人不對時(shí)尚新穎的觀點(diǎn)感興趣，所在運(yùn)營內(nèi)容的過程中一定要著重打磨用戶喜歡的部分。同時(shí)不同的內(nèi)容也要結(jié)合不同的平臺特色進(jìn)行篩選，在豆瓣這種地方發(fā)太多葷段子肯定不太好，而在微博上太嚴(yán)肅認(rèn)真肯定也不討人喜歡。

一個(gè)吸引人的標(biāo)題加上引人反思的新穎內(nèi)容就構(gòu)成了一篇你平常最喜歡看的內(nèi)容。然而光這樣還不夠，你有沒有注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象就是當(dāng)你在你喜歡的平臺上看一篇內(nèi)容的時(shí)候，下一次打開平臺都會自動(dòng)給你推送類似的內(nèi)容。這就是常說的用戶調(diào)研和針對性推廣，在你看內(nèi)容的時(shí)候你喜歡的平臺就記住了你的喜好這個(gè)過程就是一種潛意識的用戶調(diào)研。而當(dāng)你再次打開的時(shí)候，自然就更容易看到自己喜歡的內(nèi)容。

二、為什么要做內(nèi)容的輸出者而不是閱讀者

有人說要想寫出好的文章先要多看好的文章，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下這句話未必對。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取內(nèi)容實(shí)在是太容易，可以說一個(gè)現(xiàn)代互聯(lián)人一天的信息瀏覽量都超過了古代人一年的信息瀏覽量，但是現(xiàn)代人篩選優(yōu)質(zhì)信息的能力卻未必強(qiáng)過古代人。正是因?yàn)殚喿x的信息太多太碎片化，你反而記住的很少。所以真正能使你進(jìn)步的不是閱讀夠多的好內(nèi)容而是能從好內(nèi)容中提煉信息的能力。而鍛煉自己提煉信息能力的最好辦法就是自己動(dòng)手創(chuàng)造內(nèi)容。創(chuàng)造是一個(gè)需要大量思考的過程，需要你從閱讀的信息中進(jìn)行理性分析，并用自己的話表達(dá)出來。你不一定一定要寫一篇文章、做一個(gè)視頻，你也可以把你讀的書學(xué)到的觀點(diǎn)復(fù)述給你身邊的人，哪怕其中大帶有大量原話，然而復(fù)述可以加深你對知識的記憶，只要你能完整地復(fù)述出來，你看過的知識就已經(jīng)屬于你了。

三、跳出盲目學(xué)習(xí)的怪圈，做自己的運(yùn)營人

最近很流行一個(gè)詞叫“知識付費(fèi)”，越來越多的人選擇為知識付費(fèi)，但卻很少人思考過為什么自己需要這類知識，這類知識到底對自己有沒有用？就像大學(xué)期間拼命考證最后卻找不到工作的小伙伴一樣，沒有定位和目標(biāo)的學(xué)習(xí)都是在白費(fèi)力氣。如果你天生數(shù)學(xué)很有天分那你應(yīng)該花更多的時(shí)間讓自己的數(shù)學(xué)提高到出類拔萃，而不是奔命于補(bǔ)自己不喜歡的英語上。定位是每個(gè)運(yùn)營人都會做的也是想要改變的你必須做的，通常情況下只有有了對自己明確清晰的定位才能制定適合自己的目標(biāo)，而有了目標(biāo)人才能通過努力達(dá)成自己的目標(biāo)。其次像內(nèi)容運(yùn)營一樣，如果你想要讓機(jī)會垂青你，你也要對那些善于抓住機(jī)會的人做用戶調(diào)研，調(diào)查機(jī)會來了，他們一般做什么而不做什么。最后有了定位、目標(biāo)和機(jī)會后你還要有技巧，就像討巧的標(biāo)題和可愛的內(nèi)容一樣，很多事情也是有技巧可言的，在盡量做自己的情況下善用技巧來達(dá)成目標(biāo)才能事半功倍。