1.產(chǎn)品介紹

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

????位置：CN-Beijing；

????機(jī)型：iPhone-SE；

????系統(tǒng)：iOS11，app版本：3.9.10；

????日期：2018-5-24

1.2 產(chǎn)品定位

????slogan：AI Powered Art Styles—-For photo and video（本人自嗨的翻譯是：AI，讓藝術(shù)觸手可及）

????產(chǎn)品定位：Prisma是一款可以把普通照片轉(zhuǎn)化成各類(lèi)名家的畫(huà)作風(fēng)格，讓每個(gè)人都能變成藝術(shù)家的App。

2.現(xiàn)有產(chǎn)品流程分析

2.1 任務(wù)流程

Prisma用戶(hù)任務(wù)流程

????Prisma還是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具類(lèi)產(chǎn)品，與【美圖秀秀】類(lèi)似，但是如果未能從產(chǎn)品層面進(jìn)行優(yōu)化的話，其最終可能會(huì)成為類(lèi)似【足跡】成為爆款然后湮滅。從現(xiàn)有流程來(lái)看，其功能操作比較簡(jiǎn)單，唯一的缺陷是進(jìn)入濾鏡庫(kù)后的邏輯設(shè)計(jì)，有優(yōu)化空間。

2.2 界面交互

（1）選擇上傳方式

照片選擇

????這里不清楚大部分是選擇用Prisma進(jìn)行拍照然后選擇濾鏡，還是習(xí)慣選擇已經(jīng)拍好的照片然后選擇濾鏡，但我個(gè)人都是都是把照片先拍好然后用Prisma的藝術(shù)效果，這也較符合Prisma的定位以及用戶(hù)對(duì)工具產(chǎn)品的認(rèn)知，因此這塊的產(chǎn)品交互邏輯可以?xún)?yōu)化。

現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)化方案

????快速方案如圖：第一個(gè)直接強(qiáng)調(diào)照片為主，第二個(gè)突出拍照，但是仍然強(qiáng)化照片（其實(shí)大部分美化照片用戶(hù)都是選擇前面幾張）。雖然個(gè)人傾向方案一，但是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，方案二風(fēng)險(xiǎn)小，也基本能滿足80%的用戶(hù)，嗯，選方案二。

????（2）直接選擇濾鏡

濾鏡選擇流程

????嗯，流程上基本都是這么做的，除了速度外優(yōu)化空間較小，也可以有有一些優(yōu)化，但不是本文章的核心，此處不敘。

????（3）濾鏡庫(kù)

現(xiàn)有濾鏡庫(kù)

????主要有兩個(gè)問(wèn)題：1.按照是否付費(fèi)來(lái)分類(lèi)，某一類(lèi)全是付費(fèi)，某一類(lèi)全是免費(fèi)，大部分用戶(hù)根本不會(huì)注意到濾鏡是否好看，直接滑到免費(fèi)分類(lèi)選擇濾鏡；2.在列表頁(yè)不能看到渲染的樣張，需要點(diǎn)擊進(jìn)去查看，加長(zhǎng)了用戶(hù)選擇路徑；

優(yōu)化后濾鏡庫(kù)

????如圖所示，改變之前按照類(lèi)型的分類(lèi)，而是將類(lèi)型的效果呈現(xiàn)給用戶(hù)，這樣更能吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)能夠感受到濾鏡的效果，頁(yè)面的展示效果大概按照：專(zhuān)題、為你推薦、新濾鏡、類(lèi)別來(lái)進(jìn)行展示。

????所有的這些都是對(duì)現(xiàn)有的流程的一些梳理和問(wèn)題優(yōu)化方案，但是一個(gè)產(chǎn)品的興衰本身不是基于這些體驗(yàn)優(yōu)化，而是基于產(chǎn)品戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。Prisma的衰落僅僅是因?yàn)樗且粋€(gè)工具型的產(chǎn)品嗎？還是其他原因？本文試圖去從這方面進(jìn)行解答及分析優(yōu)化。

3.產(chǎn)品層面優(yōu)化建議

3.1 問(wèn)題分析

????[現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品為什么能爆紅？又為什么隕落？ | 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理](http://www.woshipm.com/it/397104.html)

3.1.1 爆紅原因

3.1.1.1 首先看看有哪些爆紅的產(chǎn)品：

????游戲類(lèi)：pokeman go、青蛙旅行、Flappy Bird、紀(jì)念碑谷、微信跳一跳；

????攝影類(lèi)：FaceU激萌、足記、Prisma、how-old、B612；

????社交類(lèi)：無(wú)秘、17、抖音、秘密、same；

????知識(shí)類(lèi)：直播答題、在行、得到；

????電商類(lèi)：返利網(wǎng)

3.1.1.2 爆紅產(chǎn)品的特質(zhì)

????（1）用戶(hù)層，挖掘并滿足用戶(hù)的潛在需求：這種類(lèi)型的產(chǎn)品都能擊中某一刻的用戶(hù)訴求，并且這種需求并不是剛性需求，剛性需求會(huì)長(zhǎng)期存在，并且基本被巨頭掌控（可以搞一個(gè)剛性需求的總結(jié)）；

????（2）傳播層，具備傳播效應(yīng)：自帶話題屬性，具備自媒體效應(yīng)，這類(lèi)產(chǎn)品擊中的一群人的需求，并且能夠形成社交傳播能量；

????（3）體驗(yàn)層，產(chǎn)品易用：具備傳播效應(yīng)的產(chǎn)品除了滿足潛在需求意外，還必須具備產(chǎn)品良好體驗(yàn)的口碑，沒(méi)有口碑的產(chǎn)品很難快速快速擴(kuò)散，進(jìn)而爆紅。

????（4）戰(zhàn)略層，強(qiáng)大的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)：這類(lèi)產(chǎn)品一般是產(chǎn)品體驗(yàn)較強(qiáng)大，因?yàn)榧夹g(shù)雖然能夠確?？捎?，但是強(qiáng)大的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)才能把握潛在需求，并保證體驗(yàn)。

????_/注：四個(gè)層次均來(lái)自網(wǎng)上總結(jié)，本人只是進(jìn)行具化分析；/_

爆款A(yù)pp的特質(zhì)層次

????滿足了一定的用戶(hù)需求，并且經(jīng)過(guò)廣泛傳播后，自然能夠很快的得到用戶(hù)關(guān)注，而產(chǎn)品的易用性能夠更好的幫助產(chǎn)品進(jìn)行快速傳播，這種瞬間的流量增長(zhǎng)需要產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在面臨服務(wù)器壓力、用戶(hù)反饋等問(wèn)題時(shí)能夠快速響應(yīng)，保證產(chǎn)品的服務(wù)能力，這些條件達(dá)成后，一款網(wǎng)紅產(chǎn)品就形成了。

3.1.2 衰落原因

????成功的產(chǎn)品路徑基本相似，但是一個(gè)產(chǎn)品衰落的原因卻是千差萬(wàn)別，正如產(chǎn)品交易的長(zhǎng)尾理論，失敗原因基本上也會(huì)形成一個(gè)長(zhǎng)尾，這些爆紅產(chǎn)品最主要衰落的一個(gè)原因即：生于拉新，死于留存。所謂成也蕭何，敗也蕭何，從用戶(hù)層上來(lái)講，爆紅產(chǎn)品打造的是短、平、快的短時(shí)需求，并不是剛需；從傳播層上看，用戶(hù)喜新厭舊的心理難以持續(xù)在朋友圈分享，并且在朋友圈的傳播短期上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了積極影響，但是長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)品本身需要建立自己的生態(tài)，朋友圈的傳播容易出現(xiàn)斷裂式懸崖，造成產(chǎn)品對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)過(guò)強(qiáng)。

3.1.3 同類(lèi)產(chǎn)品成功案例

????那么是不是這類(lèi)產(chǎn)品就一定會(huì)失敗，不見(jiàn)得，還是有一些突圍的產(chǎn)品涌現(xiàn)的，以下是成功突圍的產(chǎn)品：

????攝影：B612、黃油相機(jī)；

????社交類(lèi)：釘釘、脈脈

????知識(shí)類(lèi)：知乎、得到

????電商類(lèi)：拼多多

????工具類(lèi)：騰訊手機(jī)管家

????那么這些成功圖文的產(chǎn)品在之后做了什么，能夠讓產(chǎn)品一致保持生命力呢？

爆款突圍邊界

????對(duì)產(chǎn)品爆紅后的產(chǎn)品策略從功能的深度和廣度上進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，工具類(lèi)型的產(chǎn)品偏向于從功能深度上進(jìn)行挖掘，而電商、知識(shí)類(lèi)產(chǎn)品則更偏向于從廣度上進(jìn)行探索，而攝影類(lèi)的產(chǎn)品其實(shí)是自帶工具+社交屬性的，類(lèi)似INS、抖音，而黃油相機(jī)也開(kāi)始自建社區(qū)，并且能夠根據(jù)節(jié)日等時(shí)間維度來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。而釘釘、拼多多則在內(nèi)容、功能廣度上進(jìn)行優(yōu)化。

3.2 產(chǎn)品優(yōu)化

3.2.1 橫向優(yōu)化

（1）內(nèi)容化

????Prisma的用戶(hù)量在爆紅時(shí)期UV、PV都很客觀，但是這些內(nèi)容其實(shí)都流失到其他社交平臺(tái)了，譬如INS、FB、Twitter、Wechat，這些內(nèi)容其實(shí)是可以聚合的。具體實(shí)現(xiàn)個(gè)人有個(gè)想法：Prisma主要做藝術(shù)的傳播者，藝術(shù)講究琴棋書(shū)畫(huà)，因此可以拓展濾鏡，濾鏡主要可以有：名畫(huà)風(fēng)格、雕塑、影視、漫畫(huà)....從這點(diǎn)看可以對(duì)濾鏡進(jìn)行拓展。針對(duì)這些類(lèi)型，可以根據(jù)現(xiàn)在作品的位置建立博物館，比如達(dá)芬奇的畫(huà)分散在大英博物館、紐約博物館等，可以根據(jù)這些畫(huà)的濾鏡放置進(jìn)博物館（這里可以用VR），放置進(jìn)博物館的照片都是點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等熱度選擇放入對(duì)應(yīng)的博物館。

（2）社交化

????建立人與照片、人與人、照片與照片之間的聯(lián)系，一種藝術(shù)情感的寄托，建立類(lèi)似抖音的推薦系統(tǒng)。從運(yùn)營(yíng)角度，從時(shí)間、場(chǎng)景、人物（動(dòng)物）、事件、場(chǎng)景來(lái)建立活動(dòng)，保持新鮮度和熱度。

3.2.2 縱向優(yōu)化

????（1）視頻：現(xiàn)在的AI產(chǎn)品濾鏡更多的是針對(duì)圖片進(jìn)行優(yōu)化，還沒(méi)有視頻類(lèi)（抖音只是給視頻添加濾鏡，不斷AI哈）的，可以通過(guò)Prisma的AI算法優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行壁壘構(gòu)建；

????（2）濾鏡推薦：根據(jù)用戶(hù)上傳圖片內(nèi)容、事件、時(shí)間來(lái)智能推薦濾鏡，減少用戶(hù)選擇成本；

3.2.3 算法驅(qū)動(dòng)

（1）內(nèi)容算法

????根據(jù)社區(qū)中用戶(hù)點(diǎn)贊、喜歡、分享、查看的濾鏡類(lèi)型來(lái)智能為用戶(hù)推薦濾鏡；

（2）濾鏡算法

????當(dāng)用戶(hù)上傳照片后對(duì)照片進(jìn)行圖片分析，智能推薦合適的濾鏡。先根據(jù)人、事、物、場(chǎng)、境對(duì)現(xiàn)有藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行圖片標(biāo)注，然后通過(guò)圖片識(shí)別技術(shù)識(shí)別用戶(hù)上傳圖片的類(lèi)型，自動(dòng)匹配對(duì)應(yīng)風(fēng)格進(jìn)行推薦。

（3）挖掘熱點(diǎn)

????AI工具型產(chǎn)品的特點(diǎn)是能夠?qū)χ貜?fù)性的勞動(dòng)進(jìn)行，挖掘現(xiàn)有短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作過(guò)程中的重復(fù)性勞動(dòng)，減少打造趣味性視頻的成本，例如百度推出的分身術(shù)的技術(shù)，就能很好的方便創(chuàng)作，減少創(chuàng)作成本。

4.總結(jié)

????在Prisma的分析過(guò)程中，AI型創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的路程主要可以分為兩部分：（1）通過(guò)AI技術(shù)來(lái)挖掘潛在痛點(diǎn)，快速打造爆款產(chǎn)品；（2）產(chǎn)品成功收集到首批種子用戶(hù)后，需要留住用戶(hù)，在產(chǎn)品的原有優(yōu)勢(shì)上繼續(xù)深入挖掘，拓展需求邊界，同時(shí)功能廣度上也要不斷完善，打造自己的生態(tài)。

????相關(guān)深入解讀：[爆紅一周之后，足記遇到的“生死”及“被生死”問(wèn)題 | 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理](http://www.woshipm.com/it/144363.html)