嵇振頡/文
【本文由贊我(zaneds.com)獨(dú)家冠名】
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曾看到微博熱搜上出現(xiàn)過一份“2017年創(chuàng)業(yè)死亡榜”。
榜單上都是一些共享單車，比如悟空、小藍(lán)、町町、酷騎、小鳴單車等這些耳熟能詳?shù)拿帧Ｎ羧者@些叱咤風(fēng)云的品牌，卻在市場浪潮的沖擊下淪為激烈競爭的犧牲品。
正應(yīng)了蘇軾那句有名的詩詞：“亂石穿空，驚濤拍岸，卷起千堆雪。江山如畫，一時多少豪杰?！?/p>
相信很多創(chuàng)業(yè)者，一開始都懷著滿腔熱情，懷著對于這份事業(yè)的熱愛，辭掉本職工作，義無反顧地投身期間。
即便到了死亡前的最后一刻，這些品牌的創(chuàng)始人及團(tuán)隊成員，依然為了活下去奮力一搏。
無奈天意弄人，他們還是倒下了，死在了追夢路上。有一份悲壯，一份向死而生的悲壯。
對于這些時代的弄潮兒，只能送上掌聲和敬意。
正如我最近采訪過的一位創(chuàng)業(yè)者，她對我說起過自己的創(chuàng)業(yè)動機(jī)，那就是《新京報》的一篇文章，題目是《你的努力，就是這個國家的方向》。
個人的努力，無數(shù)個努力疊加在一起，匯聚成一份蓬勃向上的動力和洪流。
然而在這個過程中，終究有優(yōu)勝劣汰。不能適應(yīng)市場需求，只能黯然離場。
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其實(shí)這些品牌的倒下，除了產(chǎn)品服務(wù)和市場競爭的因素，還有更重要的原因，那就是盲目跟風(fēng)，見別人賺到錢就一哄而上。
錢人人都喜歡，好不容易找到一個能掙錢的地方，不一哄而上作甚？
不曾想到，或許前方就是一個“埋葬”你的坑。
正如我的表弟，前一陣子還風(fēng)風(fēng)火火，這一陣子病怏怏地在家休養(yǎng)。
工作這幾年，表弟保持“三不變”：職位不變，收入不變，戀愛狀態(tài)不變。不過隨著年歲上升，焦慮感對他伸出“魔爪”。
估計是受了華為冷酷裁員報道的影響，他決定不能再這么渾渾噩噩下去，不然不僅女朋友找不到，還可能在35歲大限時淪為裁員名單中的一員。
朋友向表弟推薦一款A(yù)PP的股權(quán)融資項(xiàng)目，據(jù)說有機(jī)會在新三板市場上市。一旦能上市，收益可能是十倍甚至百倍。朋友已經(jīng)投了上百萬，有發(fā)財機(jī)會也沒忘記表弟。
這種一夜暴富的神話，或許對于生活穩(wěn)定、歲月安好的人來說，只會一笑而過。而表弟急需money改變屌絲本色，于是把房子抵押，拿到70萬高利貸款，期限是一年。
年息12%，一年就是84000元利息?？蛇@點(diǎn)利息，和動輒翻幾番的高收益簡直是小巫見大巫。
表弟日夜關(guān)注這款A(yù)PP的發(fā)展?fàn)顩r。剛上線時還炙手可熱，才過了一個月熱度就明顯下降。再到后來，公司CEO人間蒸發(fā)。
和這位CEO一同蒸發(fā)的，是表弟幾乎全部的家當(dāng)。
近年來各類APP應(yīng)用讓人眼花繚亂。然而同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能切合用戶需求。一旦過了體驗(yàn)新鮮期，就會被用戶毫不留情地“請出”手機(jī)。
高利貸催債，房產(chǎn)被債權(quán)人收去。父親氣得吐血，表弟也大病一場。
盲目跟風(fēng)的行為背后，是一種浮躁心理。當(dāng)你期望一夜暴富，完全無視風(fēng)險的存在，離進(jìn)入死亡榜單就不遠(yuǎn)了。
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類似的教訓(xùn)在歷史上就有，比如17世紀(jì)的郁金香泡沫。
16世紀(jì)中期，郁金香從土耳其被引入西歐，不久，人們開始對這種植物產(chǎn)生了狂熱。到17世紀(jì)30年代初期，這種偏好導(dǎo)致一場經(jīng)典的投機(jī)狂熱。
人們購買郁金香已經(jīng)不再是為了其內(nèi)在的價值或作觀賞之用，而是期望其價格能無限上漲并因此獲利。
1634年，炒買郁金香的熱潮蔓延為荷蘭的全民運(yùn)動。當(dāng)時1000元一朵的郁金香花根，不到一個月后就升值為2萬元了。
1636年，一株稀有品種的郁金香竟然達(dá)到了與一輛馬車、幾匹馬等值的地步。面對如此暴利，所有的人都沖昏了頭腦。他們變賣家產(chǎn)，只是為了購買一株郁金香。
1637年，郁金香的總漲幅高達(dá)5900%！1637年2月，一株名為“永遠(yuǎn)的奧古斯都”的郁金香售價高達(dá)6700荷蘭盾，這筆錢足以買下阿姆斯特丹運(yùn)河邊的一幢豪宅。
就當(dāng)人們沉浸在郁金香狂熱中時，一場大崩潰已經(jīng)近在眼前。
突然涌出的拋盤讓民眾陷入恐慌，導(dǎo)致郁金香市場在1637年2月4日崩盤。
雖然荷蘭政府發(fā)出緊急聲明，試圖以合同價格的10%來了結(jié)所有的合同，但這些努力毫無用處。僅僅一個星期后，郁金香的價格已平均下跌了90%。
郁金香這朵色澤艷麗的花，竟成為被利欲沖昏頭腦的人們的墳?zāi)埂?/p>
不能責(zé)怪郁金香，就像兇殺案不能責(zé)怪刀，車禍不能責(zé)怪汽車。錯不在這朵無辜的話，而在于盲目、躁動的人。
人一旦失去理性、失去判斷，只被沖動、感性裹挾，很可能讓人生滑入萬劫不復(fù)的深淵。
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這種沖動盲目在心理學(xué)上有一個術(shù)語——“羊群效應(yīng)”?！把蛉盒?yīng)”也叫“從眾效應(yīng)”，是個人的觀念或行為由于真實(shí)的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象。
很多領(lǐng)域都能印證這種效應(yīng)，比如股市、樓市，一旦形成某種趨勢，就會有人源源不斷殺入其中，隨后搏殺定律發(fā)生作用。
一旦你是這個擊鼓傳花游戲中的最后一棒，“恭喜”你成為那個倒霉蛋。
當(dāng)面臨某個所謂的機(jī)遇，一定要保持一份冷靜，多想一下被人標(biāo)榜的高收益是否靠譜，是否有兌現(xiàn)的可能。
這種思索不是裹足不前，不是缺乏行動力。盲目樂觀只會將你引入歧途。
其次要做好規(guī)劃分析，充分權(quán)衡你將投入的某個項(xiàng)目，會產(chǎn)生何種有利、有害的結(jié)果。只有從正方兩方面辯證分析，才是一種思維理性、成熟的人所應(yīng)該具有的態(tài)度。
最后要做好風(fēng)險控制。你必須設(shè)定好止損線?？梢栽谝淮蚊半U中賠錢或損失，但這種損失應(yīng)該是有限度的。當(dāng)現(xiàn)實(shí)情況突破這個限度，你就該及時止損。
“死亡榜單”看似觸目驚心，卻是一份警示。當(dāng)你遠(yuǎn)離沖動的魔鬼，就會擁抱真正的好運(yùn)。
