一、調(diào)研目的
作為兩款免費閱讀產(chǎn)品，分析微信讀書和蝸牛讀書的產(chǎn)品亮點和邏輯差異。
二、競品分析
1、簡介
??? 微信是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用，為用戶推薦合適的書籍，并可查看微信好友的讀書動態(tài)、與好友討論正在閱讀的書籍等。
??? 網(wǎng)易蝸牛閱讀，是一款閱讀行業(yè)的“異類”，看書依然分為免費和付費，但買的不是書，是時間。蝸牛讀書的書籍選擇，主打精品出版物，每天免費閱讀一小時，不限制書籍。
1.1 兩款軟件的應(yīng)用商店排名
1.2 兩款軟件的下載量變化
微信讀書，1.0版本的發(fā)布時間在2015年8月，目前app處于成長期?？傁螺d量7200余萬。
??? 網(wǎng)易蝸牛讀書，1.0版本誕生于2017年2月，軟件目前處于成長期?？傁螺d量560余萬。
2、需求定位
微信讀書——slogan：讓閱讀不再孤獨
小結(jié)：基于社交的讀書軟件。
蝸牛閱讀——slogan：每天免費讀書一小時
小結(jié)：為時間付費的讀書軟件。
3、功能腦圖
??? 功能上兩款軟件傾向性明顯，微信讀書，圍繞好友在讀的書單進行推薦，好友讀書想法的羅列，起到輔助推薦的作用。用戶選擇書籍的入口有5個，書城搜索，精準定位；主動瀏覽分類，推薦，榜單等的選擇書籍；猜你喜歡推薦；好友在讀書籍的瀏覽；好友消息的書籍。
??? 蝸牛讀書，用戶選擇書籍有3個入口，第一，領(lǐng)讀人推薦，用戶可以直接看書；第二，用戶直接通過搜索功能，查找書籍；第三，用戶通過分類，進行瀏覽，選擇書籍。
4、用戶分析
用戶年齡/性別分析
??? 微信男性用戶占比58.5%，女性用戶41.5%
??? 集中的年齡層在25-35歲之間， 占比超過了68%，基本上是微信用戶集中人群。
??? 蝸牛讀書的男性用戶39.5%，女性用戶60.5%
??? 年齡層集中在24歲以下，31%，25-30歲，32%，31-35歲，27%。分布相對平均。
5、運營思路
微信讀書：
（1）新用戶送書3本，送只能用來買書的錢
（2）買一本，如果分型給好友，還有獲得書籍；推薦給好友一個，如果好友購買，用戶獲得書籍
（3）通過還有在讀榜，還有發(fā)布的書對籍想法，讀書時間排行榜，激勵用戶
（4）請了認證用戶，對書籍進行解讀，用戶可以聽音頻
（5）讀書筆記，讓用戶在app上留下痕跡
（6）閱讀時間獲取積分，積分可換書
（7）設(shè)置書籍閱讀隱私，別人可以看見你的閱讀情況，或看不到
（8）讀書電臺，申請當(dāng)主播
蝸牛讀書：
（1）新用戶注冊，多天免費閱讀獎勵
（2）閱讀時間獲取蝸牛殼，可換書
（3）邀請碼，推薦給好友，好友首次登陸，雙方都可獲得免費讀書體驗一天
（4）購買時長，1元可解鎖一天，不限制書籍
（5）通過領(lǐng)讀人帶有觀點的文章，為用戶薦書
（6）寫書評，可獲得閱讀時長
（7）充值折扣，充100送45這樣
6、核心功能對比
（1）閱讀器
微信讀書：閱讀器的體驗流暢，基本的閱讀器功能齊備。還支持語音朗讀，書籍贈送，設(shè)置私密，這是蝸牛沒有的
蝸牛讀書：閱讀器的基礎(chǔ)功能完備。可以寫想法， 支持更換背景，分享。
（2）付費模式
微信讀書：書籍可免費試讀，每本書有不同定價，在購買方式上，可以把自己購買的書籍贈送給別人，也可能獲得買一贈一。
蝸牛讀書：不限制書籍，每天免費1小時，1元可解鎖1天。充值有折扣。
（3）書城/書架
微信讀書：微信讀書的書城在二級功能里，所以用戶進入后，主要還是查看好友在讀書籍，進行獲取書籍信息的思路。書架的分類相對雜亂，沒有一個清晰的邏輯結(jié)構(gòu)和排序方式。
蝸牛讀書：蝸牛的讀書目錄在一級功能，分類清晰。按照推薦和分類兩大類分開。
（4）內(nèi)容導(dǎo)向
微信讀書：出版物，網(wǎng)絡(luò)小說，解讀音頻，讀書音頻，讀書主播
蝸牛讀書：優(yōu)質(zhì)出版物
（5）內(nèi)容推薦
微信讀書：出現(xiàn)位置在“想法”，唯一入口。文章推薦的書籍，需要到了位置才能看到。
蝸牛讀書：領(lǐng)讀模塊，在想法中推薦書籍，書籍可單獨查看，忽略文字部分。
三、總結(jié)
??? 微信讀書誕生在2015年8月，相去已經(jīng)過去了2年7個月，產(chǎn)品定位基于微信社交，又拓展了聽書環(huán)節(jié)，在用戶陪伴用戶的基礎(chǔ)上，又推出了書籍解讀。功能亮點是，可以聽書，可以聽別人讀書，可以看到好友的動態(tài)，可以炫耀讀書這么一件幸福的事情。但是，亮點反而有些沉重，讀書的過程，注重輸入和輸出，輸出的差異產(chǎn)生了交流的需求。蝸牛推出一年，相較之前沒有太大的改動，但是書籍?dāng)?shù)量明顯增多，被那么被用戶給詬病了。用戶的時間寶貴，以時間付費的方式讓用戶重視自己的選擇，讓用戶和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)產(chǎn)生更多情感聯(lián)系。目前領(lǐng)讀人的觀點，可以為用戶提供觀點之外，提供一個看某本書的場景。蝸牛目前不支持閱讀器聽書功能，相信未來也會完善。兩個app在邏輯模式上的區(qū)別已經(jīng)產(chǎn)生了明顯差別，未來在書籍相同的情況下，就看哪個app的調(diào)性更趨近于用戶的閱讀習(xí)慣。
