最近對食品飲料行業(yè)情有獨鐘，畢竟吃喝乃是人生大事。這兩天一直在看東鵬飲料的相關資料，不得不說這家企業(yè)挺優(yōu)秀，從消費者眼中的“山寨產品”變成了如今功能飲料的第二名。

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我在某度搜了一下，看到有人說東鵬特飲喝了沒有用，可7月24日東鵬飲料董事長林木勤在一場線上對話中明確表示，他自己的親身體驗，喝下去半個小時馬上就管用。褒貶不一，那我就只能自己體會一下了。

昨天回家喝了一瓶紅牛，結果是比平時晚入睡了一個小時左右。第二天犯困的感覺更明顯，午睡醒來喝了瓶東鵬特飲，不知道是不是真的有效果，反正我是不困了，此刻正在記錄我的“喝后感”。

一、東鵬特飲VS紅牛：成分大同小異，價格大有不同

所謂功能飲料，官方解釋是：含有一定能量并添加適量營養(yǎng)成分或其他特定成分，能為機體補充能量，或加速能量釋放和吸收，一般具有“抗疲勞”、“提神”等功效。 其實主要起作用的就是牛磺酸、咖啡因。對比發(fā)現(xiàn)，東鵬特飲和紅牛的成分及含量基本相同，最大的不同莫過于外觀了。

常喝功能飲料的人都知道，紅牛的價格比東鵬特飲高出許多。500ml瓶裝東鵬特飲價格在4元左右，即便是在公司樓下的便利店也不過5元一瓶，可250ml罐裝紅牛就需6元，口味效果都差不多，是我我肯定選東鵬特飲。

最初我覺得是因為包裝不同，所以價格差異大，可東鵬特飲也有罐裝，205ml的價格不到3元。于是我去百度一下，為什么紅牛賣的這么貴？大致歸結為三點：

1、包裝貴，紅牛是金罐裝的；

2、原料管控嚴格，如咖啡因需要獲得國家出示的購買證明，才能購買到；

3、廣告贊助多，這些錢歸根結底是由消費者承擔。

反正不能說服我，難道東鵬特飲就不含咖啡因？不打廣告嗎？

我大膽猜測一下，罐裝材料應該是有區(qū)別的，但主要是因為東鵬特飲主推瓶裝，2021年東鵬特飲收入占比 94.66%，其中 500ml瓶裝特飲收入 50.24 億，占比 76.22%；還有一個原因應該是東鵬飲料想要搶占市場，紅牛有罐裝，我不僅有罐裝，還有瓶裝、盒裝，關鍵我的價格還比你低，確實有點氣人了。

二、聊一聊現(xiàn)在的東鵬飲料

1.主打能量飲料，產品矩陣齊全

東鵬飲料的產品可分為三類：能量飲料、非能量飲料以及包裝飲用水。能量飲料主要為東鵬特飲，具體可分為金瓶特飲（250ml 及 500ml）、 金罐特飲（250ml）和金磚特飲（250ml）共 3 種包裝類型；2020 年新推出含氣能量飲料東鵬加気。

東鵬特飲是主導產品，2021年東鵬特飲營收65.92億元，在總營收中占比94.47%。

非能量飲料產品主要包括由柑檸檬茶，陳皮特飲、清涼飲料 （菊花茶、冬瓜汁飲料、清涼茶）等植物飲料，以及乳味飲料。包裝飲用水包括飲用天然水及飲用純凈水，營收占比極小。

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