其實很早之前就下載了小紅書 app，但之前一直用它來搜索菜譜或出行攻略，一篇筆記都沒寫過，直到今年5月中旬才開始在上面分享和記錄。
今天主要想聊聊寫小紅書三個多月以來的感受和發(fā)現(xiàn)。
01 為什么越來越多的人愛發(fā)小紅書筆記？
我注意到，最近有很多微博熱搜話題都是小紅書筆記的截圖，另外坐地鐵的時候也不止一次發(fā)現(xiàn)有人點開小紅書，為什么越來越多的人喜歡刷和發(fā)小紅書呢？我覺得主要分為三個方面。
1）創(chuàng)作門檻較低，輕松滿足分享欲
短視頻時代，很多人喜歡注冊自己的視頻號，或者在抖音、B站、快手等平臺記錄和分享自己的生活，但對于部分人而言，則對短視頻不感冒，或者玩不轉(zhuǎn)視頻（比如我）。
寫公眾號推文吧，從想選題、寫稿、修改到排版要花不少精力，寫完還不一定有人看，業(yè)余也很難持續(xù)穩(wěn)定地輸出。
發(fā)微博吧，除非帶熱門話題，不然非粉絲很難刷到，得不到他人反饋。
而小紅書支持發(fā)圖文筆記，無需電腦操作、字數(shù)限制在1000字以內(nèi)（可以只發(fā)短短一句/段話），以及可以觸達到未關注賬號的用戶。
這樣一來就很好地避開了上面的痛點，讓大多數(shù)人可以在輕松表達分享的同時，獲得其他人的互動和反饋。
2）推薦算法友好，低粉也能出爆款
相比于其它平臺，小紅書的用戶更喜歡帶著目標搜索關鍵詞，比如送禮物攻略、影單推薦等等，這就導致內(nèi)容的生命周期很長，可能你去年或幾個月前發(fā)布的筆記，現(xiàn)在陸續(xù)還會有人點贊收藏和評論。
另外，小紅書的算法推薦是依據(jù)相似內(nèi)容進行推薦，假如你瀏覽過或點贊過綜藝《披荊斬棘的哥哥》的相關視頻，那么你會在首頁刷到很多類似的筆記。
還有一個特點是用戶發(fā)布筆記后，系統(tǒng)會依據(jù)筆記的點擊和互動情況判斷內(nèi)容質(zhì)量，如果數(shù)據(jù)好，則會繼續(xù)分發(fā)該內(nèi)容，將筆記推往更大的流量池。
在這樣的規(guī)則下，筆記的內(nèi)容質(zhì)量是最重要的，與粉絲數(shù)無關，即使粉絲只有兩三位數(shù)，也可能產(chǎn)出爆款筆記，這無疑對創(chuàng)作者是一個很好的正向激勵。
不過也存在不足——小紅書對原創(chuàng)內(nèi)容的保護沒有像公眾號那樣完善，對抄襲的筆記內(nèi)容判別不到位。
之前我寫過一篇日劇分享，發(fā)布一周后發(fā)現(xiàn)有個賬號原封不動的照搬了配圖和文字，但即使進行了投訴也無果。
3）能夠引流變現(xiàn)，普通人也能“恰飯”
不少人尤其是企業(yè)做小紅書的目的是為了進行引流，不過小紅書對引流的動作并不支持，不允許在筆記內(nèi)容或者評論區(qū)里出現(xiàn)微信號、公眾號ID等。但大家也會暗戳戳地在簡介部分或私信里介紹其它平臺賬號名稱。
除了引流之外，小紅書還比較容易實現(xiàn)變現(xiàn)，如今很多品牌傾向于找素人發(fā)廣告，因為相比于找有著許多粉絲的博主來說，這樣成本更低，且看起來更不像是廣告。
前段時間我接到了一個藥妝品牌的廣告，不過沒有報酬，而是產(chǎn)品置換筆記的機制，估計大V才會有廣告費。
02 對剛玩小紅書的小伙伴的小建議
雖然我在小紅書運營上還是個半吊子，但有幾點小小的建議想分享給剛開始寫筆記的小伙伴。
1）內(nèi)容選題上
一、賬號定位垂直，聚焦特定領域
如果想要快速漲粉，最好選定特定領域，我的筆記就是因為寫的比較雜，不同話題都有，所以漲粉十分緩慢。
可以選擇的領域有很多，比如穿搭、美妝、美食、旅游、探店等，不過這類競爭通常都比較大。如果你會畫畫或?qū)懽趾芎每?，或許可以嘗試當插畫博主或?qū)懽植┲鳌?/p>
如果想不好耕耘哪個領域，不妨分享你人生中特別的經(jīng)歷，或者你讀過的書，看過的綜藝、電影、電視劇，寫過的手帳，或僅僅是日常生活中發(fā)現(xiàn)的有意思的事。
實在不知道發(fā)什么內(nèi)容的話，可以點擊創(chuàng)作者中心的“筆記靈感”，選擇本周熱點進行發(fā)布。
另外不太建議把小紅書當作朋友圈來發(fā)，寫筆記的時候要想著對他人有幫助或啟發(fā)，帶著利他的心理，這樣更容易引起共鳴和點贊哦。
二、面向男性用戶，挖掘新的機會
一直以來，小紅書被視作女性聚集地，但其實這個平臺也有著不少男性用戶。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，小紅書月活已達到1.38億。7月份，小紅書社區(qū)內(nèi)容負責人對外公布，小紅書男性用戶占比已達到30%，也就是說，每個月有4000多萬男生在玩小紅書。
這與小紅書官方的一系列動作密切相關，比如奧運會期間我注意到三人籃球運動員楊舒予以及中國女足等奧運選手都入駐了小紅書，不難猜測小紅書希望通過豐富體育類內(nèi)容來吸引男性用戶。
另外，今年上半年小紅書還發(fā)起了男性內(nèi)容激勵計劃，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出數(shù)碼、運動、汽車、潮流等領域的內(nèi)容。
這些話題內(nèi)容無疑會有流量傾斜，蘊含著很多新機會，感興趣的小伙伴不妨試一試。
2）文案細節(jié)上
前面也說到過，小紅書用戶喜歡進行搜索，因此筆記末尾記得多列一些關鍵詞，并多帶幾個話題，還可以艾特小紅書的一些相關官方賬號，比如知識薯、生活薯等等。
另外發(fā)筆記的時候別忘了添加地點，因為你的筆記會被推送給同城附近的用戶，添加定位可以增加曝光度。
還有很重要的一點，要想你的筆記在信息流中吸引到用戶，封面圖一定要美美的哦，如果是干貨類的內(nèi)容，可以用大字突出筆記概要。
3）心態(tài)方面
剛開始玩小紅書的人，很容易心急，有的會為了解鎖“置頂功能”快速湊20篇筆記，有的因為一連發(fā)幾篇筆記都無人問津而放棄更新，有的則因為別人隨手拍的照片就能爆火覺得自己寫小作文的時間不值得。
但這些心態(tài)都不太可取，小紅書的確是一門玄學，但好的內(nèi)容終究不會被埋沒，不妨佛系一點，保質(zhì)保量地持續(xù)更新，不斷復盤、學習和試錯，結果自然不會辜負你。
寫在最后
正如開篇所提到的，如今不少微博熱搜都是小紅薯們貢獻的，我不禁在想，當一個創(chuàng)作社區(qū)不僅有著豐富多元化的內(nèi)容，還能為其它社交軟件提供話題點時，這個app無疑有著強大的生命力。
真誠友好的社區(qū)氛圍、社交+電商的基因、加上平臺對企業(yè)的一些利好政策（例如號店一體），小紅書無疑能走得很遠。
小紅書社區(qū)負責人柯南曾經(jīng)說過：“真誠分享是小紅書唯一的流量密碼。”
其實不管是哪個平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者應該恪守的基本原則，都是堅持真誠的表達。
