沖擊波營銷概述

沖擊波是發(fā)出一個邀請，廣告是告訴你一件事情。

（1）可被感知的才是信息

人類感知信息的方式（五感）：①視覺? ?②聽覺? ?③嗅覺? ?④味覺? ?⑤觸覺

（2）人類傳遞信息發(fā)展史

①體語? ②語言? ③圖畫? ?④文字? ⑤影像

（3）被浪費的廣告費

①傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)被摧毀? ? ?②強(qiáng)行打擾人們的生活投放? ? ③企業(yè)內(nèi)部各自為戰(zhàn)的碎片化傳播

個人感覺有些過與絕對，傳統(tǒng)的廣告因為信息爆炸的導(dǎo)致的廣告效能降低是客觀存在的，例如《定位》也是在這一個信息爆炸的基礎(chǔ)上提出的理論，傳統(tǒng)廣告的形式確實發(fā)生了變革，但品牌依然需要打造

企業(yè)碎片化傳播，是企業(yè)的成本，也是中國品牌化意識薄弱的一種體現(xiàn)

沖擊波營銷理論

沖擊波營銷基于消費者每天在分享、轉(zhuǎn)發(fā)、熱議、有意思的和有價值的內(nèi)容而產(chǎn)生自傳播

如何向消費者傳遞信息？

強(qiáng)行展示的廣告，都是無效的，除非他們能對消費者構(gòu)成“內(nèi)容”

（1）高質(zhì)量的信息傳播和營銷活動

（2）非強(qiáng)制性的強(qiáng)制

（3）他們主要是免費的

什么內(nèi)容可以自傳播？

創(chuàng)新（創(chuàng)新的內(nèi)容）

沖擊波營銷工具

（1）創(chuàng)造強(qiáng)大內(nèi)容

（2）引爆自傳播

方法論的最重要的特點：可重復(fù)性

沖擊波營銷是營銷的一種，不是廣告，結(jié)束